電視開機(jī)率僅30% 眾廠商逆勢(shì)扎堆推新圖啥

近日，華為子品牌榮耀宣布正式進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，將于8月上旬發(fā)布首款產(chǎn)品。今年以來，TCL、索尼、三星、夏普等廠商已先后推出8K超高清電視。

在彩電行業(yè)持續(xù)多年低迷的背景下，眾多企業(yè)為何逆勢(shì)出招？未來電視機(jī)行業(yè)又將如何發(fā)展？

為搶占機(jī)遇廠商逆勢(shì)而動(dòng)

技術(shù)的快速發(fā)展，打破了電視原有的信號(hào)接收模式，將“老電視”原有的視頻接收模式變?yōu)橹悄茈娨暱鐣r(shí)空的隨機(jī)欣賞模式，改變了受眾的視頻觀看習(xí)慣。同時(shí)，在智能手機(jī)的沖擊下，目前我國(guó)電視日均開機(jī)率僅有30%，且用戶年齡普遍在40歲以上。

此外，彩電行業(yè)發(fā)展形勢(shì)日趨嚴(yán)峻，利潤(rùn)率逐年降低。2019年上半年我國(guó)彩電市場(chǎng)總售量為2200萬臺(tái)，同比下降2.7%；零售額規(guī)模僅有640億元，同比下降11.8%。但2019年華為榮耀、TCL、索尼等電視廠家卻扎堆推新，在筆者看來，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因主要有兩點(diǎn)：

一是“5G+8K”帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展。2019年是我國(guó)5G商用元年，也是8K元年，5G推動(dòng)萬物互聯(lián)時(shí)代的到來，8K讓4倍于人眼的超高清技術(shù)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。在“5G網(wǎng)絡(luò)+8K分辨率”的推動(dòng)下，相關(guān)應(yīng)用正加速涌現(xiàn)，而電視也是重要應(yīng)用場(chǎng)景之一，這一技術(shù)變革為彩電行業(yè)帶來了新機(jī)會(huì)。因此，一批傳統(tǒng)家電企業(yè)、信息技術(shù)企業(yè)紛紛在2019年逆勢(shì)出招。

二是搶占智能家居生態(tài)入口。2018年我國(guó)智能家居行業(yè)規(guī)模在1700億元左右，行業(yè)報(bào)告預(yù)測(cè)，未來幾年全球智能家居市場(chǎng)將以15%的年復(fù)合增長(zhǎng)率繼續(xù)增長(zhǎng)，而圍繞智能家居的入口之爭(zhēng)從未停息。電視作為智能家居場(chǎng)景的關(guān)鍵一環(huán)，在新場(chǎng)景形成和發(fā)展過程中具有天然優(yōu)勢(shì)，企業(yè)自然不愿錯(cuò)過搶占這一入口的機(jī)會(huì)。

不是電視而是顯示設(shè)備

雖然技術(shù)和智慧家居，能為電視帶來新的市場(chǎng)機(jī)遇，但不可否認(rèn)，傳統(tǒng)電視的消費(fèi)群體已經(jīng)越來越小。由于智能手機(jī)娛樂功能的日益增強(qiáng)，加上手機(jī)的便攜性，漸漸被手機(jī)替代的電視正一步步淪為一種家庭擺設(shè)。尤其是在年輕人組成的家庭中，這一現(xiàn)象體現(xiàn)得更為明顯。

同時(shí)，由于彩電廠商間殘酷的價(jià)格爭(zhēng)奪戰(zhàn)，單品彩電的利潤(rùn)空間也變得越來越小。相關(guān)報(bào)告顯示，2017年中國(guó)彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤(rùn)率僅為1.3%。在彩電行業(yè)持續(xù)低迷的背景下，如果還是以傳統(tǒng)思維去做電視，即便用上“互聯(lián)網(wǎng)”“5G”這些新瓶子，廠商做出來的，可能還是舊酒。

誠(chéng)如華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO、華為常務(wù)董事余承東所說，華為做的不是電視，而是擁有電視功能的大屏設(shè)備。這一設(shè)備將立足于AI(人工智能)時(shí)代，專注體驗(yàn)升級(jí)。可見，這一輪逆勢(shì)推新的廠商，想要做的其實(shí)不是電視，而是一種顯示設(shè)備，或者說是超大屏的手機(jī)。

不可否認(rèn)，彩電在內(nèi)容顯示方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，大屏電視具備音箱、手機(jī)等產(chǎn)品不具備的先天優(yōu)勢(shì)，可以更好地服務(wù)于未來智慧家庭。據(jù)了解，包括創(chuàng)維、康佳在內(nèi)的傳統(tǒng)家電企業(yè)都已經(jīng)開始在這方面進(jìn)行布局。

而這種顯示優(yōu)勢(shì)，尤其在AR/VR領(lǐng)域、大型游戲體驗(yàn)方面就會(huì)體現(xiàn)得更為明顯。不同于手機(jī)游戲，大型游戲?qū)τ布蟊容^高，云端化與彩電的高清顯示功能相結(jié)合，將會(huì)使玩家的操作更便捷、娛樂體驗(yàn)更逼真。

或成為智慧家庭連接樞紐

沒有傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，只有傳統(tǒng)的思維。

近年來，很多行業(yè)在技術(shù)革新和新商業(yè)模式推動(dòng)下獲得了新的發(fā)展，電視機(jī)也可以在智慧家庭方面大有作為。信息通信技術(shù)的進(jìn)步，不僅推動(dòng)著彩電的硬件升級(jí)，更從內(nèi)容、形式、渠道等多個(gè)維度深刻改變著電視。即在高品質(zhì)制造基礎(chǔ)上，融合互聯(lián)網(wǎng)元素，從供給側(cè)發(fā)力，為用戶提供個(gè)性化電視機(jī)。

以后的電視機(jī)不僅要滿足觀眾觀看節(jié)目的需求，更要實(shí)現(xiàn)功能性轉(zhuǎn)變。具體來說，筆者認(rèn)為，在未來5到10年內(nèi)，電視機(jī)將呈現(xiàn)以下兩大發(fā)展趨勢(shì)。

一是成為智慧家庭生態(tài)的中心。由于電視在音頻、視頻方面的表現(xiàn)功能，可以在該設(shè)備上進(jìn)行聲控、點(diǎn)擊等多種操作，加上用戶已積累的使用習(xí)慣，智能電視更有條件成為智能家居相關(guān)設(shè)備，如冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等電器的連接樞紐，成為智慧家庭生態(tài)的中心。

二是成為連接智慧家庭的基本節(jié)點(diǎn)。在三網(wǎng)融合進(jìn)程不斷加快的背景下，電視在連接家庭內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)方面具有的顯著優(yōu)勢(shì)，將在萬物互聯(lián)時(shí)代得到放大和強(qiáng)化。根據(jù)現(xiàn)狀預(yù)測(cè)，電視將是未來家庭內(nèi)外物聯(lián)網(wǎng)連接的最佳入口，將有可能成為連接一個(gè)個(gè)智慧家庭的基本節(jié)點(diǎn)。(左鵬飛 作者系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所助理研究員)