“后高考經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)618銷量大幅增長，拼多多發(fā)放30億元現(xiàn)金紅包

6月9日，隨著全國高考落下帷幕，“后高考經(jīng)濟(jì)”迅速升溫，數(shù)百萬準(zhǔn)大學(xué)生正通過網(wǎng)購的方式，為豐富多彩的畢業(yè)季做好充足準(zhǔn)備。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，6月8日晚間開始，平臺(tái)涌入大量新用戶；6月9日當(dāng)天，平臺(tái)日活用戶數(shù)較上月同期增長超過1500萬，較6月7日上漲接近800萬。

海量用戶帶動(dòng)多類目銷量實(shí)現(xiàn)快速增長，除3C數(shù)碼等畢業(yè)季必備類目外，體育運(yùn)動(dòng)、美妝個(gè)護(hù)、休閑零食，以及虛擬充值（視頻會(huì)員、話費(fèi)）等類目均實(shí)現(xiàn)環(huán)比大幅增長。

6月9日當(dāng)天，在平臺(tái)618“百億現(xiàn)金補(bǔ)貼”的帶動(dòng)下，包括耐克、阿迪達(dá)斯等品牌在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)專場，銷量同比增長超過350%，日環(huán)比增長接近52%；美妝個(gè)護(hù)類目整體同比增長超過260%，飛利浦電動(dòng)牙刷、ReFa瘦臉儀成為明星產(chǎn)品。

▲6月9日，在平臺(tái)618“百億現(xiàn)金補(bǔ)貼”的帶動(dòng)下，拼多多包括耐克、阿迪達(dá)斯等品牌在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)專場，銷量同比增長超過350%，美妝個(gè)護(hù)類目整體同比增長超過260%

“00后學(xué)子作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，有著獨(dú)立的購物習(xí)慣與喜好，相較其他年齡段，他們有更強(qiáng)烈的互動(dòng)需求，參與各類活動(dòng)和分享的比例更高。”拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤表示：“為充分滿足該群體的需求，拼多多正上線更多創(chuàng)新應(yīng)用，致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造更多驚喜。”

▲618大促期間，拼多多推出新應(yīng)用，用戶將組團(tuán)瓜分30億元現(xiàn)金紅包

據(jù)介紹，目前，拼多多‘紅包機(jī)’活動(dòng)已經(jīng)全面上線，平臺(tái)將通過該活動(dòng)發(fā)放30億元紅包，最高額度達(dá)618元。“我們希望更多類似的應(yīng)用，為年輕人帶來‘組團(tuán)過關(guān)升級(jí)’的樂趣，創(chuàng)造最極致性價(jià)比的購物體驗(yàn)。”王濤表示。

70后父母和00后學(xué)子組團(tuán)拼單

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國高考報(bào)名人數(shù)達(dá)1031萬，創(chuàng)下2010年以來歷史新高。隨著人生大考落下帷幕，00后和60后、70后父母一道加入了網(wǎng)購軍團(tuán)。

人民日報(bào)新媒體中心發(fā)布的《中國青年發(fā)展報(bào)告》調(diào)研顯示，以拼多多為代表的“拼團(tuán)購”方式，成青年購物方式首選。報(bào)告認(rèn)為，當(dāng)代青年人“更希望通過精打細(xì)算購買到高性價(jià)比的商品”，拼團(tuán)購領(lǐng)域的代表性平臺(tái)拼多多，就是通過這種方式，滿足了青年人的這種購買意愿，并對(duì)他們的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了深刻的影響。

對(duì)此，拼多多方面表示，年輕一代具備很強(qiáng)的知識(shí)接收和信息獲取能力，更傾向高效、平價(jià)的購物方式，對(duì)于社交的需求也遠(yuǎn)高于其他群體。

▲極光大數(shù)據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，截至2018年底，拼多多平臺(tái)16-25歲用戶占比達(dá)40.6%

拼多多數(shù)據(jù)顯示，3C數(shù)碼產(chǎn)品依舊是畢業(yè)季的首選禮品，與此前“出成績后換新機(jī)”不同的是，或是出于“百億現(xiàn)金補(bǔ)貼”的拉動(dòng)，今年父母為子女購買手機(jī)的時(shí)間大幅提前。

6月9日，平臺(tái)3C數(shù)碼產(chǎn)品銷量繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，包括MacBook、iPad在內(nèi)的筆記本電腦/平板電腦類產(chǎn)品較上月同期增長超過60%。手機(jī)方面，新款iPhone繼續(xù)領(lǐng)跑，單日銷量超過20000臺(tái)，華為系列手機(jī)緊隨其后，在一眾國產(chǎn)手機(jī)中大放異彩。

除手機(jī)電腦外，智能穿戴設(shè)備也成為“畢業(yè)禮”熱門選擇。拼多多數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)博世（BOSE）QC35 2代降噪耳機(jī)、華為Watch GT等商品銷量均大幅增長，其中補(bǔ)貼價(jià)僅1480元國行博世（BOSE）降噪耳機(jī)，品牌零售方已經(jīng)連續(xù)補(bǔ)貨6次。

據(jù)悉，此次618，拼多多聯(lián)合品牌商投入了100億資金，對(duì)全網(wǎng)最熱的10000款商品進(jìn)行銷售補(bǔ)貼，打造這些商品的全渠道歷史最低價(jià)。同時(shí)，拼多多將聯(lián)合中國人保財(cái)險(xiǎn)（PICC）推出“假一賠十”的定制化正品險(xiǎn)，目前已進(jìn)入公測階段。

膨化食品和運(yùn)動(dòng)健身雙雙增長，男生消費(fèi)40%美妝產(chǎn)品

拼多多數(shù)據(jù)顯示，“后高考經(jīng)濟(jì)”的趨勢愈發(fā)多樣性。平臺(tái)運(yùn)動(dòng)/戶外裝備、健身器材的同比銷量增長350%，膨化食品和視頻會(huì)員的同比增長亦達(dá)到290%和270%，在一定程度上表明不同的年輕群體，對(duì)于假期有著截然不同的規(guī)劃。

另一方面，顏值經(jīng)濟(jì)在“后高考經(jīng)濟(jì)”中大行其道。拼多多數(shù)據(jù)顯示，9日，以潔面儀、瘦臉棒、脫毛儀、電動(dòng)牙刷為代表的個(gè)護(hù)小家電商品銷量較前一日大漲45%，美白、瘦臉和脫毛成年輕消費(fèi)者的普遍需求。

除個(gè)護(hù)小家電外，平臺(tái)美妝、防曬等產(chǎn)品也均大幅上漲。其中，男性用戶占據(jù)整體銷量的40%，且平均客單價(jià)明顯高于女性用戶。

拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在包括個(gè)護(hù)小家電、美妝產(chǎn)品在內(nèi)的顏值產(chǎn)品類目中，男性用戶的整體消費(fèi)已經(jīng)超過女性用戶。這其中有贈(zèng)禮也有自用，在年輕一代中，男性用戶自購美妝產(chǎn)品的比例越來越高。”

據(jù)悉，針對(duì)開學(xué)季的需求，拼多多方面正依據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)對(duì)補(bǔ)貼產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)時(shí)補(bǔ)充。包括大牌家紡四件套等與宿舍生活相關(guān)的產(chǎn)品，已經(jīng)進(jìn)入新一輪補(bǔ)貼序列，并開設(shè)平價(jià)大牌專場。

王濤表示：“618期間，拼多多將持續(xù)推出更多平價(jià)專場和低價(jià)搶購活動(dòng)，希望進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)年輕用戶群體的粘性，并為4.43億消費(fèi)者創(chuàng)造極致購物體驗(yàn)。”