在蘋果稱霸智能機10年之際,轉(zhuǎn)折來得緩慢又清晰。
先是iPhone 8銷售遇冷,近日又曝出iPhone X 量產(chǎn)時程還沒開始,可能要到10月中旬才啟動量產(chǎn),第4季進入量產(chǎn)階段。有分析稱,若消息屬實,這意味著 iPhone X 供應鏈面臨比原先預期更嚴峻的限制。
事實究竟如何?
IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽告訴《證券日報》記者,事實上iPhone X量產(chǎn)已經(jīng)開始,但確實良率很低。
OLED屏貼合良率低
iPhone X延后上市供貨不足
蘋果及其供貨商在 OLED 面板制造上的確遇到了麻煩。王陽稱,問題主要在于,OLED顯示屏要和屏下面的3D touch層貼到一起,而這個良率很低,“現(xiàn)在是機器在做屏幕的貼合,而良率需要積累才能提高。”
有媒體援引上游供貨商說法稱,初期 iPhone X 生產(chǎn)所需零組件供貨量,僅達原先規(guī)劃的 40%,已指示部分 iPhone X 零組件供貨商,暫緩部分零組件出貨, 而良率太低的部分零組件仍在如火如荼趕工。
業(yè)內(nèi)人士分析認為,生產(chǎn)組裝必須所有零組件都到位才能進行,目前最有可能的狀況是主要 OLED 良率還未提升,因此,次要的零組件可能因為關(guān)鍵零組件的供應或良率問題,面對交期上的動態(tài)調(diào)整,并非總量調(diào)整。
但iPhone X 的量產(chǎn)延后,卻會產(chǎn)生實實在在的影響。“生產(chǎn)出來的手機不夠賣,只能延后上市,而且會供不應求。”
之前曾多次準確爆料蘋果產(chǎn)品信息的凱基證券分析師郭明錤表示,由于供應鏈的問題,iPhone X在2017年底之前的出貨量大約只有4000萬部,這遠遠無法滿足市場對這款新品的需求。
而在瞬息萬變的手機市場,延后上市供不上貨往往就意味著貽誤戰(zhàn)機。
iPhone X貽誤戰(zhàn)機露空檔
國產(chǎn)手機圍獵蘋果
iPhone 8不受市場待見,iPhone X深受歡迎卻又供不上貨,蘋果已經(jīng)給一些有實力的中國手機廠商留出了難得的市場空檔。在這段時間里,華為Mate 10、OPPO MIX、vivo X20等全面屏手機都將陸續(xù)發(fā)布。有分析認為,如果策略得當,他們有望搶走一部分對iPhone新品失望乃至不耐煩的用戶。
而就在這周,《證券日報》記者已經(jīng)接連收到多人問詢?nèi)A為Mate 10何時上市。
有分析指出,在中國市場,與老對手三星的一路潰敗不同,蘋果正在緩慢地丟失市場。根據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)賽諾的統(tǒng)計,2016年1月份蘋果在中國手機線下的市場份額為11.6%,而到了2017年8月份已經(jīng)下降到了9.6%。如果這次發(fā)布的新品無法贏得中國消費者的心,蘋果在中國的市場份額恐怕還會繼續(xù)下滑。
不僅在中國市場,國產(chǎn)手機對蘋果形成圍獵之勢,在海外市場,蘋果同樣遭到了中國手機廠商的群毆。
在歐洲,蘋果遇到了華為的強力挑戰(zhàn);在印度,蘋果始終都沒有進入前列;即使在美洲大本營,蘋果的市場也在被中興和Moto等中國廠商侵蝕。知名調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research的研究報告顯示,華為智能手機的出貨量已經(jīng)在今年6月份和7月份連續(xù)超過蘋果。
蘋果沒料到
iPhone X會這么難
在王陽看來,蘋果之所以在十周年之際,倉促發(fā)布了還不夠成熟的iPhone X,直接原因是,“蘋果一年只能有一次發(fā)布會,它也沒預料到iPhone X會這么難。”
而背后最根本的原因,實際上是蘋果在激烈的競爭中欲保住自己的技術(shù)先進性。
有分析指出,在中國手機企業(yè)的持續(xù)改進下,領(lǐng)先的技術(shù)整合能力和更強大的供應鏈管理能力,成為蘋果僅剩的優(yōu)勢;而在過去幾年里,這些優(yōu)勢也被蘋果揮霍一空。蘋果發(fā)布的iPhone 8,不僅相對于iPhone 7沒有太多改進,與中國手機廠商的旗艦手機相比也并無優(yōu)勢。
為了繼續(xù)保持自己的技術(shù)先進性,蘋果被迫在十周年之際再次出招,發(fā)布了仍然不夠成熟的iPhone X。但iPhone X所采用的人臉識別技術(shù)和異形軟性OLED全面屏,要么技術(shù)仍然不太成熟,要么供應鏈嚴重受制于人。
有分析稱,蘋果只是在“隨大流”,滿足市場預期,在一些技術(shù)尚未準備就緒的情況下就發(fā)布了iPhone X,導致上市延期。庫克時代的蘋果化簡為繁,令iPhone失去了簡潔性,模仿對手采用機海戰(zhàn)術(shù)。除了自主芯片,iPhone X其它功能都是在隨大流。
良率低致上市延后
蘋果“失算”iPhone X
iPhone 8不受市場待見,iPhone X深受歡迎卻又供不上貨,蘋果已經(jīng)給一些有實力的中國手機廠商留出了難得的市場空檔。
責任編輯:黃仙妹
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