蘇寧入局京東緊隨，電競(jìng)市場(chǎng)畫(huà)風(fēng)突變“雙11”？

今年4月，SNG在LSPL（英雄聯(lián)盟甲級(jí)聯(lián)賽）總決賽中以一場(chǎng)干凈利落的BO5將YM戰(zhàn)隊(duì)挑落馬下，奪得冠軍的同時(shí)成功晉級(jí)了LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）。SNG由此成為今年第一支晉級(jí)LPL的戰(zhàn)隊(duì)，也是首支進(jìn)入中國(guó)大陸最高級(jí)別的英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽的企業(yè)戰(zhàn)隊(duì)。

之所以說(shuō)SNG是LPL的首支企業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，原因在于SNG的全稱為SuNing Gaming，蘇寧戰(zhàn)隊(duì)。當(dāng)絕大多數(shù)局外人對(duì)蘇寧的認(rèn)知還停留在電商平臺(tái)的時(shí)候，其在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局的觸手已經(jīng)伸進(jìn)了電子競(jìng)技領(lǐng)域。

無(wú)獨(dú)有偶，素來(lái)與蘇寧針?shù)h相對(duì)的另一家電商巨頭——京東，同樣也在覬覦電競(jìng)市場(chǎng)。稍早之前，京東宣布進(jìn)軍電競(jìng)?cè)?，隨后京東女子戰(zhàn)隊(duì)率先亮相。就在電競(jìng)?cè)?nèi)紛紛猜測(cè)京東男隊(duì)為何遲遲不來(lái)之時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士爆料，京東將在近期收購(gòu)LPL戰(zhàn)隊(duì)QG。

消息一出，電競(jìng)?cè)σ黄瑖W然，難道雙11的戰(zhàn)火已經(jīng)燒到了電競(jìng)領(lǐng)域，LPL夏季聯(lián)賽將會(huì)成為又一場(chǎng)“電商大戰(zhàn)”？

拋開(kāi)蘇寧和京東在電商領(lǐng)域的恩怨不談，新的問(wèn)題是：為何電商巨頭竟會(huì)如此看重電競(jìng)市場(chǎng)？

逐利：電商巨頭進(jìn)軍電競(jìng)市場(chǎng)背后的唯一邏輯

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016中國(guó)電競(jìng)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)電子競(jìng)技用戶規(guī)格已達(dá)1.7億人，并仍在以每年超過(guò)30%的速度增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)電競(jìng)用戶總數(shù)將突破2.8億。

1、沒(méi)有什么比2.8億的年輕消費(fèi)人口更能讓電商興奮

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)，2016年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)4.8億人，同比增長(zhǎng)15.1%。與此同時(shí)，來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的資料顯示，目前我國(guó)30歲以下人口占比為43.09%，約5.6億人。

綜合上述兩組數(shù)據(jù)，我們能夠?qū)?.8億這樣一個(gè)數(shù)字有更加具象的認(rèn)識(shí)，即電競(jìng)?cè)巳合喈?dāng)于2016年所有網(wǎng)購(gòu)用戶的58.3%，所有年輕人的50%。

再看電競(jìng)用戶的年齡結(jié)構(gòu)，00后、90后為絕對(duì)主力，占比76%，80后占比20%，70后占比3%，其他占比1%。很顯然，電競(jìng)領(lǐng)域是一個(gè)絕對(duì)年輕化的市場(chǎng)。

自此，我們基本可以得出兩個(gè)結(jié)論，電競(jìng)?cè)巳旱恼w基數(shù)龐大，且年齡結(jié)構(gòu)年輕化。對(duì)蘇寧、京東這樣的平臺(tái)型電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，可能沒(méi)有什么能比2.8億年輕消費(fèi)人口更能讓他們興奮，因?yàn)榇祟?lèi)人群正是他們夢(mèng)寐以求的主力消費(fèi)群體。

從這個(gè)角度來(lái)看，電商平臺(tái)進(jìn)軍電競(jìng)市場(chǎng)并不是直觀上的“跨界”，而是對(duì)精準(zhǔn)消費(fèi)群體的追逐。

2、泛娛樂(lè)也好，體育也罷，電競(jìng)都電商巨頭產(chǎn)業(yè)布局的一塊拼圖

蘇寧也好，京東也罷，均是以電商的角色，通過(guò)組建電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)切入電競(jìng)領(lǐng)域，完善其在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的布局。

有所不同的是，京東此前主要還是圍繞著電商業(yè)務(wù)，在物流、金融、供應(yīng)鏈等領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，此番涉足電競(jìng)更像一次“偷腥”的嘗試。而蘇寧在深化轉(zhuǎn)型之后，在零售、地產(chǎn)、金融、文創(chuàng)、體育、投資六大產(chǎn)業(yè)的布局顯然更加廣泛，殺入電競(jìng)領(lǐng)域，則是其完善文創(chuàng)和體育板塊下的一塊拼圖。

對(duì)蘇寧來(lái)說(shuō)，自2013年收購(gòu)PPTV開(kāi)始，到2015年涉足智能硬件市場(chǎng)，再到2016年收購(gòu)龍珠直播，以及今年第一家蘇寧影城開(kāi)業(yè)，蘇寧始終在推進(jìn)其大文娛戰(zhàn)略。而電子競(jìng)技又涉及到視頻、硬件、直播等多個(gè)領(lǐng)域，特別是游戲直播市場(chǎng)在近年來(lái)始終保持著超過(guò)110%的驚人增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)到2018年用戶規(guī)模將達(dá)到1.9億人。

此外，電子競(jìng)技兼具娛樂(lè)和體育的雙重屬性，既是娛樂(lè)，更是體育競(jìng)技。目前，包括籃球、足球、賽車(chē)等領(lǐng)域的職業(yè)俱樂(lè)部已經(jīng)開(kāi)始組建或投資電競(jìng)隊(duì)伍，甚至舉辦一些電競(jìng)比賽。而蘇寧對(duì)體育產(chǎn)業(yè)前景的看好自不必多說(shuō)，收購(gòu)中超球隊(duì)江蘇舜天，收購(gòu)國(guó)際米蘭俱樂(lè)部，每次出手都是大手筆。因此，蘇寧借組建電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)入電子競(jìng)技領(lǐng)域也符合其在體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。

3、電競(jìng)市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值巨大，電商“無(wú)利不起早”

電商巨頭進(jìn)入電競(jìng)領(lǐng)域，拋開(kāi)其對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)的愿景規(guī)劃和對(duì)產(chǎn)業(yè)的布局，電競(jìng)生意本身就是一臺(tái)“印鈔機(jī)”。

知名投行高盛分析稱，2016年，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值為5億美元，而且該產(chǎn)業(yè)每年的市場(chǎng)增速可以達(dá)到22%，到2020年，有望突破10億美元。

數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在全球大約有3億電競(jìng)受眾，且這增長(zhǎng)的速度極快，到2020年，這一數(shù)字會(huì)接近5億。中國(guó)國(guó)內(nèi)，所有球類(lèi)運(yùn)動(dòng)的總?cè)丝诩s為1.6億，而電競(jìng)?cè)丝谝堰_(dá)到1.7億，換句話說(shuō)，電子競(jìng)技其實(shí)是中國(guó)年輕人的第一大體育競(jìng)技項(xiàng)目，在這背后隱藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。

以電競(jìng)直播為例。2016年，NBA總決賽的收視量為1560萬(wàn)，MLB美國(guó)職棒大聯(lián)盟總決賽收視量為1580萬(wàn)，而2016年LPL總決賽的直播收視量是4300萬(wàn)，堪稱全球第一大直播IP。

另一組數(shù)據(jù)。目前，中超各俱樂(lè)部的平均投入為6.25億元/年，中超主要場(chǎng)次收視平均4100萬(wàn)。而電競(jìng)俱樂(lè)部平均投入僅為3500萬(wàn)元/年，LPL比賽日收視卻可以達(dá)到日均2000萬(wàn)。兩者相較，電競(jìng)在投入產(chǎn)出比方面的優(yōu)勢(shì)明顯。

故而，蘇寧、京東等電商巨頭進(jìn)入電競(jìng)領(lǐng)域，絕不是一時(shí)心血來(lái)潮，或是單純的“賭一個(gè)明天”，而是真正的“無(wú)利不起早”。

電競(jìng)江湖的“電商大戰(zhàn)”，誰(shuí)更有勝算？

開(kāi)篇曾提及，隨著蘇寧戰(zhàn)隊(duì)升入LPL，京東疑似收購(gòu)QG，今年的LPL夏季聯(lián)賽很可能將會(huì)成為一場(chǎng)“電商大戰(zhàn)”。跳出代表蘇寧、京東的兩支戰(zhàn)隊(duì)的勝負(fù)輸贏，在整個(gè)電競(jìng)江湖未來(lái)誰(shuí)會(huì)更有勝算呢？

首先，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)布局來(lái)看，蘇寧顯然更勝一籌。京東作為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的后起之秀，還未在電競(jìng)領(lǐng)域建立起完整的版圖，而蘇寧“龍珠直播+SNG戰(zhàn)隊(duì)+賽事IP”的體系已經(jīng)較為完善。

其次，在賽事IP方面，蘇寧、京東延續(xù)了其在電商領(lǐng)域的針尖對(duì)麥芒。蘇寧旗下的龍珠直播舉辦“女神杯”，京東隨后就搞“妹子杯”，但就電競(jìng)基因、平臺(tái)屬性、賽事組織和運(yùn)營(yíng)的號(hào)召力和經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，龍珠直播很早便在業(yè)內(nèi)組織各項(xiàng)電競(jìng)賽事，經(jīng)驗(yàn)顯然要更為豐富一些。

最后，我們懷著娛樂(lè)的心態(tài)的預(yù)測(cè)一下，如果SNG和QG在LPL夏季聯(lián)賽遭遇，哪支隊(duì)伍會(huì)勝出呢？二爺個(gè)人比較支持SNG，主要因?yàn)镾NG的沖勁非常猛，只用了4個(gè)月就從LSPL沖上了LPL，拿到了一個(gè)前所未有的記錄。京東在做戰(zhàn)隊(duì)方面的運(yùn)氣就顯得比較差，之前買(mǎi)下的NON戰(zhàn)隊(duì)在LSPL摸爬滾打了很長(zhǎng)時(shí)間卻始終沒(méi)沖入LPL，而這次傳言收購(gòu)的QC實(shí)力雖然不俗，但之前已經(jīng)賣(mài)給過(guò)Newbee俱樂(lè)部一次，“貳易其主”的團(tuán)隊(duì)軍心可能會(huì)稍顯不穩(wěn)。

回到本文最初的命題，隨著市場(chǎng)對(duì)電競(jìng)行業(yè)關(guān)注度水漲船高，包括電商在內(nèi)的越來(lái)越多資本的涌入正在將電競(jìng)迅速推向一輪新的風(fēng)口。

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