春節(jié)將至,各大品牌紛紛摩拳擦掌,準(zhǔn)備借勢這一中國人最重要的節(jié)日做文章,如QQ接棒微信玩起紅包營銷,餓了嗎把外賣送到高鐵上。而在“紛紛攘攘”的春節(jié)借勢營銷中,手機(jī)QQ瀏覽器于1月22日啟動了以“想見你,不止一面”為主題的城市告白征集活動,在APP啟動頁面上為全國各地上百座城市的用戶分別帶來家鄉(xiāng)標(biāo)志性的圖片,形成一場前所未有閃屏互動風(fēng)暴,激發(fā)回家、歸鄉(xiāng)、思念等情緒,與用戶在情感上達(dá)成共鳴。
對于漂泊在外的游子來說,回到家鄉(xiāng)和家人團(tuán)聚,大概是一年中最激動人心也是最溫暖人心的日子。對此,手機(jī)QQ瀏覽器玩起不一樣的走心營銷,向各地網(wǎng)友征集富有當(dāng)?shù)乇就翚庀⒌膶嵟恼?,并征集走心的文稿素材進(jìn)行開機(jī)屏幕制作,最終利用LBS地理位置服務(wù),根據(jù)用戶位置變化在啟動頁面上實現(xiàn)個性化推送,形成百城閃屏互動,在用戶回家時送去一份溫馨問候和祝福。一幅幅讓人愛不釋手、百看不厭的家鄉(xiāng)風(fēng)景畫,讓回家的游子打開手機(jī)QQ瀏覽器的一瞬間,就能感受到一種別樣的歡迎,回家路上從此不再孤單。
這場堪稱呈現(xiàn)家鄉(xiāng)最美一面的征集活動,激發(fā)了眾多網(wǎng)友的參與感,在微博、微信等社交媒體上受到熱烈歡迎。在手機(jī)QQ瀏覽器看來,思鄉(xiāng)是情緒的積累,被壓制在內(nèi)心一整年后,終于在臨近年關(guān)時徹底爆發(fā)開來,而“推送家鄉(xiāng)實拍照”正是通過對用戶心理的深入洞察,以極富象征意義的圖片為載體,以“想見你,不止一面”的情感定位喚起用戶的心靈力量,引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴,真正走進(jìn)用戶的內(nèi)心世界。
與此同時,手機(jī)QQ瀏覽器的春節(jié)營銷還將在百城閃屏之后上線AR祝福的全新玩法,包括春節(jié)紅、福祿壽三仙拜年等,好玩、有趣的同時融入了吉祥、祝福的寓意,用創(chuàng)新科技把傳統(tǒng)新年妝點得更加多姿多彩。
早在今年6月,手機(jī)QQ瀏覽器就以“不止一面,大有看頭”的口號,向用戶展示其全面、完善的消費內(nèi)容,此次,手機(jī)QQ瀏覽器再一次喊出“不止一面”,卻是在人們思念、想家時詮釋“想見你,不止一面”的期望,閃動的不僅僅是大眾的祝福與文化印記,更多是大眾對于家鄉(xiāng)、對于親人最質(zhì)樸的需求。“想見你,不止一面”,洞徹用戶心理的手機(jī)QQ瀏覽器,在新春到來萬家團(tuán)聚之際送上了一份走心、貼心、暖心的新年禮物。
責(zé)任編輯:莊婷婷
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