您現(xiàn)在的位置:海峽網(wǎng)>金融頻道>金融活動
分享

近期關(guān)于“加多寶”的負(fù)面?zhèn)餮灾皇请p寡頭公司惡性競爭的一個側(cè)面,這個曾經(jīng)最可觀的利基市場利潤正愈來愈薄

公開信,一元年薪,百億欠款江湖傳言,百億市值事實蒸發(fā),或者,還有很娛樂的“起訴雷軍委員會”。自11月5日發(fā)軔的樂視網(wǎng)風(fēng)波毫不意外攫取了所有眼球,以至此前三天另一出平地而起的大戲,生生殺青了結(jié)。

“賈躍亭,你又搶戲!”一聲憤懣,從南中國隱隱傳來。

沒有生態(tài)圈,無關(guān)智能汽車這般顯詞,只為188年前誕生的一個品牌,一個曾經(jīng)出沒于嶺南街頭巷尾土到掉渣的地區(qū)性藥湯。20年前它改頭換面成為了特定飲品,10年前又晉身國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。從此,所謂的“中國可口可樂”不僅勾勒出一個擁有五六百億人民幣年度市場規(guī)模的Niche—利基市場,更讓先后兩家主要參與者血戰(zhàn)至今。

6%,隨著11月2日白云山H股股價突然勁升,一方要除惡務(wù)盡,一方要誓死抗?fàn)?,發(fā)生在王老吉與加多寶之間的經(jīng)年纏斗進(jìn)入全新格局,甚至是“最后時刻”??上?,攪局者的出現(xiàn)令一切只能暫緩。

既然已經(jīng)歷了24次官司,“更不宜將訴訟作為市場競爭的一種手段濫用和浪費司法資源”,既然來自最高人民法院的規(guī)勸沒有任何阻嚇作用,那么有關(guān)涼茶王者的龍虎斗還會持續(xù),直至三種結(jié)局出現(xiàn):整個市場在紛亂中崩塌;其中一方全勝而歸;抑或一位當(dāng)局者覓得全新利基市場揚長而去。

必須承認(rèn),除了第二種設(shè)想乃小概率事件外,另外兩種選擇,皆有可能。

市場人士注意到,長期被低估—白云山A股與H股間的折扣一度高達(dá)六成五,而與其業(yè)務(wù)板塊接近的兩地同步上市醫(yī)藥大健康概念股至多只有九成—的白云山H股股價所以出現(xiàn)異動,緣自當(dāng)天一個頗為奇特的風(fēng)言:加多寶董事長跑路,總裁辭職,公司出現(xiàn)大規(guī)模裁員,與原長期代工商匯源集團的合同終止。

一時間,如若在相關(guān)搜索引擎鍵入“加多寶”,那么“倒閉”二字便是排名極靠前的自主后綴。

同一天晚間,白云山發(fā)布公告稱,已收到旗下公司起訴王老吉藥業(yè)原董事長王健儀損害公司利益一案的“民事判決書”,判定后者向王老吉藥業(yè)賠償70840元并登報致歉。

王健儀,王老吉品牌始創(chuàng)者五世玄孫,原廣州王老吉藥業(yè)股份公司董事長,也是加多寶方面長期以來作為制衡廣藥最重要的籌碼。當(dāng)兩家競品方尚未撕破最后那張薄薄的人情紙時,王一度以擔(dān)綱王老吉藥業(yè)共主的面目亮相,而綠盒王老吉峰值期25.1億元年營收和6646萬元年度凈利,也是王老吉品牌中興者陳鴻道讓渡的終極利益。

但是,從品牌、包裝、配方到對標(biāo)核心廣告詞,一個不能少。陳鴻道印堂上那塊“300萬行賄者”和“棄保潛逃犯”的黔印,讓國企背景控制白云山的廣藥集團有了肆意攻擊的最佳理由。而待到2013年5月,王健儀辭去董事長且在加多寶廣告宣傳片中不斷以配方欽定背書,已不必再贅言。

你不仁不義,我手下無情,很江湖,很老套,卻也現(xiàn)實有用得緊。反正一路官司贏到笑,僅所判賠償據(jù)稱已達(dá)29億元,再多個七八萬也是好的。關(guān)鍵是,哪怕你血統(tǒng)純正,從此也不得造次,畢竟法定誥命在此。

市場自然是敏感的,卻也非全無頭腦。從2012年6000萬拿下“中國好聲音”冠名權(quán),加多寶方面不惜重金的營銷攻勢給外界留下深刻印象。雖然再無昔日“怕上火就喝王老吉”這般殿堂級的宣傳語,以及在餐飲現(xiàn)場促銷小姐笑顏殷殷狂轟濫炸那樣聰明的品推手段,但從無人質(zhì)疑該公司的現(xiàn)金流。就算市場份額從巔峰狀態(tài)的70%下落到50%附近線,年營業(yè)額亦在250億元徘徊良久,又如何?

有市場人士算過一筆賬,加多寶(或者王老吉)飲料成本不過0.15元,罐體成本0.25元,蓋子成本0.15元,加工費0.25元,合計單罐成本只0.8元。

按徐志摩的話說“不必訝異”,在雙方大打價格戰(zhàn)前的毛利率達(dá)67.38%,之后仍有51.82%。凈利率,可能高達(dá)20%。

難怪近年來老資格如北派宗師級的同仁堂都?xì)⑦M(jìn)涼茶市場欲分杯羹。

責(zé)任編輯:林晗枝

相關(guān)閱讀
關(guān)鍵詞: 涼茶 龍虎斗 兩敗俱傷
最新金融活動 頻道推薦
進(jìn)入新聞頻道新聞推薦
新華社:山東國企魯信的底氣
進(jìn)入圖片頻道最新圖文
進(jìn)入視頻頻道最新視頻
一周熱點新聞
下載海湃客戶端
關(guān)注海峽網(wǎng)微信
?

職業(yè)道德監(jiān)督、違法和不良信息舉報電話:0591-87095414 舉報郵箱:service@hxnews.com

本站游戲頻道作品版權(quán)歸作者所有,如果侵犯了您的版權(quán),請聯(lián)系我們,本站將在3個工作日內(nèi)刪除。

溫馨提示:抵制不良游戲,拒絕盜版游戲,注意自我保護,謹(jǐn)防受騙上當(dāng),適度游戲益腦,沉迷游戲傷身,合理安排時間,享受健康生活。

CopyRight ?2016 海峽網(wǎng)(福建日報主管主辦) 版權(quán)所有 閩ICP備15008128號-2 閩互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)備案編號:20070802號

福建日報報業(yè)集團擁有海峽都市報(海峽網(wǎng))采編人員所創(chuàng)作作品之版權(quán),未經(jīng)報業(yè)集團書面授權(quán),不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用和傳播。

版權(quán)說明| 海峽網(wǎng)全媒體廣告價| 聯(lián)系我們| 法律顧問| 舉報投訴| 海峽網(wǎng)跟帖評論自律管理承諾書