牛奶除了可以喝還能玩出什么新意?美容?烹飪?蒙牛精選牧場的答案是“可追溯+”。7月18日在上海大潤發(fā)總部,蒙牛精選牧場奶攜手紛美包裝、微信、大潤發(fā)共同推出“可追溯+”戰(zhàn)略,未來只要微信掃一掃蒙牛精選牧場奶的二維碼,消費者就能進入蒙牛精選牧場生態(tài)圈,不僅可以了解奶源信息和牛奶加工信息,還可獲得由合作伙伴提供的服務(wù)和優(yōu)惠。
首創(chuàng)“一包一碼”可追溯
從左至右:蒙牛執(zhí)行副總裁白瑛、蒙牛市場部品牌總監(jiān)單榮琴、大潤發(fā)華東區(qū)營運總經(jīng)理周莉、紛美包裝有限公司行政總裁畢樺
此次戰(zhàn)略發(fā)布意味著蒙牛精選牧場奶將實現(xiàn)從“一箱一碼”到“一包一碼”的升級,針對“一包一碼”技術(shù)的實現(xiàn),紛美包裝行政總裁畢樺介紹說:“蒙牛精選牧場奶是全球乳制品行業(yè)率先應(yīng)用‘一包一碼’技術(shù)做精準追溯的產(chǎn)品。‘一包一碼’技術(shù)將不僅僅應(yīng)用在互動營銷、安全追溯以及防串貨領(lǐng)域,在未來的產(chǎn)業(yè)鏈信息化架構(gòu)中,一包一碼技術(shù)甚至可以進一步延展到包裝廢棄物的回收再利用,構(gòu)造完整的產(chǎn)業(yè)信息鏈和大數(shù)據(jù)資源。這是包裝技術(shù)創(chuàng)新與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合帶來的價值。”
共同打造“可追溯+”精選牧場互聯(lián)生態(tài)圈
而談及“可追溯+”戰(zhàn)略布局的初衷,蒙牛執(zhí)行副總裁白瑛表示,“‘可追溯+’戰(zhàn)略的實現(xiàn)意味著消費者通過二維碼的入口不僅能看到牧場直播,還能看見工廠生產(chǎn)溯源的內(nèi)容,并且享受更多的生活服務(wù)。這是精選牧場在移動互聯(lián)網(wǎng)時代送給消費者和合作伙伴的一重大禮,每一個奶盒都是一個移動互聯(lián)網(wǎng)入口,它對消費者意味著更好的服務(wù)和優(yōu)惠,對合作伙伴則是更多的流量和展示機會,通過產(chǎn)品、消費者和合作伙伴三者的良性互動,精選牧場將建設(shè)一個互惠互利的互聯(lián)生態(tài)圈。”
發(fā)布會上,蒙牛市場部品牌總監(jiān)單榮琴現(xiàn)場演示了“可追溯+”系統(tǒng)界面,并通過視頻向在場的媒體記者和消費者展示了“可追溯+”生態(tài)圈的構(gòu)架。隨后,蒙牛及合作方領(lǐng)導共同按下啟動臺按鈕,“可追溯+”從平臺中緩緩升起,預示“可追溯+”戰(zhàn)略規(guī)劃正式啟動。同日,蒙牛精選牧場奶與紛美包裝簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
蒙牛精選牧場奶與紛美包裝簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議
消費360度“打聽”可追溯+
好的平臺如何有效的融入消費者的生活圈?微信掃一掃成為蒙牛精選牧場奶二維碼的黃金拍檔。微信一包一碼,實現(xiàn)精選牧場牛奶可追溯。作為中國乳業(yè)第一款真正意義上的數(shù)字化牛奶,微信平臺也將借助微信卡包、公眾號、線下被掃支付等功能,在“可追溯+”的平臺上幫助蒙牛提供更豐富的生活服務(wù)給到消費者。同時,“可追溯+”帶給消費者的不僅僅是線上的便捷,在線下也將通過大潤發(fā)等優(yōu)質(zhì)的終端購物渠道給消費者更多的優(yōu)惠和驚喜。發(fā)布會現(xiàn)場蒙牛各項精品展示吸引了眾多消費者的互動購買。未來,“可追溯+”系統(tǒng)將實時推出各項優(yōu)惠信息,為消費者帶來更有品質(zhì)的生活,讓生產(chǎn)和購物都更加透明、安全、放心。
消費者現(xiàn)場咨詢
蒙牛精選牧場奶作為一款具有互聯(lián)網(wǎng)思維的牛奶,一直在質(zhì)量和創(chuàng)新的路上不斷探索前行。1.0版本時期,蒙牛通過“一箱一碼”技術(shù)打造“云端牧場”,消費者可以通過掃描二維碼,實時觀看牧場生產(chǎn)的畫面;而隨著“可追溯+”戰(zhàn)略的升級和“一包一碼”技術(shù)的應(yīng)用,每一個奶盒上的二維碼都是一個唯一的身份證編號,可以追蹤到這盒奶的生產(chǎn)信息,精確到生產(chǎn)線及生產(chǎn)時間。
據(jù)悉,近期在荷蘭的第九屆全球乳制品代表大會上,蒙牛精選牧場奶正是憑借不斷地技術(shù)創(chuàng)新榮獲世界乳業(yè)創(chuàng)新大獎“最佳創(chuàng)新商業(yè)品牌”,也是中國唯一獲此殊榮的乳業(yè)品牌。蒙牛相關(guān)負責人表示,“蒙牛精選牧場奶不會停止創(chuàng)新的腳步,2.0產(chǎn)品將于今年11月份面市,走進廣大消費者的生活圈。”
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