伊利鍋圈攜手赴夏，探索夏日美食新主張

隨著全國(guó)各地氣溫日漸升高，雪糕冷飲產(chǎn)品也逐步進(jìn)入銷售旺季，各大冷飲品牌也紛紛推出全新產(chǎn)品和營(yíng)銷策略，為新一輪的冷飲市場(chǎng)大戰(zhàn)做足準(zhǔn)備。作為冷飲品類中的領(lǐng)頭羊品牌，伊利冷飲在2024年也堅(jiān)持用好品質(zhì)、新創(chuàng)意做出滿足消費(fèi)者期待的好產(chǎn)品，并在渠道、營(yíng)銷等方面實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)。

伊利冷飲：持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新領(lǐng)跑

2023年，伊利冷飲以消費(fèi)者為中心，以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷助力渠道轉(zhuǎn)化和生意增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了品銷雙收的市場(chǎng)佳績(jī)，還重磅推出巧樂(lè)茲紅榴巧巧、甄稀茉莉荔枝、伊利牧場(chǎng)青提甜杏等一系列爆款新品，帶領(lǐng)冰淇淋行業(yè)“卷”出了新高度。

2024年，為平衡冰淇淋產(chǎn)品的美味、健康與營(yíng)養(yǎng)，適配分享、辦公等崛起新場(chǎng)景，伊利再次陸續(xù)推出巧樂(lè)茲六重巧巧、甄稀蜜桃青梅、須盡歡椰云斑斕芒果口味冰淇淋等重磅新品。其中，綺炫品牌捕捉到冰淇淋向甜品發(fā)展的趨勢(shì)，創(chuàng)新打造了一口食獨(dú)立分裝迷你冰淇淋炫玲瓏，上市黑巧開(kāi)心果新口味，全方位滿足消費(fèi)者“既要又要”的需求，以口感加碼、情緒加分實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的體驗(yàn)升級(jí)。此外，巧樂(lè)茲經(jīng)典系列也進(jìn)行了全面升級(jí)，以新設(shè)計(jì)、新包材、新賣點(diǎn)、新配方煥新上市，在新的一年給消費(fèi)者帶來(lái)由內(nèi)而外的全方位新體驗(yàn)。

目前，這些面市的新品都已經(jīng)得到了良好的市場(chǎng)反響，以優(yōu)質(zhì)口碑撬動(dòng)夏日冰品新增長(zhǎng)。而伊利也將持續(xù)通過(guò)一系列配套的營(yíng)銷推廣，繼續(xù)強(qiáng)化用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手：探索增長(zhǎng)新思路

2024年4月9日，在2024鍋圈夏季新品發(fā)布會(huì)上，伊利冷飲宣布與鍋圈食匯重磅簽約，達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方宣布展開(kāi)深度合作，攜手為1.3億家庭用戶提供夏季餐桌及健康餐桌解決方案。

鍋圈食匯成立于2017年，是國(guó)內(nèi)知名的社區(qū)中央廚房品牌。截至目前，鍋圈門(mén)店總數(shù)超過(guò)10000家，覆蓋全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)、1000個(gè)縣城、200個(gè)地級(jí)市。此前，伊利冷飲已經(jīng)與其中5000家門(mén)店合作，通過(guò)鍋圈食匯龐大、便捷、規(guī)?；那谰W(wǎng)絡(luò)，助力產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)。

2024年，鍋圈食匯將調(diào)整冰淇淋業(yè)務(wù)模式，計(jì)劃將鍋圈食匯10000余家門(mén)店全部開(kāi)放權(quán)限銷售冰淇淋產(chǎn)品。未來(lái)，大家不僅能在鍋圈食匯凍品冰柜中看到巧樂(lè)茲、甄稀、綺炫、須盡歡、冰工廠、伊利牧場(chǎng)等一系列超強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的明星品牌，還能買到巧樂(lè)茲6重巧巧、綺炫松露支棒等全新上線的新品。伊利以豐富、多元、美味的產(chǎn)品陳列，助力打造鍋圈食匯的伊利冰淇淋家批店，為更多家庭提供優(yōu)質(zhì)、健康、美味、實(shí)惠的夏日冷飲選擇。

在鍋圈食匯的大力支持下，伊利冷飲迎來(lái)渠道升級(jí)。這意味著更多家庭消費(fèi)者可以更方便地購(gòu)買到伊利冷飲旗下的多款產(chǎn)品，給熱愛(ài)冷飲的消費(fèi)者們帶來(lái)了更多選擇，也為無(wú)數(shù)鍋圈家庭提供了更健康、更多元的夏日健康餐桌解決方案。

除了冷飲產(chǎn)品的門(mén)店入駐，雙方未來(lái)還將在品牌聯(lián)名活動(dòng)宣發(fā)、線上線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展、產(chǎn)品推廣、共創(chuàng)新品爆品首發(fā)推廣等方面展開(kāi)深度合作，在品牌資源和終端資源等方面強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同提升品牌影響力和產(chǎn)品銷量，建設(shè)生意增長(zhǎng)的全新抓手。

2023年，伊利成功抓住冷飲產(chǎn)品屬性從防暑降溫轉(zhuǎn)向休閑食品的市場(chǎng)機(jī)遇，推動(dòng)冷飲業(yè)務(wù)進(jìn)入更具潛力和成長(zhǎng)空間的新賽道。2024年，伊利將持續(xù)深耕冷飲市場(chǎng)，不斷挖掘和滿足消費(fèi)者在不同細(xì)分場(chǎng)景下的需求，推出更符合消費(fèi)者期待的產(chǎn)品；并積極拓展冷飲業(yè)務(wù)新興渠道，探索全新業(yè)務(wù)交付模式，為消費(fèi)帶來(lái)更好的購(gòu)買服務(wù)體驗(yàn)。