京東訴阿里獲勝，跨境版“二選一”卻在愈演愈烈？

2023年的年尾，京東訴阿里“二選一”案也有了一審結(jié)果。

12月29日，京東訴阿里巴巴“二選一”案一審勝訴，阿里被判賠京東10億元。京東在聲明中稱，此次判決不僅是京東反抗“二選一”壟斷行為的一次公正裁決，更是以法治維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的標(biāo)志性時(shí)刻，也將是中國反壟斷法治進(jìn)程中濃墨重彩的一筆。

京東訴阿里“二選一”案一審獲勝

在國內(nèi)的電商江湖中，“二選一”的痼疾由來已久，很多商家也對(duì)此次判決拍手稱快。但對(duì)于經(jīng)營跨境電商的商家來說，“二選一”的痛苦卻在重演，并愈演愈烈。

半個(gè)月前，Temu在美再訴快時(shí)尚巨頭Shein，用一份長達(dá)100頁的訴訟文件，指控后者非法留置商家，威脅中小商家二選一，并通過排他性協(xié)議霸占商家版權(quán)等。

從此次判決來看，監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于電商市場(chǎng)的公平秩序有了新的要求，但能否引起跨境巨頭的警醒，無數(shù)產(chǎn)業(yè)帶的中小商家也在翹首以盼。

跨境中小商家再成“二選一”受害者

早在7月份，Temu就曾對(duì)手Shein提起訴訟，指控其違反美國反壟斷法,此次更是用100頁的訴訟文件，詳盡揭露了Shein升級(jí)后的各類不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，中小商家再次成為后者“二選一”的受害者。

訴訟文件顯示，Shein對(duì)商家進(jìn)行非法拘禁，扣押手機(jī)等。

據(jù)訴訟文件顯示，Shein以配合內(nèi)部反腐、解決運(yùn)營困難、商討潛在合作等名義將商家引誘至Shein位于廣州的辦公室。然而，很多商家一到Shein的辦公室，就被關(guān)在一個(gè)小房間里長達(dá)十個(gè)小時(shí)，并受到Shein員工的威脅。

一位童裝商家表示，在Shein總部24層的辦公室，遭遇4個(gè)Shein法務(wù)的盤問，被要求提供Temu店鋪的賬號(hào)和密碼，否則就進(jìn)行關(guān)店處理。“從上午10點(diǎn)扣到晚上20:00，中午飯都不讓出去吃。”

在隨后的審訊過程中，Shein員工非法沒收了商家的手機(jī)，要求商家提供Temu上的所有運(yùn)營店鋪的賬號(hào)及密碼，并非法導(dǎo)出了商家店鋪所有的微信、支付寶等交易記錄。

有商家表示，拿回手機(jī)后，在手機(jī)上看到了新的驗(yàn)證碼，才得知Shein員工訪問了Temu帳戶，并竊取Temu的店鋪及交易信息。

作為離開Shein辦公室的條件，商家還被迫強(qiáng)制在文件上簽名，文件長達(dá)幾十頁，大致的條款包括商家的商品版權(quán)歸Shein所有，承認(rèn)Temu店鋪中的產(chǎn)品屬于Shein等等

“我們覺得他們這個(gè)行為很夸張，我當(dāng)時(shí)很生氣。”上述童裝商家表示，Temu店鋪中的5個(gè)產(chǎn)品都是我們自己開發(fā)的款，自己拍的圖，而且和Shein的圖都是不一樣的。

如果Temu的商家拒絕簽字，Shein員工會(huì)對(duì)商家進(jìn)行“懲罰”“關(guān)店”等恐嚇威脅。很多商家“只想盡快離開”，只能被迫在文件上簽字，甚至發(fā)布虛假的聲明，包括聲稱Temu上銷售的產(chǎn)品、版權(quán)歸Shein所有，即使它們是商家獨(dú)立開發(fā)的。

“當(dāng)天與我一起被非法留置的有三個(gè)商家，行業(yè)內(nèi)至少有50家商家遭遇非法約談。”據(jù)上述商家透露，Shein的此次約談是從早期的商家開始，逐步擴(kuò)展至中腰部商家。

據(jù)訴訟文件顯示，Temu指控Shein控利用市場(chǎng)壟斷地位強(qiáng)迫服裝廠商與其簽訂獨(dú)家協(xié)議，阻止服裝廠商與Temu合作。Temu給出的數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，約有8338家制造商簽署這一協(xié)議，而這8338家制造商，占有能力商家總數(shù)的70%至80%。

商家知產(chǎn)版權(quán)成“二選一”重災(zāi)區(qū)

在訴訟文件中，Temu還詳細(xì)描述了Shein在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的“霸王條款”。

2022年8月，在Temu上線之后，Shein 修訂了與商家的獨(dú)家經(jīng)營協(xié)議，進(jìn)一步擴(kuò)大了協(xié)議中的排他性要求，強(qiáng)制商家轉(zhuǎn)讓產(chǎn)品的圖像、照片或視頻的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并授予Shein在全球范圍內(nèi)的、不可撤銷的獨(dú)家許可。

比如，一個(gè)商家獨(dú)立設(shè)計(jì)了一款女裝，在Shein上進(jìn)行出售，則該款女裝則將被永久禁止在任何其他平臺(tái)上銷售。

訴訟文件顯示，Shein強(qiáng)迫商家簽訂獨(dú)家協(xié)議，轉(zhuǎn)讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

“以前沒有這個(gè)霸王條款，大家的同款商品也會(huì)放在其他跨境平臺(tái)上賣，Shein也不管的。”很多商家表示，Temu開始招商后，Shein在后臺(tái)要求所有商家都要簽署獨(dú)家交易協(xié)議，強(qiáng)迫商家把知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓給Shein，包括自主開發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品、版式以及自行委托拍攝的商品圖片等等。

還有商家透露，自從去年在Temu上開店不久，Shein就要求三天之內(nèi)下架在Temu上的商品，不然就直接沒收商家的爆款商品，后者限制商家上新，“不少商家因?yàn)楸话l(fā)現(xiàn)在Temu做生意導(dǎo)致上新額度下降了50%，造成了大量的庫存積壓”。

今年2月24日，Shein還發(fā)布了致所有商家的“關(guān)于供應(yīng)商違約管理”的通知，稱將對(duì)違反“獨(dú)家交易協(xié)議”的商家進(jìn)行三倍的罰款，由原來的3000元增長了10倍至30000元。

在廣州、佛山和虎門，很多服裝商家都被Shein強(qiáng)制執(zhí)行幾萬至數(shù)十萬不等的罰款。據(jù)Shein發(fā)布的處罰通知顯示，去年9月，商家尊謙、Heying分別被處以人民幣 20 萬元、6.9萬元的罰款；今年2月7日，商家 Garment 3、新聯(lián)達(dá)、ODM男裝咸陽分別處以5萬元的罰款等等。

“作為弱勢(shì)的供應(yīng)商，我們有上千萬的貨款在Shein手里，不得不低頭，敢怒不敢言。”有商家表示。

跨境電商迎來“糾錯(cuò)時(shí)刻”？

對(duì)于跨境電商的中小商家而言，京東訴阿里“二選一”獲勝來得正是時(shí)候。

一審獲勝后，京東表示，“二選一”等壟斷行為不僅限制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，損害了品牌、商家和消費(fèi)者的合法權(quán)益，更削弱了市場(chǎng)發(fā)展的創(chuàng)新和活力。

多位業(yè)內(nèi)人士也表示，這一判決有著創(chuàng)紀(jì)錄的賠償金額，同時(shí)具有示范效應(yīng)。此次判決是我國司法實(shí)踐針對(duì)“二選一”壟斷行為的一次標(biāo)志性裁判，更是以法治維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的標(biāo)志性時(shí)刻，進(jìn)一步夯實(shí)了國內(nèi)電商領(lǐng)域公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的基礎(chǔ)。

眾所周知，公平競(jìng)爭(zhēng)是保障市場(chǎng)活力和創(chuàng)新動(dòng)力的基石，像“二選一”這樣直接限制競(jìng)爭(zhēng)的行為，不僅限制了品牌、商家和消費(fèi)者的選擇權(quán)，更是對(duì)市場(chǎng)活力的嚴(yán)重壓制。有跨境商家表示，京東勝訴也讓跨境電商的中小商家有了的底氣，行業(yè)糾偏勢(shì)在必行。

今年以來，在海外高息環(huán)境下，外貿(mào)需求實(shí)質(zhì)性走弱。據(jù)海關(guān)總署公布的外貿(mào)進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，11月份，我國貨物貿(mào)易出口值為2.1萬億元，同比增長1.7%，單月出口同比增速回歸正軌，穩(wěn)步向好。

在國內(nèi)制造業(yè)出海的關(guān)鍵時(shí)刻，跨境電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈，但公平競(jìng)爭(zhēng)始終是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重要緯度，跨境電商行業(yè)的巨頭應(yīng)該發(fā)揮“頭雁”作用，共建良性的行業(yè)生態(tài)，推動(dòng)中國制造業(yè)高質(zhì)量出海，而不是重蹈“二選一”的覆轍。