涂料巨頭三棵樹(shù)首破百億大關(guān)，冬奧效應(yīng)帶動(dòng)零售高質(zhì)量增長(zhǎng)

近日，三棵樹(shù)涂料股份有限公司（603737）發(fā)布2021年年度報(bào)告。2021年度三棵樹(shù)（603737）營(yíng)業(yè)收入114.29億元，首破行業(yè)百億，較2020年度增長(zhǎng)32.28億元，同比增長(zhǎng)39.37%，至此打破民族涂料品牌無(wú)百億的行業(yè)桎梏。值得關(guān)注的是，2022年開(kāi)年，三棵樹(shù)Q1季報(bào)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，營(yíng)收16.98億元同比增長(zhǎng)14.49%，毛利率基本追平去年同期，也讓業(yè)界對(duì)三棵樹(shù)的零售戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型充滿了更多期待。

零售戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力 帶動(dòng)營(yíng)收大幅增長(zhǎng)

報(bào)告顯示，2021年度三棵樹(shù)面對(duì)上游房地產(chǎn)行業(yè)低迷，原材料上漲，一季度高基數(shù)及疫情導(dǎo)致的發(fā)貨受阻等因素影響。頂住壓力，成為首家突破百億的民族涂料品牌，呈現(xiàn)出極強(qiáng)的內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力。在報(bào)告期內(nèi)，三棵樹(shù)各項(xiàng)業(yè)務(wù)維持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，家裝墻面漆、基材和輔材、膠黏劑、防水卷材和帶來(lái)的銷售收入分別同比增長(zhǎng)102.97%、29.15%、83.26%、82.87%、36.61%，零售業(yè)務(wù)的持續(xù)強(qiáng)勁，帶動(dòng)了公司整體營(yíng)業(yè)收入的高增長(zhǎng)。三棵樹(shù)在2021年通過(guò)積極推行高端零售戰(zhàn)略，拓展渠道多元化等手段，加速布局C端和B端市場(chǎng)，率先搶占新一波行業(yè)增長(zhǎng)，目標(biāo)未來(lái)的高質(zhì)量發(fā)展。 

據(jù)分析，三棵樹(shù)高端零售戰(zhàn)略已經(jīng)成為了行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向，在2021年的逆勢(shì)發(fā)展中，著重發(fā)力零售業(yè)務(wù)可謂極具前瞻性。而Q1季度業(yè)績(jī)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，也進(jìn)一步肯定了企業(yè)的發(fā)展路徑。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，國(guó)潮風(fēng)的興起，三棵樹(shù)這樣的高端民族品牌越發(fā)受到市場(chǎng)的歡迎。三棵樹(shù)所構(gòu)建的高端化、年輕化品牌，一站式健康化產(chǎn)品，藝術(shù)而豐富的色彩體系，也都很好地迎合了時(shí)代消費(fèi)潮流，將正式開(kāi)啟零售順周期時(shí)代。

冬奧成功加持 品牌效應(yīng)鑄就新輝煌

在2022年Q1季度，三棵樹(shù)憑借本屆冬奧賽事取得的巨大成功，進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌形象、綠色健康品質(zhì)的提升，向世界展現(xiàn)了中國(guó)力量。三棵樹(shù)作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方涂料獨(dú)家供應(yīng)商，參與建設(shè)了“雪如意”等10多個(gè)冬奧場(chǎng)館和配套工程建設(shè)，樹(shù)立了綠色工程的行業(yè)標(biāo)桿；為短道速滑隊(duì)研發(fā)、設(shè)計(jì)了頭盔涂料與圖案的“出色頭盔”，融合了科技之美、文化之美、運(yùn)動(dòng)之美廣受大家好評(píng)；另外，由三棵樹(shù)特制的獎(jiǎng)牌保護(hù)涂料涂刷的獎(jiǎng)牌，實(shí)現(xiàn)了“自家獎(jiǎng)牌放心咬”。這些冬奧賽場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn)，都將三棵樹(shù)產(chǎn)品服務(wù)“健康、自然、綠色”的理念體現(xiàn)得淋漓盡致，做到了產(chǎn)品和品牌效應(yīng)的最大化。與此同時(shí)，三棵樹(shù)簽約冬奧冠軍武大靖、谷愛(ài)凌、中國(guó)短道速滑國(guó)家隊(duì)作為代言人與合作伙伴，一起攜手在冬奧賽場(chǎng)上大放異彩，取得了4金2銀1銅的好成績(jī)。在冠軍明星代言人的加持下，三棵樹(shù)也持續(xù)破圈讓品牌影響力邁上了新的高度，成為了涂料行業(yè)關(guān)注的又一焦點(diǎn)。

行業(yè)回暖政策利好 迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇

宏觀形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)GDP增速目標(biāo)5.5%，政府將主導(dǎo)的大基建、新基建帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的中高速增長(zhǎng)，下游企業(yè)將借此受惠。隨著逆周期調(diào)價(jià)力度的加大，中央投資6400億適度超前開(kāi)展基礎(chǔ)投資建設(shè)，保租房市場(chǎng)預(yù)計(jì)建設(shè)240萬(wàn)套等系列利好，預(yù)計(jì)二季度行業(yè)將企穩(wěn)回暖。而綠色建材下鄉(xiāng)，及創(chuàng)新高科技制造企業(yè)的政策支持，也都有望撬動(dòng)千億級(jí)市場(chǎng)，為三棵樹(shù)提供了更大的市場(chǎng)機(jī)遇。

相信在未來(lái)，三棵樹(shù)將繼續(xù)依靠冬奧品牌加持，提速零售發(fā)展，進(jìn)一步提升高端零售業(yè)務(wù)的品牌占有率。繼續(xù)專注創(chuàng)新和微創(chuàng)新，加大降本增效，控制風(fēng)險(xiǎn)，穩(wěn)中求速，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。