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今年一月,在我國(guó)生態(tài)環(huán)境部召開的新聞發(fā)布會(huì)上宣布了世界環(huán)境日中國(guó)主題——“人與自然和諧共生”,旨在進(jìn)一步牢固樹立尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的理念,建設(shè)人與自然和諧共生的美麗家園。在剛剛過(guò)去的第50個(gè)“世界環(huán)境日”,為了更好了解年輕人對(duì)于保護(hù)環(huán)境以及包裝可持續(xù)理念的看法,瑪氏箭牌和共益企業(yè)BottleDream共同發(fā)布了《當(dāng)代年輕人包裝可持續(xù)行動(dòng)圖鑒》(以下簡(jiǎn)稱“圖鑒”),深度探討年輕人的可持續(xù)生活態(tài)度。通過(guò)本次圖鑒的發(fā)布,瑪氏箭牌希望能夠貼近年輕消費(fèi)者的日常生活,讓年輕人成為包裝可持續(xù)的倡導(dǎo)者,吸引更多人參與可持續(xù)生活。

瑪氏箭牌聯(lián)合BottleDream發(fā)布《當(dāng)代年輕人包裝可持續(xù)行動(dòng)圖鑒》

(《當(dāng)代年輕人包裝可持續(xù)行動(dòng)圖鑒》封面)

與年輕消費(fèi)者共創(chuàng)內(nèi)容,關(guān)注可持續(xù)青年環(huán)保態(tài)度

瑪氏箭牌認(rèn)為,消費(fèi)者是推動(dòng)包裝可持續(xù)發(fā)展不可缺少的一環(huán),其希望能夠通過(guò)持續(xù)的互動(dòng)和教育,以贏得消費(fèi)者的信任,以及他們對(duì)可循環(huán)包裝產(chǎn)品的認(rèn)可與支持,從而傳遞減少包裝浪費(fèi)、正確分類丟棄的理念。

作為當(dāng)代消費(fèi)的主力軍,90后、00后的力量更是不容小覷。但隨著生活節(jié)奏逐漸加快、人們耐心程度的降低,傳統(tǒng)的消費(fèi)者教育方法已難以獲得當(dāng)代年輕人認(rèn)可。在此情況下,瑪氏箭牌聯(lián)合BottleDream,從消費(fèi)者路徑思考問(wèn)題,并通過(guò)問(wèn)卷收集、社群互動(dòng)的形式與當(dāng)下年輕人共同探討包裝可持續(xù)相關(guān)話題,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)。

通過(guò)對(duì)消費(fèi)者和包裝之間互動(dòng)的全生命周期進(jìn)行梳理,瑪氏箭牌希望能夠借助年輕的力量,探索更好的助力包裝循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展途徑以及包裝可持續(xù)解決方案,與年輕人共創(chuàng)包裝可持續(xù)的美好未來(lái),并為其他企業(yè)的環(huán)保發(fā)展工作提供更好的參考和指引。

瑪氏箭牌聯(lián)合BottleDream發(fā)布《當(dāng)代年輕人包裝可持續(xù)行動(dòng)圖鑒》

(消費(fèi)者和包裝發(fā)生互動(dòng)的全生命周期)

聚焦消費(fèi)四大環(huán)節(jié),探索包裝可持續(xù)解決方案

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,54%的消費(fèi)者認(rèn)為疫情后環(huán)保的重要性提高,大部分人希望改變他們的消費(fèi)行為,但行動(dòng)力的缺乏、包裝可持續(xù)知識(shí)的匱乏,成為阻礙環(huán)保消費(fèi)的重要因素。本次《當(dāng)代年輕人包裝可持續(xù)行動(dòng)圖鑒》,依據(jù)一群積極倡導(dǎo)可持續(xù)生活年輕人的行為路徑,分為“購(gòu)買篇”、“使用篇”、“丟棄篇”以及“循環(huán)再用篇”,通過(guò)對(duì)個(gè)體的采訪以及環(huán)保故事的搜集,剖析年輕人在消費(fèi)路徑中的各個(gè)節(jié)點(diǎn)能夠采取怎樣的行動(dòng)支持和參與包裝可持續(xù),并提供給其他消費(fèi)者們更多參與環(huán)保的可能性。

瑪氏箭牌聯(lián)合BottleDream發(fā)布《當(dāng)代年輕人包裝可持續(xù)行動(dòng)圖鑒》

(年輕人可持續(xù)的生活方式)

圖鑒中發(fā)現(xiàn),當(dāng)代年輕人在判斷可持續(xù)包裝時(shí),環(huán)保材質(zhì)是首要標(biāo)準(zhǔn)、精簡(jiǎn)物料是重要考量,是否具備引導(dǎo)包裝回收循環(huán)的機(jī)制則是加分項(xiàng)。而為了倡導(dǎo)可持續(xù)生活,部分年輕人愿意為減少使用一次性包裝而逐漸改變自己的消費(fèi)習(xí)慣,如自備購(gòu)物袋、更愿意光顧支持可持續(xù)理念的商家,同時(shí)部分先行者已從根本上改變生活方式,轉(zhuǎn)向節(jié)奏慢一些、消費(fèi)少一些、看重體驗(yàn)多于物質(zhì)的極簡(jiǎn)生活;在丟棄包裝垃圾時(shí),可持續(xù)青年會(huì)重點(diǎn)思考如何分類包裝垃圾以有助于回收。而在包裝循環(huán)再用的環(huán)節(jié),圖鑒表明可持續(xù)青年正在通過(guò)各種做法延長(zhǎng)包裝的使用壽命。

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō),包裝不廢事兒的生活意味著包裝本身的設(shè)計(jì)更可持續(xù),也意味著有更多人有意識(shí)地參與到包裝可持續(xù)的行動(dòng)中來(lái)。發(fā)動(dòng)更多年輕人參與到可持續(xù)包裝的行動(dòng)、一起推動(dòng)包裝不廢事兒的生活,既要發(fā)揮企業(yè)的推動(dòng)作用以及社群的示范作用,也要注重個(gè)體消費(fèi)者本身的積極主動(dòng)參與。

瑪氏箭牌聯(lián)合BottleDream發(fā)布《當(dāng)代年輕人包裝可持續(xù)行動(dòng)圖鑒》

(可持續(xù)包裝聯(lián)想詞云)

積極踐行包裝可持續(xù), 創(chuàng)造更美好的世界

為了踐行瑪氏在包裝可持續(xù)的全球承諾, 2019年,瑪氏箭牌在全球范圍內(nèi)升級(jí)了“綠色包裝設(shè)計(jì)”原則,減少不必要的包裝,淘汰對(duì)環(huán)境不友好的包裝材料,讓包裝更加符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)發(fā)展需要等?;谶@些原則,2020年,瑪氏箭牌通過(guò)益達(dá)計(jì)劃成功實(shí)現(xiàn)每年減少使用450噸塑料的目標(biāo),同時(shí),也100%淘汰了PVC/PVdC(聚氯乙烯/聚二氯乙烯)的在旗下所有產(chǎn)品包裝上的使用。2021年,瑪氏箭牌宣布與PHA生產(chǎn)商Danimer Scientific合作,在旗下眾多產(chǎn)品品牌中創(chuàng)造并過(guò)渡到一種新的生物基家庭可堆肥包裝,使企業(yè)更接近“無(wú)包裝廢物”循環(huán)經(jīng)濟(jì)的愿景。

此外,瑪氏箭牌還積極致力于消費(fèi)者教育,通過(guò)“包裝不廢事兒”微信公眾號(hào),以貼近日常生活、科學(xué)可信的科普內(nèi)容,向消費(fèi)者傳遞有關(guān)包裝可持續(xù)的環(huán)保知識(shí);為公眾提供生動(dòng)有趣的互動(dòng)體驗(yàn),推廣包裝可持續(xù)理念。

瑪氏箭牌聯(lián)合BottleDream發(fā)布《當(dāng)代年輕人包裝可持續(xù)行動(dòng)圖鑒》

(“包裝不廢事兒”微信平臺(tái)官方標(biāo)志)

通過(guò)共延包裝可持續(xù)利用的價(jià)值,瑪氏箭牌希望能夠與消費(fèi)者共創(chuàng)更多美好瞬間和健康美麗的地球。正如瑪氏箭牌中國(guó)研發(fā)副總裁董虹在采訪中表示:“瑪氏相信只要通過(guò)有效循環(huán),包裝將不會(huì)成為污染環(huán)境的垃圾。今天開始共同努力,正確處理和有效循環(huán)包裝,我們明日的世界將更加美好。讓我們一起行動(dòng)支持‘包裝廢棄少,世界更美好’吧!”

瑪氏箭牌聯(lián)合BottleDream發(fā)布《當(dāng)代年輕人包裝可持續(xù)行動(dòng)圖鑒》

(瑪氏箭牌中國(guó)研發(fā)副總裁董虹的態(tài)度宣言)

責(zé)任編輯:趙睿

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