廣州車展 網(wǎng)易汽車致力打造車與生活場景體驗(yàn)

2018廣州車展如約而至，作為年內(nèi)最后一個(gè)A級車展，廣州車展歷來具有年度汽車行業(yè)收官之戰(zhàn)的意義。11月16日，第十六屆廣州國際汽車展覽會(huì)在中國進(jìn)出口商品交易會(huì)琶洲展館舉辦。本屆廣州車展共使用廣交會(huì)展館A區(qū)全部13個(gè)展廳及B區(qū)7個(gè)展廳，以及南北廣場室外展區(qū)，展會(huì)規(guī)模達(dá)24萬平方米。本屆車展共計(jì)展出車輛達(dá)1085輛，其中全球首發(fā)車48輛，跨國公司首發(fā)車占6輛。

歷屆廣州車展，網(wǎng)易汽車一直致力于為用戶帶來更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)、更創(chuàng)新的原創(chuàng)車展報(bào)道。跟隨用戶內(nèi)容消費(fèi)升級，網(wǎng)易汽車內(nèi)容體驗(yàn)形式也隨之升級，網(wǎng)易汽車通過圖文、短視頻、直播、跟貼、互動(dòng)小程序策劃、智能交互新聞等多樣化的產(chǎn)品技術(shù)，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶之間建立起了更加緊密的情感聯(lián)系和價(jià)值聯(lián)系。值得一提的是，本屆廣州車展報(bào)道，網(wǎng)易汽車以“嚴(yán)選好車”為主題，從用戶需求、生活場景出發(fā)，將專業(yè)的汽車內(nèi)容與各種用車生活場景結(jié)合，向用戶傳遞“選對車就是選對生活”的核心理念。

嚴(yán)選好車是今年網(wǎng)易汽車在4月份提出的汽車生活場景化概念，也是網(wǎng)易汽車在AUTOLIVE 3.0下的重點(diǎn)戰(zhàn)略。一輛車的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有著千萬的不同，但是相信在每個(gè)消費(fèi)者的心中，只有適合自己的車或者符合自己生活用車場景化的車才可稱之為“好車”。正所謂“標(biāo)準(zhǔn)萬千，好車唯一”，每個(gè)人對好車的評判都有自己的標(biāo)準(zhǔn)。正是如此，網(wǎng)易汽車將在生活場景的基礎(chǔ)上，更加注重向用戶端的延伸，將消費(fèi)升級時(shí)代用戶更加個(gè)性化的需求，更加廣泛的興趣圈層和對于美好生活的向往作為內(nèi)容和營銷的起點(diǎn)，打造從用戶產(chǎn)品到生活的全場景內(nèi)容與營銷生態(tài)鏈。

在本屆廣州車展上，網(wǎng)易汽車車型報(bào)道團(tuán)隊(duì)共產(chǎn)出專業(yè)報(bào)道190余篇，其中包括展前探館30篇，120余篇新車稿件，覆蓋車展全部發(fā)布新車，以及40篇重點(diǎn)車型深度點(diǎn)評文章。行業(yè)報(bào)道團(tuán)隊(duì)方面，共產(chǎn)出車企高層領(lǐng)導(dǎo)訪談稿件95篇，其中訪談間產(chǎn)出稿件60篇，車展外采稿件35篇，訪談間中本土車企采訪稿件35篇，合資車企17篇，跨國車企8篇。直播團(tuán)隊(duì)在廣州車展期間，總共直播了30場重點(diǎn)車型發(fā)布會(huì)，為各品牌車企做出了非常優(yōu)秀的宣傳報(bào)道成績。在媒體日當(dāng)天，還對廣州車展現(xiàn)場的盛況進(jìn)行了8小時(shí)不間斷直播。車展期間總直播時(shí)長達(dá)50小時(shí)，總pv超1000萬。綜合來看，無論是報(bào)道產(chǎn)出數(shù)量還是質(zhì)量，網(wǎng)易汽車報(bào)道團(tuán)隊(duì)在廣州車展期間的傳播報(bào)道工作都處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

除了在報(bào)道方面的亮點(diǎn)以外，網(wǎng)易汽車在此次廣州車展展臺(tái)設(shè)計(jì)上也頗具特色。展臺(tái)搭建更是將汽車生活場景化進(jìn)行融入，再現(xiàn)網(wǎng)易“味知”房車。

網(wǎng)易“味知”房車是網(wǎng)易汽車、網(wǎng)易旅游頻道最重要的跨界合作項(xiàng)目之一，將一臺(tái)拖掛式房車改裝為一間移動(dòng)“輕廚房”沿著我國東海岸線縱穿而過，途徑大連、北京、青島、連云港、南京、蘇州、上海、杭州、福州、廈門、廣州、深圳十二座城市，與當(dāng)?shù)貜N師、達(dá)人一起在全中國布置餐桌，溫情開餐。該項(xiàng)目在旅游與汽車生活化場景融合上取得不俗成果，自上線以來其跨界新穎的報(bào)道推廣方式深受行業(yè)內(nèi)外關(guān)注與認(rèn)可。

除此之外，在二層訪談間的搭建設(shè)計(jì)上也別具匠心。四個(gè)訪談間的主題各不相同，分別是Sports（運(yùn)動(dòng)）、Tech（科技）、Art（藝術(shù)）、Travel（旅行），而這也對應(yīng)著四個(gè)完全不同的生活化場景，緊扣嚴(yán)選好車的宣傳核心，旨在為不同興趣圈層的消費(fèi)者們提供一個(gè)屬于各自的生活場景，以此甄選出一款滿足不同消費(fèi)需求的嚴(yán)選好車。

現(xiàn)如今，跨界合作已成為營銷宣傳的重點(diǎn)推廣手段之一。在本次廣州車展上，注重挖掘用戶生活場景化需求的網(wǎng)易汽車聯(lián)合網(wǎng)易藝術(shù)也展開了一場別具特色的跨界合作，共同打造出了本屆廣州車展“最具文藝氣息”的媒體展臺(tái)。在展臺(tái)一層休息區(qū)打造“展中展”藝術(shù)收藏品快閃展區(qū)，共陳設(shè)展出了7件來自崔志鵬、李遂、周楠三位優(yōu)秀年輕的藝術(shù)家作品《夏的顏色》《無限可能》等，讓用戶在逛車展的閑暇之余欣賞另一處不同“風(fēng)景”，感受藝術(shù)、生活、汽車的融合之美。

人們都說，藝術(shù)來源于生活，而生活也同樣離不開藝術(shù)。這句話在忙碌的車展日也得以應(yīng)驗(yàn)。在當(dāng)天，這個(gè)看起來小小不起眼的“展中展”藝術(shù)快閃展區(qū)便吸引了眾多過往觀眾駐足欣賞，使得奔波生活的人們享受到了藝術(shù)所帶來的高度愉悅感，這種愉悅感不僅能滿足人們感官上的體驗(yàn)，更是在心靈層面提高了人們的幸福感，而這也恰恰正是嚴(yán)選好車所傳遞給消費(fèi)者的用車生活理念。

網(wǎng)易汽車始終注重打造創(chuàng)新、立體的內(nèi)容和產(chǎn)品平臺(tái)，以專業(yè)、實(shí)用、好看的信息不斷吸引專注于產(chǎn)品資訊、專業(yè)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)用戶。

車展報(bào)道重點(diǎn)欄目介紹：

實(shí)時(shí)“調(diào)教”網(wǎng)易小編——互動(dòng)直播項(xiàng)目《拜托了，小編》

媒體日當(dāng)天，美女帥哥小編帶你現(xiàn)場逛廣州車展，讓你足不出戶感受車展魅力。網(wǎng)友可實(shí)時(shí)下達(dá)車展“命令”，小編們將會(huì)滿足觀眾要求，玩轉(zhuǎn)趣味互動(dòng)直播，讓用戶直播體驗(yàn)不再枯燥。

與大咖對話——汽車行業(yè)報(bào)道組欄目，車企高層訪談《網(wǎng)易會(huì)客廳》

網(wǎng)易汽車有幸邀請到數(shù)十位行業(yè)大咖做客網(wǎng)易會(huì)客廳，就車市全年表現(xiàn)、新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展、汽車智能網(wǎng)聯(lián)化趨勢等行業(yè)熱點(diǎn)話題展開深度對話。

車企領(lǐng)導(dǎo)互動(dòng)短視頻——汽車行業(yè)報(bào)道組、視頻組欄目——《嚴(yán)選好車，選對車就是選對生活》

網(wǎng)易汽車主打IP項(xiàng)目——《嚴(yán)選好車》，slogan——選對車，就是選對生活。每一個(gè)人心中都一輛好車，每輛車的背后都代表著一種生活，選擇適合的車，遇見對的生活。

車企領(lǐng)導(dǎo)代言視頻：邀請車企領(lǐng)導(dǎo)，展臺(tái)說出“嚴(yán)選好車，選對車就是選對生活，選擇XXX(客戶車型)，展現(xiàn)你XXX（客戶車企）的生活方式”

車展現(xiàn)場新車上市直播《超級品牌發(fā)布會(huì)》

在媒體日當(dāng)天，網(wǎng)易汽車將對重磅新款車型上市（亮相）發(fā)布會(huì)進(jìn)行直播，讓網(wǎng)友零距離體驗(yàn)新車發(fā)布會(huì)的震撼與新車魅力。目前確認(rèn)進(jìn)行的直播新車包括：雪佛蘭邁銳寶XL、亞洲龍、奧迪A6L、柯迪亞克GT、奇瑞艾瑞澤GX、雷諾科雷嘉、奔騰T77、林肯MKC、長安CS85。