湖南衛(wèi)視如何從央視手中搶下《人民的名義》？真相是這樣的

“這是第一次，以后可能就不敢了。”

當(dāng)《人民的名義》刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，這部劇背后的制片人高亞麟?yún)s是一臉慶幸：“這次完全是傻小子睡涼炕，全憑火力壯。”

這部電視劇在2016年大年初三開機(jī)，而在開機(jī)前一個(gè)月左右，多家原有投資方紛紛撤資，項(xiàng)目一度陷入尷尬局面。

娛樂資本論了解到，撤資的公司包括儒意欣欣和鳳凰傳奇影業(yè)。最終，5家初涉電視劇行業(yè)的公司成為《人民的名義》新一輪投資方。娛樂資本論了解到，撤資的公司包括儒意欣欣和鳳凰傳奇影業(yè)。最終，5家初涉電視劇行業(yè)的公司成為《人民的名義》新一輪投資方。

擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)的，不只是投資方，還包括電視臺(tái)。

娛樂資本論獨(dú)家獲悉，《人民的名義》與湖南衛(wèi)視的購劇協(xié)議在2016年5月就已簽署，當(dāng)時(shí)該劇尚未殺青。

有消息稱，湖南衛(wèi)視在合同中明確約定——2017年1月15日交片，一旦審查不過，超過一天罰五萬，連續(xù)十天之后，合同就會(huì)自動(dòng)終止。

好在，《人民的名義》最終通過了重重考驗(yàn)，一經(jīng)播出迅速成為全民熱議的話題。

“新上任的廣電總局電視劇司司長毛羽給了很大的支持。”該劇投資人、大盛國際總裁安曉芬告訴娛樂資本論。

在廣電的審批意見中，寫著八個(gè)大字——“大氣磅礴，石破天驚”。

在輿論的熱度之外，《人民的名義》在商業(yè)上也獲得了成功，投資1.2億，最終被湖南衛(wèi)視以2.2億的價(jià)格買下，投資回報(bào)率高達(dá)83.3%。

這部劇播出后，很多觀眾都發(fā)出這樣的疑問，為什么不是央視？

娛樂資本論獲悉，央視也曾經(jīng)與制片方洽談購劇事宜，但最終因?yàn)槌鰞r(jià)太低，而與該劇擦肩而過。

事實(shí)上，一些知名演員，也與這部大熱的反腐劇“完美擦肩”。

據(jù)悉，在項(xiàng)目前期，劇組與陳寶國、李幼斌等演員都聯(lián)系過，陳道明還擔(dān)任劇組顧問，并有意出演劇中高育良的角色；片方還找過王學(xué)圻出演最高檢的檢察長一角，也找過李雪健老師出演陳巖石，最終都因檔期不湊巧等各種原因沒參與進(jìn)來。

但正如所有電視劇都曾面對的種種遺憾，《人民的名義》最終呈現(xiàn)出了如今的樣貌。

哪些投資方精準(zhǔn)錯(cuò)過《人民的名義》？

影視創(chuàng)作從來都是高原多，高峰少。

《花千骨》和《瑯琊榜》播出之后的兩年多時(shí)間里，很少有能像《人民的名義》這樣引起街頭巷尾的熱議。這部電視劇在豆瓣上的評分一度達(dá)到9分以上，百度指數(shù)在一周內(nèi)暴漲1000%以上。

大尺度反腐自然是話題中心。“達(dá)康書記別低頭，GDP會(huì)掉！”“達(dá)康書記別流淚，祁廳長會(huì)笑！”……一時(shí)間各種段子和表情包也是滿網(wǎng)飛；甚至連《人民的名義》的同名小數(shù)銷量都激增。

按照以往主旋律題材影視作品的一般判斷，一部政治題材的反腐劇，既主旋律，又沒有小鮮肉，還投資1.2億做大制作?？雌饋恚靥潫o疑。

以前有過太多這樣的教訓(xùn)了。包括知名編劇蘭曉龍的主旋律作品《好家伙》，也曾經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)多家電視臺(tái)，發(fā)行4年才賣出去。

從風(fēng)險(xiǎn)與收益博弈的考量，投資方的任何選擇都無可厚非。不過這一幕似曾相識(shí)。

2015年的暑期檔曾經(jīng)出過兩部爆款電影《捉妖記》和《大圣歸來》，萬達(dá)影視和光線傳媒分別在兩部影片中都有投資，但因風(fēng)險(xiǎn)高、檔期不合適等種種原因最終擦肩而過。

最終這兩部爆款中剩下的投資方都是體量比較小的新公司。正如這次《人民的名義》留下的5家投資方，都是第一次投資電視劇的初創(chuàng)公司。

與爆款擦肩而過不能不說是一種遺憾。但在這些選擇背后，我們也能依稀看到一些資本的邏輯和當(dāng)下國內(nèi)影視圈的種種現(xiàn)實(shí)。

近日，一張數(shù)據(jù)海報(bào)在朋友圈傳開。上面的內(nèi)容是：4月5日19：00，《人民的名義》播放量超過10億，13\14集收視率均破2，大數(shù)據(jù)六網(wǎng)第一。

海報(bào)制作方嘉會(huì)文化是《人民的名義》最大投資方，占比40%，公司創(chuàng)始人高亞麟成為這部電視劇的總制片人之一。

一開始，高亞麟覺得，這就是一個(gè)很簡單的投資行為，制作和發(fā)行都不需要操心，1億的盤子，嘉會(huì)文化投2000萬，占比20%就行了。

沒想到，在嘉會(huì)文化簽完合同之后，還沒有打款，前面的幾家主投資方和發(fā)行方覺得成本有點(diǎn)高，風(fēng)險(xiǎn)太大，就全部退出了。

“大家撤資之后，驚了我一身冷汗，李路導(dǎo)演跟我說，要不要多拿點(diǎn)股份？我說行，這才又拿了20%的份額。”高亞麟說，他看好這個(gè)劇本的稀缺性，當(dāng)時(shí)跟李路說，份額從1%到100%都行。

除了嘉會(huì)文化占比40%以外，一家是導(dǎo)演李路的公司弘道影業(yè)投資占比10%；大盛國際和上海利達(dá)影業(yè)兩家分別占比15%，最后一家是北京正和順影業(yè)。

幾家投資方都是第一次投資電視劇，他們都有這樣感覺，原本是跟在大公司后面來補(bǔ)缺，做個(gè)加磅投資，沒想到直接升級為主力了。

項(xiàng)目開機(jī)時(shí)，1億的盤子到賬只有8000萬資金，好在已經(jīng)足夠啟動(dòng)項(xiàng)目，加上李路導(dǎo)演本身1000萬的片酬押在里面，整體項(xiàng)目還有1000萬缺口。

但缺錢也不能再等了，開機(jī)已經(jīng)是箭在弦上。

簽訂的演員里面，陸毅和張豐毅的檔期比較緊張，實(shí)在等不了了。吳剛、丁海峰、許亞軍都是這個(gè)時(shí)間。一旦延遲開機(jī)，演員檔期就湊不齊了。

“劇組在聊到創(chuàng)作理念的時(shí)候，一開始就沒打算找小鮮肉，覺得應(yīng)該照著最早的《大宅門》和《北平無戰(zhàn)事》的標(biāo)準(zhǔn)來，要做戲骨云集的第三部大戲。”高亞麟說。

最出乎預(yù)料的地方，不是半路殺出湖南衛(wèi)視，而是與央視擦肩而過

對于《人民的名義》這樣一部極為敏感的反腐劇，項(xiàng)目初期大家估計(jì)，最難的地方可能是后期審查和發(fā)行。編劇周梅森甚至已經(jīng)讓投資方做好了要修改1000條審查意見的心理準(zhǔn)備。

按照重大涉案題材影視項(xiàng)目的審查流程，《人民的名義》拍攝完成之后，先由最高檢審查，然后再交由國家新聞出版廣電總局審查。一般情況下，一部55集的電視劇全部審查流程走下來可能需要幾個(gè)月的時(shí)間。

在審查中起到推進(jìn)和潤滑作用的主要是四個(gè)人，編劇周梅森，導(dǎo)演李路、項(xiàng)目牽頭方最高檢影視中心副主任范子文，還有中央軍委后勤保障部金盾影視中心主任李學(xué)政。有人稱他們?yōu)橹匾?ldquo;四人幫”。

后期拍攝完之后高檢審查2個(gè)多月，廣電總局的審查流程走得非?？臁?/p>

相對而言，這樣的審查速度和流程，已經(jīng)相當(dāng)迅速。但最出乎投資方預(yù)料的，可能是湖南臺(tái)的出現(xiàn)。

電視劇的發(fā)行工作主要是李學(xué)政負(fù)責(zé)，最終，電視劇以2.2億的價(jià)格賣給了湖南電視臺(tái)，大大出乎投資方預(yù)料。

一是沒想到買《人民的名義》竟然是湖南衛(wèi)視這樣一家主打青春路線，捧了一批又一批當(dāng)紅炸子雞的電視臺(tái)；二是此前幾家投資方都做好了不賺錢的準(zhǔn)備，沒想到能以這么高的價(jià)格賣出去。

“就跟做夢似的，真沒想到湖南衛(wèi)視會(huì)買，還這么干脆。一共談判了兩次，從第一次談到簽合約，前后不超過1個(gè)星期。有點(diǎn)雪中送炭的感覺，在價(jià)格上一點(diǎn)都不欺負(fù)新手，我們都賺到錢了。”高亞麟說。

其實(shí)，當(dāng)初有四五家電視臺(tái)都去劇組探過班，包括東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視。但只有湖南衛(wèi)視反應(yīng)最快，銷售合同在2016年5月就簽了，當(dāng)時(shí)作品還沒有殺青。

按道理說，這種類型題材的劇目，最該買的應(yīng)該是央視。據(jù)娛樂資本論了解，其實(shí)跟中央臺(tái)也溝通過，但給得價(jià)錢比較低，一共55集的電視劇，可能就只給三四十集的價(jià)錢，難回本，出品方放棄了。

此外，江蘇衛(wèi)視也曾經(jīng)在電視劇拍攝過程中探過班，但后來沒有跟片方進(jìn)一步聯(lián)系。《人民的名義》是在江蘇南京拍的，編輯周梅森，導(dǎo)演李路都是江蘇人，影片拍攝的時(shí)候江蘇省委宣傳部還掛名特別支持，但很可惜，最后江蘇衛(wèi)視并沒有購劇。

“這次完全是傻小子睡涼炕，全憑火力壯，以后估計(jì)不敢了。”

像《人民的名義》這樣能順利賣高價(jià)的主旋律影視劇很少見，更多前車之鑒是賣不出去，有可能前期投資血本無歸。

遠(yuǎn)的不說，蘭曉龍編劇，小馬奔騰參與出品的45集主旋律電視劇《好家伙》去年9月在北京衛(wèi)視紅星劇場播出。距離這部電視劇殺青已經(jīng)過了4年的時(shí)間，期間幾度更換播出平臺(tái)。

關(guān)于政治類題材電影票房也是虧得多，賺的少。比如中影牽頭，投資1.5億制作的《我的戰(zhàn)爭》，最終票房才3600萬；馮小剛做得《1942》號(hào)稱投資2億，最終票房才3.7億元。

觀眾不喜歡看，電視臺(tái)出價(jià)低，連廣告植入都很少，有些主旋律電視劇七八年都找不到電視臺(tái)播出，最后爛在手里。所以，在政治題材影視項(xiàng)目一直是投資洼地。

不過，國內(nèi)影視圈一貫的投資邏輯是，什么類型影視作品火就跟風(fēng)投什么，正如《大圣歸來》火了之后，國內(nèi)興起動(dòng)漫熱，《潛伏》火了，電視劇興起諜戰(zhàn)風(fēng)一樣。

《人民的名義》之后是否會(huì)冒出一批反腐劇，帶動(dòng)政治類題材投資熱？《人民的名義》之后是否會(huì)冒出一批反腐劇，帶動(dòng)政治類題材投資熱？

在安曉芬看來，《人民的名義》成功帶有一定必然性，后續(xù)可能會(huì)有更多的反腐劇冒出來，但再想達(dá)到如今的熱議程度并不容易。

“首先是中國政治小說第一人周梅森10年才創(chuàng)作出來的劇本，其次是，最高檢影視中心牽頭，還有金盾中心保駕護(hù)航；第三，反腐劇已經(jīng)13年未見了，在當(dāng)下的政治環(huán)境和大背景下，這樣題材的電視劇類型很稀缺；第四，導(dǎo)演刷臉，那么多老戲骨愿意放棄高片酬出演。”

做政治劇，是屬于少數(shù)人少數(shù)公司可以操作的項(xiàng)目。不是所有公司可以做。像《人民的名義》這種劇，如果不是最高檢發(fā)起，是不可能有這個(gè)項(xiàng)目的，能寫劇本的太少，審查壁壘高。

“這部電視劇的火了之后，頂多今后拉投資的時(shí)候容易一些。以前大家可能聽到這個(gè)題材就反感，連看都不想看，今后大家聽到政策類型主旋律的影視劇，可能不僅僅從題材上判斷投資價(jià)值，也會(huì)通過其他標(biāo)準(zhǔn)，深入衡量作品。”一位電視劇投資人表示。

在開機(jī)宴上，高亞麟跟幾家投資方說，是做好了虧損40%心理準(zhǔn)備來的。后期發(fā)行的時(shí)候，他曾經(jīng)咨詢多位行家，得到的反饋基本就是，這部片子廢了。

聽到這樣的消息，高亞麟跟合伙人就在賓館的地上相互看著，恨不得抽嘴巴子。后來又就相互安慰，賠了就賠了，就當(dāng)是給自己的公司做宣傳了。

“我估計(jì)一般投資人沒有這么干得，因?yàn)槲沂堑谝淮尾胚@樣干。”高亞麟說。

在《人民的名義》這次投資中可以看到，幾家投資方主要是相信對的人。如果沒有最高檢牽頭，如果沒有周梅森這個(gè)“中國政治小說第一人”做編劇，如果不是導(dǎo)演找來一群老戲骨，可能這5家投資方，誰都不敢投。

“今后可能會(huì)出來類似題材的劇，比如新紅色經(jīng)典題材、反腐題材、國安題材等，但不管什么題材，故事好不好，抹得局好不好，都是投資人衡量一個(gè)影視項(xiàng)目是否值得投資的重要標(biāo)準(zhǔn)。”業(yè)內(nèi)另一位電視劇投資人這樣評價(jià)。

這正好應(yīng)了文藝圈一句口頭語：好的本子加好的班子，一定會(huì)出好的片子。