暑期檔即將落下帷幕,《戰(zhàn)狼2》成為暑期檔乃至全年的最大贏家,截止現(xiàn)在53億的票房,將《美人魚》的紀(jì)錄提高了20億,這個(gè)紀(jì)錄在最近幾年內(nèi)應(yīng)該是無人可及的。
《戰(zhàn)狼2》的票房如此矚目,除了影片本身的質(zhì)量和口碑,還跟影片的宣發(fā)和營(yíng)銷有直接關(guān)系,不然光憑口碑發(fā)酵,肯定不會(huì)有如此逆天的表現(xiàn),具體可參考《摔跤吧!爸爸》和《閃光少女》這兩部口碑片。
在影片的宣發(fā)方中,票務(wù)平臺(tái)可以說跟影片的票房直接掛鉤,票務(wù)平臺(tái)對(duì)影片的推薦宣傳力度越大,影片的票房就會(huì)越高。
現(xiàn)在《戰(zhàn)狼2》熱度逐漸褪去,票房預(yù)估最終落點(diǎn)在55億左右,跟現(xiàn)在的53億差別也不大,所以最近這幾天,各大票務(wù)平臺(tái)開始對(duì)外披露《戰(zhàn)狼2》的項(xiàng)目成果。
本來參與了這么成功的項(xiàng)目,各大參與公司公布成果,是一件很自豪的事兒,但在這其中,卻出現(xiàn)了一個(gè)令人羞恥和尷尬的事件。
今天上午貓眼票務(wù)平臺(tái),在網(wǎng)上公布的《戰(zhàn)狼2》項(xiàng)目數(shù)據(jù)為:“上映以來,貓眼平臺(tái)上該片出票量幾乎占該片線上出票量的50%。貓眼作為國內(nèi)最大的電影在線票務(wù)平臺(tái),成為《戰(zhàn)狼2》最大的流量入口和票房通道。”
本來這段自說自話是沒問題的,但接下來發(fā)生的事尷尬了。
在今天下午,在北京舉行主題為“影•領(lǐng)”的發(fā)布會(huì)上,《戰(zhàn)狼2》的主要發(fā)行和出品方,北京文化官方公布:淘票票作為《戰(zhàn)狼2》獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)行平臺(tái),淘票票制定了整體的網(wǎng)絡(luò)售票策略,整合了阿里系的很多資源,《戰(zhàn)狼2》的總票房里面,淘票票賣出去的票,占比大概40%。
大家細(xì)看下這組數(shù)據(jù):貓眼稱對(duì)《戰(zhàn)狼2》的出票量,占到該片“線上出票量”的50%,但北京文化官方公布的數(shù)據(jù)是淘票票的出票量占到《戰(zhàn)狼2》“總票房”的40%。
如果總票房占比換算出票量的話,淘票票的出票量肯定是要高于50%的,既然高于50%,那這多出來的百分比就尷尬了,而這也就表示著貓眼仔沒有獲得官方數(shù)據(jù),自行捏造數(shù)據(jù)來欺騙客戶。
說到數(shù)據(jù)造假,貓眼到現(xiàn)在被扒出的不止一例。就在前些日子,貓眼自家出品的《心理罪》上映時(shí),有用戶反映其在貓眼平臺(tái)對(duì)《心理罪》的差評(píng)被刪。
要知道差評(píng)被刪的話,會(huì)直接影響到影片的平均分,而普通觀眾在選擇看一部電影,首要就是看評(píng)分的,貓眼這樣做,無疑是在欺騙用戶。
同樣在今天,貓眼合作索尼影業(yè)的海外口碑大片《極盜車神》上映,貓眼以9.9元的最低票價(jià)刺激用戶,也只換來1800萬的票房,對(duì)于這樣一部提前鎖定明年奧斯卡的影片,這樣的表現(xiàn)也是慘淡。
這樣對(duì)進(jìn)口片做低價(jià)發(fā)行,對(duì)于國產(chǎn)影片的打擊實(shí)在太大,網(wǎng)友剛剛通過《戰(zhàn)狼2》建立起國產(chǎn)影片的信心,就這樣被隨意踐踏。貓眼想挽回今年的敗局可以說是不擇手段了。
總的來看,今年以來,貓眼合作及出品的多部影片都表現(xiàn)慘淡,票務(wù)平臺(tái)的頭把交椅也被淘票票擠下,結(jié)合最近貓眼造假數(shù)據(jù),欺騙網(wǎng)友,大膽踩紅線的行為,看來貓眼失去市場(chǎng),除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勁以外,自身作死也是有很大原因的。
責(zé)任編輯:林晗枝
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