資料圖
馬拉松無疑是近期很多城市熱門的體育項目。根據(jù)中國田徑協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù):2011年中國馬拉松賽事僅有22場,2014年增長到了51場。而2015年,馬拉松賽事達到了134場。據(jù)預測,2016年馬拉松賽事將超過200場,到2020年,馬拉松賽事有望達到500場。當一國的人均gdp超過5000美元時,一個國家的多個城市將以馬拉松賽為依托,進入全民路跑的體育消費黃金周期。很明顯,我們正處在這一階段。
跑步其實也很“燒錢”
“想跑個馬拉松,名額簡直比春運火車票還難搶。”作為一個馬拉松愛好者,許樟早就開始關(guān)注全省范圍內(nèi)的馬拉松賽事了。只可惜,一些熱門的賽事不再像以前那樣可以輕松報名了。他說,以前的馬拉松賽事,主辦方都會竭力邀請參賽,不但免費參加,賽后還會獲得一份紀念品。而現(xiàn)在,就算花錢報名,都不一定能報上名。
在武義半程馬拉松的現(xiàn)場,除了一些來淘金的黑人運動員和政府組織的部分人員之外,絕大部分是各地的跑步社團或者協(xié)會組織的跑步愛好者,還有很多是從杭州趕來的。記者從主辦方了解到,參賽選手不但要自己負責吃住行的所有費用,還要交納報名費。而那些從杭州趕來的參賽選手除了游覽武義當?shù)氐木包c,比如花田小鎮(zhèn)外,還會參加聚會或泡溫泉。因此,跑一場這樣的馬拉松,就算金華范圍內(nèi)的選手,每個人至少也得兩三百元的費用。
對地方政府來說,辦好一場馬拉松賽,能極大提升城市形象?,F(xiàn)在,一些三四線城市甚至縣城,也加入馬拉松賽的大家庭,紛紛通過舉辦賽事展示自然風光和風土人情,從而帶動當?shù)芈糜螛I(yè)、會展業(yè)的發(fā)展。
金東的積道山就受益于金東馬拉松賽事。“這兩年,尤其是舉行馬拉松賽事后,飯莊的生意好得不得了。”澧浦鎮(zhèn)相關(guān)工作人員說,被馬拉松帶動起來的,還有澧浦鎮(zhèn)的苗木產(chǎn)業(yè)。“類似馬拉松這樣的活動,對苗木市場的宣傳和知名度的提高都有一定幫助。”澧浦苗木城有限公司副總經(jīng)理肖飛說,能明顯感覺到人流量的加大,不論是經(jīng)商還是旅游。
馬拉松也帶火了體育運動相關(guān)產(chǎn)品的銷售。“一般來說,一整套高端的跑步服裝和鞋子加起來要5000元左右,普通的也要2000~3000元。”我市一家戶外健身店的老板汪先生告訴記者,現(xiàn)在的跑步者不再滿足于普通的運動鞋、衣,更多人開始追求高端、專業(yè)的設(shè)備。
馬拉松經(jīng)濟可大力挖掘
除了包含賽事本身產(chǎn)生的體育贊助、報名費等收入,馬拉松經(jīng)濟還包括酒店、賓館收入,電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入、新媒體營銷收入,文化、旅游、消費等收入。同時還帶動了整個跑步產(chǎn)業(yè)鏈。一系列運動相關(guān)的app以及賽事組織運營商也相應誕生。
浙江省體育競賽中心副主任潘華群介紹,如果光算經(jīng)濟賬,部分城市舉辦的馬拉松已經(jīng)獲得盈利,但更多是虧本的。潘華群說,千人以上規(guī)模的城市馬拉松,投入起碼在200萬元以上;如果要保障好一些,比如賽道全封閉,安保和醫(yī)療保障更大投入,選手服務更細,會達到五六百萬元的支出;如果達到央視直播水平,動輒需要上千萬元。一些小城市根本達不到這樣的收益。
我市一些地方舉辦的馬拉松賽事,雖然爭取到了廣告商,但還是難以彌補費用。經(jīng)濟上虧本,馬拉松要不要辦?潘華群態(tài)度很明確:要辦。這是政府給老百姓創(chuàng)造健康運動的空間和氛圍,能對城市的宣傳和提高美譽度起到積極作用。
像金華這樣的中等城市,不能簡單復制大城市的模式,一味追求高檔次、大規(guī)模。主辦方要綜合考慮自身接待、組織能力,結(jié)合城市本身的定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色,對比賽進行合理設(shè)計。比如說,杭馬主打“浪漫牌”“風景牌”,就契合這個城市氣質(zhì);橫店主打“旅游牌”,定位“穿越跑”,也個性十足。蘭溪鄉(xiāng)村風情馬拉松、金東綠道馬拉松都是基于當?shù)氐穆糜钨Y源來定位的。在舉辦馬拉松賽事之后,金東旅游業(yè)吸引越來越多外來投資。金東正在打造長三角都市鄉(xiāng)村旅游目的地。
不過,隨著馬拉松賽事的發(fā)展,也暴露了一些問題。比如說,很多馬拉松比賽已成為非洲選手的撈金場所。還有一些地方舉辦的馬拉松賽事在組織方面尚不成熟等等。(金華日報)
責任編輯:黃小群
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