GoPro新品啟示：運動相機巨人把未來寄托在“換心”上

運動相機巨頭GoPro又發(fā)布了新品，看起來很炫酷的新品。但是這能給他們帶來急需的業(yè)績提升么？

GoPro新品Hero6 Black和全景相機Fusion（右）

剛剛上市時的2014年第四季度，是GoPro最為風光的季度。在那一季度，GoPro單季度銷量240萬臺，占據(jù)了運動相機94%的市場份額，營收3.6億美元，利潤3330萬美元。彼時，GoPro的股價甚至一度達到了87美元。

但隨后的兩年時間，卻是持續(xù)不斷的下滑和虧損。GoPro目前的股價徘徊在11美元左右。去年旺季的第四季度，GoPro實現(xiàn)營收5.4億美元，卻凈虧損1.16億美元。

更令GoPro難堪的是，原本計劃挑戰(zhàn)DJI的首款無人機產(chǎn)品Karma剛一上市就遭遇炸機事件，不得不召回，直至今年2月再次上市時，已經(jīng)錯過了年底的銷售旺季。去年年底和今年年初，持續(xù)虧損的GoPro不得不宣布連續(xù)兩次宣布裁員。

今年年初，在拉斯維加斯的CES展會上，GoPro專門請科技媒體進行了一場小型座談會。GoPro創(chuàng)始人兼CEO尼克·伍德曼（Nick Woodman）坦誠地向包括新浪科技在內(nèi)的諸多記者表示，“我們過去一年做的確實不好，非常理解你們的批評文章，希望今年的新產(chǎn)品可以改變我們的業(yè)績，重新贏得你們的肯定。”

新產(chǎn)品來了。昨天GoPro在舊金山科學館發(fā)布了今年的新品Hero6 Black和全景相機Fusion，售價分別為500美元和700美元。

雖然Hero6 Black在外觀上與上代產(chǎn)品Hero5 Black毫無差別，但內(nèi)在卻有著巨大改變。除了可以每秒60幀的速度拍攝4K視頻，實現(xiàn)10倍慢速拍攝，Wi-Fi速度提升三倍，最大的不同在于GoPro使用了一顆全新的心臟——采用了來自日本Socionext的定制芯片GP1，而沒有沿用此前的安霸（Ambarella）芯片。

伍德曼在發(fā)布會后向媒體透露，GoPro已經(jīng)為這顆芯片準備了三年時間，新芯片的Hero6 Black將比Hero5 Black性能提升整整一倍。擁有自己的專屬芯片之后，GoPro能夠在未來實現(xiàn)更多的差異化功能，包括增加人工智能能力。

拋棄安霸的另一個意義在于差異化。GoPro從2004年發(fā)布運動相機，從最初的膠片機到隨后的數(shù)碼機，成功切入了歐美的運動人群，也成就了自己的行業(yè)巨頭地位，GoPro已經(jīng)成為運動相機的代名詞。

但隨著GoPro的成功，越來越多的競爭對手進入了運動相機這個領(lǐng)域，其中包括了索尼、松下、尼康這些傳統(tǒng)相機巨頭。得益于原先的光學技術(shù)積累，他們的產(chǎn)品在影像畫質(zhì)上并不輸給GoPro或者更勝一籌。索尼甚至剛剛發(fā)布了一款采用1英寸大底的RX0黑卡系列運動相機，在感光元件面積上一覽眾山。

更令GoPro頭疼的是來自中國的低價軍團。這些價格僅為GoPro幾分之一的中國產(chǎn)品，很多也采用了安霸芯片，雖然產(chǎn)能性能不及GoPro，但卻以高性價比成功分流了不少低端用戶。GoPro高利潤的配件業(yè)務(wù)也遭到了中國廠商的圍剿。

要重新獲得市場認可，GoPro首先要做的就是恢復(fù)差異化，采用定制芯片是一個核心策略。擁有自己的定制芯片，也意味著GoPro可以更好的掌控自己的產(chǎn)品，打造自己的生態(tài)平臺。一位GoPro的工作人員甚至在現(xiàn)場向我講訴起了，芯片對手機廠商的重要性。

GoPro還能怎么做？加入更多的人工智能個性化功能？全景相機和無人機的更好融合？或者更好地提供直播等視頻產(chǎn)品？“是的，我們未來的產(chǎn)品功能會更加強大，定制芯片未來還有更大的性能潛力有待挖掘”。伍德曼并沒有詳細闡述。在問及GoPro是否會推出VR眼鏡以及行車記錄儀等產(chǎn)品時，GoPro公關(guān)業(yè)務(wù)負責人則表示，無法對未發(fā)布的產(chǎn)品置評。

直播和視頻等內(nèi)容的確是GoPro一直想做但還沒能做好的業(yè)務(wù)，他們依然是一家以硬件為主的公司。去年GoPro就開始打造自己的內(nèi)容平臺，也收購了兩家移動視頻編輯創(chuàng)業(yè)公司。這些收購和技術(shù)研發(fā)也體現(xiàn)在了此次新推出的Quik編輯軟件升級上，加入了“圖像識別和機器學習”功能。另一方面，伍德曼還透露，由于安霸已經(jīng)占據(jù)了行業(yè)主導和定價權(quán)，采用Socionext定制芯片的成本實際反而更低。

不過，Hero6 Black的上市價格反而比Hero5 Black提升了100美元，重新回到了Hero4時期的500美元。GoPro管理人士表示，這是因為消費電子行業(yè)部件成本普遍上漲，而且Hero6 Black采用了更好的部件，提供了更好的畫質(zhì)和更快的速度。不過，顯而易見的是，GoPro希望借助新產(chǎn)品實現(xiàn)扭虧為盈。

或許是因為這個原因，今年Hero6沒有繼續(xù)推出價格更低的Session版，而是繼續(xù)銷售150美元的Hero Session、300美元Hero5 Session和400美元的Hero5 Black，和500美元的Hero6 Black形成了從低到高四款產(chǎn)品矩陣。

對GoPro來說，一個好消息是運動相機市場并沒有飽和。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Frost預(yù)計，2019年全球運動相機將占據(jù)數(shù)碼相機出貨量的75%，出貨量達到2030萬部，其中增長最快的地區(qū)來自亞太地區(qū)，目前最大的市場美國將以更新?lián)Q代為主。不過即便是美國市場，也并沒有飽和。據(jù)GoPro介紹，去年黑五期間，GoPro的銷量同比增長35%，其中網(wǎng)購銷量增長了33%，Hero5系列的銷量明顯高于Hero4系列同期。

2016年GoPro的慘淡業(yè)績更主要的原因是在Hero4與Hero5兩代產(chǎn)品之間拖了整整兩年時間，影響了用戶的購買欲望。雖然持續(xù)虧損不斷，但從去年第四季度開始，GoPro的營收一直保持著增長，上一季度營收增長了34%，虧損收窄了67%。在實際銷量方面，GoPro已經(jīng)出現(xiàn)了復(fù)蘇的跡象。

全景相機也是GoPro剛剛進入的領(lǐng)域。據(jù)分析機構(gòu)Digi-Capital預(yù)計，2020年全球VR市場規(guī)模將達到300億美元，較今年的10億美元急劇增長，其中全景相機也會得到顯著普及。GoPro Fusion主打的運動全景相機正好是目前全景相機行業(yè)的一個競爭尚未激烈的細分市場。

對GoPro來說，市場激烈競爭是無法改變的事實。幾乎所有的美國硬件廠商都面臨著同樣的難題，即便是蘋果也頭疼中國廠商帶來的市場份額流失。對GoPro來說，要扭轉(zhuǎn)自身的業(yè)績，唯一能做的就是提高自己產(chǎn)品的差異化，守住現(xiàn)有的市場用戶，構(gòu)建自己的生態(tài)平臺，同時進軍新的市場領(lǐng)域。顯然GoPro把希望寄托在了自己的定制芯片上。