2017.06.19 07:35:46綜合
本文來自:愛范兒
渴望擺脫對(duì)硬件銷售依賴的蘋果,一直對(duì) Apple Pay 寄予了厚望,月初 WWDC 蘋果就宣布在 iOS 11 中為其增加點(diǎn)對(duì)點(diǎn)支付功能,或許也是希望能進(jìn)一步擴(kuò)大其市場份額。
近日,蘋果罕見地推出了一項(xiàng)針對(duì) Apple Pay 的推廣活動(dòng)。在這場名為‘扔掉你的錢包’(Lose Your Wallet)的活動(dòng)中,用戶只要在活動(dòng)指定的商家內(nèi)使用 Apple Pay 進(jìn)行付款,即可享受到最高 75 折的優(yōu)惠。
目前,活動(dòng)時(shí)間定在 6 月 23 日至 25 日期間,活動(dòng)范圍限于美國舊金山 Hayes Valley 以及 Marina 中的多達(dá) 36 個(gè)商鋪,其中包括了 Aether、Blue Bottle Coffee 等多個(gè)品牌。
在蘋果的活動(dòng)頁面中,還有針對(duì)多個(gè)手 機(jī)應(yīng)用和合作伙伴的特殊優(yōu)惠,比如參與活動(dòng)的停車場服務(wù)打五折,從 Caviar 和 Square 商店購物可以享受 5 美元的優(yōu)惠等等。
這是蘋果第一次對(duì) Apple Pay 進(jìn)行大力度的推廣活動(dòng),無論從哪個(gè)角度來看,都頗有點(diǎn)當(dāng)時(shí)支付寶、微信支付通過補(bǔ)貼大戰(zhàn)來開拓市場的意思。
這基本已經(jīng)成為了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品市場推廣的慣例。無論是電商、金融亦或是 O2O 產(chǎn)品,一開始都會(huì)選擇通過各種補(bǔ)貼、返現(xiàn)優(yōu)惠活動(dòng)來獲取新用戶。
從 2014 年正式上線以來,雖然被蘋果寄予了厚望,但 Apple Pay 的表現(xiàn)并不那么盡如人意。
在大本營美國,由于擁有成熟的信用卡體系,比起移動(dòng)支付,消費(fèi)者長期以來更習(xí)慣刷卡消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示,2015 年美國移動(dòng)支付的交易額僅占傳統(tǒng)零售消費(fèi)的 0.2%。
盡管經(jīng)過多年的市場培育,美國的移動(dòng)支付市場規(guī)模有了顯著的增長,但在 Google、PayPal、三星等多個(gè)對(duì)手的夾擊下,Apple Pay 并沒能從中占到多少便宜。
而在移動(dòng)支付普及度更高的中國市場,Apple Pay 顯然面對(duì)著更強(qiáng)大的對(duì)手。根據(jù)易觀國際發(fā)布的最新數(shù)據(jù),2016 年第四季度,支付寶和財(cái)付通共同拿下了中國第三方移動(dòng)支付市場約 91.12% 的市場份額。換句話說,來得晚、門檻又高的 Apple Pay,想要在這里分一杯羹并不容易。
也許這一次,蘋果真的要放下自己的身段,來為 Apple Pay 好好打一場補(bǔ)貼戰(zhàn)了。
在今年 5 月發(fā)布的 2017 財(cái)年第二季度報(bào)告中,雖然蘋果在營收和凈利潤方面都保持了增長,但必須承認(rèn)的是,這股增長勢(shì)頭已經(jīng)不再強(qiáng)勁。過于依賴 iPhone 等硬件產(chǎn)品的銷售,也讓蘋果承擔(dān)了更高的風(fēng)險(xiǎn)。
于是為公司尋找新的增長引擎,便成為了蘋果眼下急需完成的一項(xiàng)工作。
近年來,無論是持續(xù)推動(dòng) Apple Store 應(yīng)用商店增長,還是發(fā)展 Apple Music、Apple TV 以及 Apple Pay,互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)已成為蘋果努力的一大方向。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2017 年第二季度,蘋果在服務(wù)和其他產(chǎn)品的營收同比增長了 18%;服務(wù)業(yè)務(wù)在總營收中的占比,也從去年同期的 9.29% 提升到了 13.3%。
不難看出,在接下來的一段時(shí)間內(nèi),服務(wù)業(yè)務(wù)都將成為蘋果重點(diǎn)發(fā)展的方向。而這次對(duì) Apple Pay 所做的助力,也許只是剛開始而已。
責(zé)任編輯:海凡
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