為什么香奈兒賣新款唇露，會用一種快閃咖啡店的方式？

上海靜安寺和華山路路口，原來的咖啡店 AUNN 換成了巨大的 COCO CAFE 的招牌，繼新加坡、多倫多和東京等地，香奈兒咖啡店“快閃”到了上海。

想必你已經(jīng)在不少的公眾號和網(wǎng)紅賬號里聽說了這個(gè)消息，這個(gè)為期 13 天的快閃店目的很簡單，宣傳香奈兒的新款唇露。

上海 COCO Cafe

走進(jìn) coco cafe，擺放著新款唇露、指甲油、粉底等彩妝的專柜將空間一分為二，兩旁卡座的桌子上香奈兒邂逅柔情香水、美白精華、唇露等彩妝護(hù)膚產(chǎn)品像食物一樣擺放在餐盤中，香奈兒的書籍則隱藏在鏡子背后不起眼的平臺上。你可以在這里領(lǐng)取一杯帶著雙 C Logo 的咖啡，試一試這些彩妝產(chǎn)品，喜歡的話有專門的購物鏈接可以線上購買。

店里所有的設(shè)置都圍繞著“社交分享”這一目的，按照唇露潘通色號調(diào)制的甜品和棒棒糖、Rogue COCO Gloss 的霓虹燈招牌、滿是唇露的體感互動(dòng)裝置……你能在這里捉到不少凹造型拍照的網(wǎng)紅們。三層的 “Beauty Talk”則有香奈兒的彩妝師提供彩妝建議。除此之外，微信上也上線了之前推出的香奈兒唇露系列表情包。

香奈兒擅長用華麗的置景和噱頭激起人們的分享欲望，如果從營銷這個(gè)角度來看的話，香奈兒確實(shí)抓住了“時(shí)代精神”——每次秀場的大場面、網(wǎng)紅傳播渠道，在鋪天蓋地的信息中能抓住人們的注意力。微博上這次活動(dòng)的話題#ILOVECOCO#已經(jīng)有 62.3 萬的討論和 2.1 億的閱讀量。

快閃店采用預(yù)約制，在香奈兒微信通道上注冊可以得到一個(gè)具有排隊(duì)資格的二維碼，到現(xiàn)場出示二維碼才會得到一張有時(shí)間的入場劵。從早到晚，都有打扮入時(shí)的人們在門口排起長隊(duì)。當(dāng) 4 月 13、14 號下午，COCO Cafe 為媒體活動(dòng)暫時(shí)關(guān)閉的時(shí)候，“大老遠(yuǎn)”跑來的人們帶著遺憾的情緒，只好在外面拍個(gè)照就算來過了。

香奈兒中國彩妝形象大使劉詩詩在 COCO Cafe

但在凹造型、拍照、發(fā)朋友圈之外，咖啡和香奈兒還是有一段歷史可說的。

Coco Chanel 在 1934 年到 1971 年逝世這幾十年間，基本在巴黎的麗茲酒店中度過。彼時(shí)是“咖啡公社”一詞最為盛行的時(shí)候，用來形容那些在咖啡店大談文學(xué)藝術(shù)的社會名流圈子。Coco Chanel 經(jīng)常在麗滋酒店的大堂和餐廳里會見富有的社會名流，大談藝術(shù)和文學(xué)，建立“咖啡公社”社交圈，對 Chanel 的設(shè)計(jì)靈感和商業(yè)發(fā)展都起到了很重要的作用。

近年來，“咖啡公社”這一主題頻繁出現(xiàn)在香奈兒的產(chǎn)品系列和活動(dòng)中，香奈兒 2014 年臻品珠寶系列就以“咖啡公社”為名，展示 2015 秋冬高級成衣系列時(shí)，整個(gè)巴黎皇宮變成了巨大的咖啡館，2016 年老佛爺直接將最新一季的高級手工坊系列放在了麗茲酒店里，分別在午餐、下午茶和晚餐時(shí)間辦了三場秀。這次的咖啡快閃店也會在不同的城市出現(xiàn)。

香奈兒把當(dāng)時(shí)咖啡公社的社交文化拉出來回顧了一番并在數(shù)字時(shí)代的語境下重新闡釋，不過，“發(fā)朋友圈、點(diǎn)贊”的社交關(guān)系之淺，和當(dāng)年的麗茲到底是差太多了。

題圖、文中圖來自：現(xiàn)場實(shí)拍、微博、chanel