拿下世界杯贊助，海信能復(fù)制歐洲杯的成功嗎？

4 月 6 日，海信集團(tuán)正式宣布成為 2018 俄羅斯世界杯官方贊助商，贊助預(yù)計(jì)達(dá)上億美元。

海信拿到的是第二級(jí)別 FIFA 世界杯贊助商（FIFA World Cup Sponsors）資格，可以在全球范圍內(nèi)使用和推廣 FIFA 世界杯和聯(lián)合會(huì)杯相關(guān)商標(biāo)，僅次于萬達(dá)簽約的 FIFA 全球合作伙伴（FIFA Partners）資格，后者可以使用 FIFA 及其所有賽事活動(dòng)商標(biāo)等權(quán)益。

FIFA 贊助商體系

這意味著海信的 LOGO 將出現(xiàn)在 2017 年聯(lián)合會(huì)杯和 2018 年世界杯的場(chǎng)地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上。國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)法蒂瑪·薩穆拉也表示：將委托海信圍繞賽事直播顯示等技術(shù)進(jìn)行專項(xiàng)開發(fā)。屆時(shí)，我們將在這一頂級(jí)賽場(chǎng)上看到更多中國(guó)元素。

2016 年歐洲杯賽場(chǎng)上首次出現(xiàn)中文場(chǎng)邊廣告，曾讓很多中國(guó)觀眾感到新鮮。根據(jù) CSM 數(shù)據(jù)，法國(guó)歐洲杯 51 場(chǎng)比賽中,海信單場(chǎng)廣告露出 415 秒，累計(jì)露出時(shí)長(zhǎng) 21165 秒，按照直播前后中場(chǎng)等同時(shí)間段 15 秒廣告單價(jià)計(jì)算，廣告價(jià)值相當(dāng)于 5.7 億元。

海信總裁劉洪新與國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)法蒂瑪·薩穆拉

略帶爭(zhēng)議的廣告語 “海信電視，中國(guó)第一”在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)討論

海信方面在去年接受《好奇心日?qǐng)?bào)（www.qdaily.com）》采訪時(shí)表示，海信在國(guó)內(nèi)的品牌營(yíng)銷策略一直較為保守，贊助歐洲杯可以說是一次試水。一方面是為了擴(kuò)大海外市場(chǎng)的知名度，另一方面也證明對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有相當(dāng)不錯(cuò)的反哺作用。此番再次贊助 FIFA 世界杯，可以說是對(duì)歐洲杯贊助效果的直接肯定，但想要再次達(dá)到刷屏的效果，海信需要在營(yíng)銷形式上玩出更多花樣來才行。

2016 年海信的智能電視用戶達(dá)到 2700 萬，其中海外用戶有 600 萬，出貨量位于全球第三。海信公司的財(cái)報(bào)顯示，其主要業(yè)務(wù)仍然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)是其目前巨大的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

海信冠名澳網(wǎng)公開賽沃達(dá)豐球場(chǎng)

“頂級(jí)賽事的背書能為贊助商品牌省去了 5 - 8 年說服海外消費(fèi)者的時(shí)間。麥當(dāng)勞、阿迪達(dá)斯、三星、飛利浦無不是依托三大體育賽事成為全球品牌的。”盛開體育運(yùn)營(yíng)副總裁丁明昊評(píng)價(jià)，而盛開體育正是促成海信攜手歐洲杯、世界杯的運(yùn)作企業(yè)。

除了歐洲杯、世界杯以外，在德甲聯(lián)賽的場(chǎng)邊廣告上也能看到海信的身影，海信還是意甲球隊(duì)佛羅倫薩的技術(shù)合作伙伴。

海信在歐洲的英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙五個(gè)國(guó)家建立了辦事處，而這五個(gè)市場(chǎng)恰巧都是足球強(qiáng)國(guó)。長(zhǎng)期贊助足球賽事，有利于海信在全球品牌戰(zhàn)略上穩(wěn)定輸出。

題圖來源：海信