4 月 6 日,海信集團(tuán)正式宣布成為 2018 俄羅斯世界杯官方贊助商,贊助預(yù)計(jì)達(dá)上億美元。
海信拿到的是第二級(jí)別 FIFA 世界杯贊助商(FIFA World Cup Sponsors)資格,可以在全球范圍內(nèi)使用和推廣 FIFA 世界杯和聯(lián)合會(huì)杯相關(guān)商標(biāo),僅次于萬達(dá)簽約的 FIFA 全球合作伙伴(FIFA Partners)資格,后者可以使用 FIFA 及其所有賽事活動(dòng)商標(biāo)等權(quán)益。
FIFA 贊助商體系
這意味著海信的 LOGO 將出現(xiàn)在 2017 年聯(lián)合會(huì)杯和 2018 年世界杯的場(chǎng)地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上。國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)法蒂瑪·薩穆拉也表示:將委托海信圍繞賽事直播顯示等技術(shù)進(jìn)行專項(xiàng)開發(fā)。屆時(shí),我們將在這一頂級(jí)賽場(chǎng)上看到更多中國(guó)元素。
2016 年歐洲杯賽場(chǎng)上首次出現(xiàn)中文場(chǎng)邊廣告,曾讓很多中國(guó)觀眾感到新鮮。根據(jù) CSM 數(shù)據(jù),法國(guó)歐洲杯 51 場(chǎng)比賽中,海信單場(chǎng)廣告露出 415 秒,累計(jì)露出時(shí)長(zhǎng) 21165 秒,按照直播前后中場(chǎng)等同時(shí)間段 15 秒廣告單價(jià)計(jì)算,廣告價(jià)值相當(dāng)于 5.7 億元。
海信總裁劉洪新與國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)法蒂瑪·薩穆拉
略帶爭(zhēng)議的廣告語 “海信電視,中國(guó)第一”在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)討論
海信方面在去年接受《好奇心日?qǐng)?bào)(www.qdaily.com)》采訪時(shí)表示,海信在國(guó)內(nèi)的品牌營(yíng)銷策略一直較為保守,贊助歐洲杯可以說是一次試水。一方面是為了擴(kuò)大海外市場(chǎng)的知名度,另一方面也證明對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有相當(dāng)不錯(cuò)的反哺作用。此番再次贊助 FIFA 世界杯,可以說是對(duì)歐洲杯贊助效果的直接肯定,但想要再次達(dá)到刷屏的效果,海信需要在營(yíng)銷形式上玩出更多花樣來才行。
2016 年海信的智能電視用戶達(dá)到 2700 萬,其中海外用戶有 600 萬,出貨量位于全球第三。海信公司的財(cái)報(bào)顯示,其主要業(yè)務(wù)仍然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),海外市場(chǎng)是其目前巨大的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。
海信冠名澳網(wǎng)公開賽沃達(dá)豐球場(chǎng)
“頂級(jí)賽事的背書能為贊助商品牌省去了 5 - 8 年說服海外消費(fèi)者的時(shí)間。麥當(dāng)勞、阿迪達(dá)斯、三星、飛利浦無不是依托三大體育賽事成為全球品牌的。”盛開體育運(yùn)營(yíng)副總裁丁明昊評(píng)價(jià),而盛開體育正是促成海信攜手歐洲杯、世界杯的運(yùn)作企業(yè)。
除了歐洲杯、世界杯以外,在德甲聯(lián)賽的場(chǎng)邊廣告上也能看到海信的身影,海信還是意甲球隊(duì)佛羅倫薩的技術(shù)合作伙伴。
海信在歐洲的英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙五個(gè)國(guó)家建立了辦事處,而這五個(gè)市場(chǎng)恰巧都是足球強(qiáng)國(guó)。長(zhǎng)期贊助足球賽事,有利于海信在全球品牌戰(zhàn)略上穩(wěn)定輸出。
題圖來源:海信
責(zé)任編輯:海凡
- 巴黎人報(bào):巴黎主席涉嫌為世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)行賄2017-11-10
- 俄媒:美國(guó)會(huì)決定撥款46億美元 在歐洲對(duì)抗俄羅斯2017-11-09
- 海峽兩岸青少年街舞大賽總決賽明日舉行2017-10-27
- 世界杯還是世界悲?盤點(diǎn)那些淚別世界杯的超級(jí)巨星2017-10-16
- 無緣世界杯最遺憾四國(guó)出爐,2018俄羅斯世界杯的巨大損失2017-10-12
- 歐洲最強(qiáng)一隊(duì)無緣一檔,俄羅斯世界杯恐造史上最死亡小組2017-10-12
- 晉級(jí)世界杯舉國(guó)歡慶 巴拿馬總統(tǒng)宣布全國(guó)放假一天2017-10-12
- 疑點(diǎn)重重!美國(guó)被兩強(qiáng)聯(lián)手踢出世界杯 FIFA是否會(huì)介入調(diào)查2017-10-11
- 智利0-3客負(fù)巴西,無緣世界杯,熱蘇斯雙響2017-10-11
- 中國(guó)隊(duì)跟荷蘭,美國(guó)等無緣世界杯,只要平局,很熟悉啊2017-10-11
- 最新科技數(shù)碼 頻道推薦
- 進(jìn)入圖片頻道最新圖文
- 進(jìn)入視頻頻道最新視頻
- 一周熱點(diǎn)新聞
已有0人發(fā)表了評(píng)論