央視春晚直播之爭：愛奇藝和騰訊爭第一 優(yōu)酷略尷尬

這檔最長壽綜藝不僅是觀眾的盛宴，也是各大廣告商、視頻平臺的盛宴，今年獲得授權的三大網絡視頻平臺也是各有所得。

30多年的歷史，讓春晚成為最長壽綜藝節(jié)目，這個一年一度的春晚也成了受眾最廣的電視節(jié)目。

據28日的中央電視臺通報消息，大年三十那天，超過一半的中國家庭收看春晚，而每個觀眾的收視時長有161分鐘。而當晚晚會總收視份額達到了78.72%，其中全國(含地方臺轉播)電視直播收視率達30.88%，跨屏收視率達31.46%；并機頻道總收視率達到17.64%，相對猴年提高了0.48個百分點；網絡收看同步放映破億次。

各大平臺戰(zhàn)況

讀娛君搜集了今年春晚獲得直播權限的三大視頻網站的具體數(shù)據，根據央視28日公布數(shù)據顯示，愛奇藝依然是春晚觀看次數(shù)最多的，其次是騰訊和優(yōu)酷。

愛奇藝播放量6371.4萬，讀娛君查看最新的數(shù)據為1.6億次，絕大部分是移動端播放。

騰訊視頻播放量3012.6萬，最新數(shù)據為1.9億次播放，播放人次有反超愛奇藝的趨勢；

優(yōu)酷同步播放量364.4萬，最新數(shù)據分節(jié)目播放量7488.6萬，讀娛君認為，可能是因為優(yōu)酷將每個節(jié)目分開，沒有連續(xù)性，導致了優(yōu)酷的播放量略低于其他平臺。

而傳聞中的樂視網、搜狐視頻等此次均沒有拿到直播權，干瞪眼的時候只能去試用騰訊和愛奇藝的外鏈，不幸的是，讀娛君最關注的B站在大年三十晚上遭到不明原因的攻擊（其在元旦直播的日本紅白歌會滿足了紅白歌會一小半的觀眾）。

除了這些，為了全球華人都能順暢、便捷的觀看雞年春晚，今年CCTV也在Youtube直播春晚，而微博也獲得了央視春晚視頻的點播權。

不過，據讀娛君觀察，很多散落在微博、某些直播平臺的視頻都已經被刪除。這一切，都牽扯到2016年最火的一個詞：知識產權。

春晚的版權紛爭

雞年春晚炒的最熱的除了VR以外，無非就是版權了。不過從2010年開始，央視版權管理部門開始對春晚進行精細化管理，而央視首次牽手網絡平臺是從2015年開始的，當時愛奇藝獲得央視楊羊年春晚的獨家直播權，2016年，除獲得授權的愛奇藝、合一（優(yōu)酷土豆）、樂視和騰訊4家視頻網站之外，別的平臺沒有直播權限。

對于視頻網站來說，流量就是金錢，春晚這種高關注度、高流量的節(jié)目，自然會成為各家視頻網站爭奪的重點。往年，各大視頻平臺、微博、SNS、社區(qū)網站等都靠著春晚這塊大肥肉，迅速吸粉無數(shù)。

鬧得最厲害的侵害春晚版權的應該就是近期審理的“暴風影音”侵權案件，2015年2月18日，暴風未經許可向用戶提供“2015年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會”的網絡實時直播，去年央視國際網絡有限公司以侵害作品信息網絡傳播權糾紛為由訴至法院，請求判令被告暴風集團股份有限公司停止侵害、賠償損失300萬元。

類似的還有“樂視云盤”中的《2015年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會》的在線點播服務，也受到了央視國際網絡有限公司的起訴。

中央電視臺版權和法律事務室主任鄭直去年接受采訪時指出，2016年春晚播出之前已經對一些重點網站進行了約談。今年更是嚴厲，國家版權局已將央視2017春晚納入重點作品版權保護預警名單了。

國家版權局1月24日發(fā)布公告稱，為維護中央電視臺2017年春節(jié)聯(lián)歡晚會的網絡版權傳播秩序，現(xiàn)將該作品納入國家版權局重點作品版權保護預警名單，禁止未經授權通過網絡傳播央視2017春晚。

廣告、流量爭奪戰(zhàn)

猶記得2012年4月，搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻三家聯(lián)合宣布，建設“視頻內容合作組織”，在春晚版權采購上AA制合作購買，但是流量帶來的利潤是巨大的，還不到一年，這一版權結盟就土崩瓦解。如今的狀況是，各家平臺的獨家版權爭奪戰(zhàn)已經進入水深火熱之中。

全國人民都看，全球華人都關注的春晚不僅能給視頻帶來可觀的流量，最重要的還有不錯的廣告效益。與往年傳統(tǒng)實體企業(yè)不同的是，今年央視春晚前5分鐘的廣告被魅族、支付寶、360搜索、Wi-Fi萬能鑰匙、樂視、國美、蘇寧易購等互聯(lián)網公司承包了。

據報道，CCTV春節(jié)聯(lián)歡晚會的廣告收入，02年約為2億元人民幣，06年約為4億元，09年約為5億元，10年則上升到了6億5000萬人民幣。以2016年為例，樂視以7199萬元奪得標王；魅族搶下倒數(shù)第二的春晚特約位置價格未公布，預計過億；小米也以2238萬元標得標底價為1890萬元的正十位置。

央視的具體廣告報價當然是不明覺厲，這三家獲得直播權的網站也是牟足了勁拉流量，以期獲得廣告投放。讀娛君搜集了一下各平臺春晚的廣告贊助商，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網公司也有不小的占比：

愛奇藝的春晚直播總冠名是蒙牛，互聯(lián)網行業(yè)的贊助分別是華為和京東金融。在非會員的80秒廣告里，分別有蒙牛、凱迪拉克、青島啤酒、必勝客的4支廣告；

而騰訊略顯隨意，可能因為騰訊主力都放在了微信紅包上，非會員的廣告中，除了幫自家的QQ打了接近60秒的廣告廣告，就只有3支影視廣告，應該主要為了后期的拉流量和注冊會員，分別是：盜墓筆記、電影《大唐榮耀》、電視劇的《三生三世十里桃花》；

優(yōu)酷很早就打出“優(yōu)酷直播和你在一七！ ”的宣傳口號，在主頁置頂設置“這個春節(jié)很酷”圖標，而在非會員的90秒的廣告里，有三星、肯德基以及馬自達三則廣告。

除了大年三十的春晚，正月初一以后各大衛(wèi)視的春晚也相繼播出，據悉，為了保證收視率，各大衛(wèi)視也采取了錯峰播出策略，目前已經有北京、遼寧、安徽、山東等衛(wèi)視已經播出——如此，各大視頻網絡平臺也開始相繼拿到了衛(wèi)視春晚的直播權。

不知道這三家在央視春晚之后，又能在衛(wèi)視上賺得多少紅利呢？