消失半年的咪蒙回歸了，新戰(zhàn)場(chǎng)選在短視頻領(lǐng)域

“銀色大地”的招聘公告中寫(xiě)道，它們的單個(gè)賬號(hào)僅“發(fā)布了10個(gè)視頻，就做到100萬(wàn)粉絲。開(kāi)號(hào)僅一個(gè)月，登上抖音開(kāi)屏廣告。”單個(gè)視頻的最高點(diǎn)贊超過(guò)600萬(wàn)，播放量過(guò)億。但這則招聘信息中并未提及這個(gè)抖音號(hào)的名字。

在百度搜索框輸入“咪蒙”，排在自動(dòng)聯(lián)想的搜索結(jié)果第二位的是，“咪蒙現(xiàn)在在做什么？”

今年2月，“咪蒙”微信賬號(hào)注銷(xiāo)后，這位曾經(jīng)的爆款女王就消失在大眾視線里。沉寂了半年后，咪蒙似乎要回歸了。這一次，她瞄準(zhǔn)了風(fēng)頭正盛的短視頻領(lǐng)域。6月開(kāi)始，一則疑似咪蒙發(fā)布的招聘廣告在朋友圈流傳，招聘崗位包括時(shí)尚美妝副主編、時(shí)尚美妝內(nèi)容編輯、造型師以及攝影師，似乎有意打造一家泛美妝MCN。

8月底，一家名為“銀色大地”的MCN開(kāi)始招聘，其簡(jiǎn)歷投遞郵箱的前綴也是mm_hr，與6月份咪蒙發(fā)布的招聘廣告一致。多位投資圈和新媒體業(yè)內(nèi)信源亦向36氪證實(shí)，“銀色大地”確有咪蒙參與。

據(jù)天眼查信息顯示，“上海銀色大地文化傳媒有限公司”的法人和執(zhí)行董事是張靜思，而張靜思是咪蒙（本名馬凌）的合作伙伴。在咪蒙擔(dān)任法人的兩家公司（上海秒飯企業(yè)管理咨詢(xún)合伙企業(yè)、上海樹(shù)梢企業(yè)管理咨詢(xún)合伙企業(yè)），張靜思擔(dān)任股東。

數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查

“銀色大地”的招聘公告中寫(xiě)道，它們的單個(gè)賬號(hào)僅“發(fā)布了10個(gè)視頻，就做到100萬(wàn)粉絲。開(kāi)號(hào)僅一個(gè)月，登上抖音開(kāi)屏廣告。”單個(gè)視頻的最高點(diǎn)贊超過(guò)600萬(wàn)，播放量過(guò)億。但這則招聘信息中并未提及這個(gè)抖音號(hào)的名字。

此外，“銀色大地”的招聘宣傳，似乎也是咪蒙讀者們所熟悉的輕快潑辣文風(fēng)：“最好的同事關(guān)系，是默契；最好的工作，是跟牛逼的人，一起做牛逼的事！”

“以前，有人錯(cuò)過(guò)加入初創(chuàng)期的蘋(píng)果，后來(lái)看到其他員工都身家千萬(wàn)時(shí)，自己只能捶胸頓足！如果你不想以后也感受這種痛苦，就趕緊給我們投簡(jiǎn)歷！”

銀色大地招聘廣告

今年年初，1月29日，咪蒙旗下微信公眾號(hào)“才華有限青年”發(fā)布了《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》，這篇文章被質(zhì)疑信息造假。2月1日，咪蒙團(tuán)隊(duì)發(fā)布道歉信，稱(chēng)公眾號(hào)將停更2個(gè)月、咪蒙微博永久關(guān)停。2月21日，自媒體第一大號(hào)“咪蒙”賬號(hào)注銷(xiāo)。

說(shuō)起爭(zhēng)議不斷、卻在口水聲中不斷吸粉，被全網(wǎng)封禁、退隱一段時(shí)間又再度復(fù)出的“自媒體女王”，咪蒙不是唯一一位。擁有百萬(wàn)“信徒” 的情感教主Ayawawa也曾因發(fā)表不當(dāng)言論，在2018年5月被全網(wǎng)封殺，公眾號(hào)也停止更新。今年 6 月 7 日，消失一年后，Ayawawa公眾號(hào)發(fā)布一張“粽子，你吃了嗎?”的圖片，卻收獲10w+的點(diǎn)贊。此后，Ayawawa正式回歸，公眾號(hào)也恢復(fù)更新。根據(jù)西瓜數(shù)據(jù)，本周Ayawawa共推文5篇，頭條平均閱讀數(shù)在8萬(wàn)左右，風(fēng)光不減當(dāng)年。

與Ayawawa原地開(kāi)張不同的是，咪蒙將回歸的重心放在短視頻創(chuàng)作，這也是創(chuàng)業(yè)初期就選擇影視的咪蒙較為熟悉的領(lǐng)域。

但是，在抖音、快手的平臺(tái)紅利幾乎被瓜分殆盡的當(dāng)下，咪蒙還有機(jī)會(huì)嗎？畢竟，短視頻已是一片紅海，頭部MCN也顯露出三分天下的氣勢(shì)。

賣(mài)口紅的李佳琦、閑云野鶴的李子柒、吃吃喝喝的密子君、一本正經(jīng)胡說(shuō)八道的李雪琴，早就占領(lǐng)了用戶(hù)們的心智。洋蔥視頻、大禹網(wǎng)絡(luò)、Papitube等頭部MCN也已坐擁紅利。咪蒙打算主攻的美妝短視頻領(lǐng)域，除了李佳琦，也有葉公子、韓美娟、柚子cici醬等紅人了。

數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)2019.09.10

數(shù)據(jù)來(lái)源：米匯新媒體數(shù)據(jù)，《2019Q2美妝新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告》

在微信公眾號(hào)時(shí)代，咪蒙也曾嘗試美妝內(nèi)容。公眾號(hào)矩陣下的“李粒粒LiLiLi”就主打美妝穿搭內(nèi)容。但2月份之后，這個(gè)賬號(hào)也沒(méi)再更新過(guò)。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻，“廣告推廣，點(diǎn)贊可近200萬(wàn)”，這是咪蒙目前給出的成績(jī)。雖然并未透露“銀色大地”MCN孵化出了哪些賬號(hào)，但在招聘廣告中，卻透露了廣告數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值。

這是個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)始。但咪蒙想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻領(lǐng)域殺出重圍、重現(xiàn)往日輝煌，除了爆款能力，可能還需要一點(diǎn)運(yùn)氣。

（36氪作者思齊對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）