5月iOS營銷成本環(huán)比下降7% 安卓環(huán)比增長28%

騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，移動(dòng)市場營銷公司Fiksu DSP稱，在5月，iOS營銷成本較上個(gè)月下降了7%。但是，Android上的營銷成本增長了28%。

Fiksu DSP公司稱，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)營銷人員越來越善于為應(yīng)用程序和游戲創(chuàng)造更高效的營銷方案。越來越多的營銷人員開始推出視頻廣告計(jì)劃，以有效地鎖定目標(biāo)用戶，降低CPP（單次購買成本）。

“游戲開發(fā)者利用高效的視頻廣告來推廣其游戲，可以最大程度地發(fā)揮其營銷預(yù)算的作用。” Fiksu DSP公司首席營收官馬特-麥金蒂（Matt McGinty）在一項(xiàng)聲明中說，“由于用戶接受逼真的視覺體驗(yàn)，游戲應(yīng)用程序很適合采用基于視頻的移動(dòng)廣告方案。”

Fiksu DSP公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，在iOS上，CPM（每千人成本）下跌了21%，下跌至5.94美元。在Android上，CPM上漲了14%，上漲至2.34美元。

在iOS上，CPP同比下降了25%；在Android上，CPP同比下降了28%。在iOS上，CPM同比上漲了24%；在Android上，CPM同比下跌了15%。

Fiksu DSP公司稱，由于iOS上的競爭降低，CPM環(huán)比下降了21%。雖然CPM同比出現(xiàn)了增長，但是最近的發(fā)展趨勢表明營銷人員正在創(chuàng)造更高效的移動(dòng)廣告計(jì)劃。與此同時(shí)，在Android上，CPM和CPP在數(shù)月來首次出現(xiàn)了雙增長。由于Android上的整體競爭減弱，營銷人員都開始利用現(xiàn)在低廉的價(jià)格來獲得新的用戶，這最終會推高成本。

“iOS一直是移動(dòng)營銷的黃金標(biāo)準(zhǔn)。但是，營銷人員現(xiàn)在開始注重Android。因?yàn)樗麄冊贏ndroid上不用支付額外的費(fèi)用就可以獲得新的用戶，這大大發(fā)揮了其營銷預(yù)算的作用。”麥金蒂說，“隨著這個(gè)趨勢繼續(xù)下去，我們有望看到CPM和競爭程度最終都會增加。在暑期，移動(dòng)上的競爭通常會減少。營銷人員可能會利用這樣的時(shí)機(jī)打造用戶喜聞樂見的逼真視頻廣告，從而用較低的成本來俘獲新的用戶。”

雖然營銷人員看到了Android的價(jià)值，但是即將推出的iOS 11對于應(yīng)用程序營銷人員來說也是一個(gè)獲得新用戶的好機(jī)會。新版iOS據(jù)說可以將視頻和圖片最小化，從而讓用戶節(jié)省50%的存儲空間。Fiksu DSP公司最新的調(diào)查表明，超過一半的消費(fèi)者會刪除其移動(dòng)設(shè)備上現(xiàn)有的應(yīng)用程序，以給新的應(yīng)用程序留出更多的空間。因此，iOS 11增加的存儲空間可能會讓用戶更愿意下載新的應(yīng)用程序。

“新款設(shè)備和軟件的推出對于實(shí)時(shí)競價(jià)市場和CPM的起伏具有重要的影響。我們預(yù)計(jì)，備受期待的iOS 11將會導(dǎo)致iOS上的營銷支出增加。”麥金蒂說，“這種新的獲得新用戶的機(jī)會無疑會推高競爭程度和CPM。”

他還補(bǔ)充說，“說到應(yīng)用程序營銷，品牌商和廣告機(jī)構(gòu)總是會選擇最有利于自己的方案。”