“給我一面國(guó)旗”刷屏朋友圈
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人稱 不到半天超2億人次參與
9月24日一大早,很多人的微信頭像帶上了“國(guó)旗”、“70”、“國(guó)慶快樂(lè)”圖標(biāo)或字樣。微信朋友圈隨后被“給我一面國(guó)旗@微信官方”刷屏。但很快用戶們發(fā)現(xiàn),喊話微信官方并沒(méi)有用。
網(wǎng)友隨即大開(kāi)腦洞、借題發(fā)揮開(kāi)啟了許愿狂歡,與此同時(shí),許多微信公號(hào)也抓住時(shí)機(jī),紛紛借此引流,將教程鏈接放在自己的公號(hào)中,“關(guān)注就會(huì)彈出‘給我一面國(guó)旗@微信官方’”。隨后,朋友圈也開(kāi)始轉(zhuǎn)發(fā)換國(guó)旗頭像的小程序,或是換國(guó)旗頭像的二維碼。
北京青年報(bào)記者甚至發(fā)現(xiàn)一家科技公司直接注冊(cè)了一個(gè)“給我一面國(guó)旗吧”的微信公號(hào)。
其實(shí),真正能擁有國(guó)旗頭像的方法并不復(fù)雜,只要通過(guò)H5進(jìn)入到活動(dòng)頁(yè)面,可以選擇代表新中國(guó)成立70周年的金色“70”字樣、喜慶的“國(guó)慶快樂(lè)!”橫幅和國(guó)旗三種圖案。在選擇圖案和調(diào)整頭像照片大小后,點(diǎn)擊“保存頭像”,就完成了。
據(jù)了解,隨著參與人群不斷增多,朋友圈秒變?cè)S愿池,因?yàn)閰⑴c活動(dòng)的人數(shù)暴漲,該小程序在24日上午11點(diǎn)左右出現(xiàn)短暫“崩潰”。
到底是誰(shuí)掀起了昨天微信朋友圈的熱潮,這般盛況又是否在“幕后推手”的預(yù)料中呢?北青報(bào)記者獨(dú)家對(duì)話了該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人何凡,揭秘“給我一面國(guó)旗”背后的秘密。
對(duì)話
倆月時(shí)間全流程策劃
北青報(bào):策劃這個(gè)項(xiàng)目時(shí)是怎么考慮的?
何凡:這個(gè)項(xiàng)目的制作方并非微信,而是騰訊新聞極速版的社群運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。今年是中華人民共和國(guó)成立70周年,平臺(tái)方推出一些活動(dòng),讓大家表達(dá)自己的愛(ài)國(guó)情緒和愛(ài)國(guó)之心。為此,他們用了2個(gè)月時(shí)間。從策劃到產(chǎn)品研發(fā)、傳播都是一起考慮的。最初策劃的頭像類型有五六種,最終確定了現(xiàn)在的版本。
北青報(bào):正式上線時(shí)間是什么時(shí)候?
何凡:24日8點(diǎn)正式上線的,23日晚上只給少部分的人進(jìn)行了測(cè)試。
北青報(bào):今天朋友圈很多人@微信官方,朋友圈現(xiàn)在變成了一個(gè)“許愿池”,這是你們的營(yíng)銷手段嗎?
何凡:沒(méi)有,可能是網(wǎng)友寫著玩的,不知道怎么就轉(zhuǎn)起來(lái)了。大家把這當(dāng)作一個(gè)很有趣的事情,表達(dá)一個(gè)同慶的好心情吧。我們也在跟微信團(tuán)隊(duì)溝通,不光我們覺(jué)得意外,他們也覺(jué)得很意外,流量一下子就起來(lái)了。其實(shí)(“鼎沸”的時(shí)候)大家壓力都很大,怕服務(wù)器出現(xiàn)故障,用戶享受不到這個(gè)服務(wù)。
@微信官方參與人次超2億
北青報(bào):上線到現(xiàn)在用戶的參與量如何?
何凡:在不到半天的時(shí)間就有超過(guò)2億人次參與,這也讓大家很驚喜和欣慰。
北青報(bào):3種頭像哪種使用比較多?
何凡:默認(rèn)的會(huì)比較多一些(國(guó)旗款)。
北青報(bào):你們中途服務(wù)器崩潰過(guò)嗎?
何凡:服務(wù)器崩了一次,因?yàn)樽兓牧刻罅?。?4日10點(diǎn)到11點(diǎn)之間吧,具體時(shí)間我不太記得了,后面的運(yùn)行情況就正常了。
北青報(bào):之前預(yù)料到會(huì)有這么大的傳播效果嗎?
何凡:確實(shí)沒(méi)有想到。我們本來(lái)是想做一個(gè)小工具,甚至不用上傳頭像,點(diǎn)一下就可以拉取你的頭像,直接就可以用了。不管男女老少,都能最大化去參與國(guó)慶,表達(dá)自己的愛(ài)國(guó)之心。
搜索關(guān)鍵詞置頂正式小程序
北青報(bào):現(xiàn)在有很多自媒體在教大家使用這個(gè)程序,其中會(huì)有安全隱患嗎?
何凡:這個(gè)應(yīng)該不會(huì),頭像不至于有盜取問(wèn)題。如果有公眾號(hào)或者團(tuán)隊(duì)惡意竊取相關(guān)所謂的信息,那微信這邊應(yīng)該是能監(jiān)控和防范的。大家現(xiàn)在如果想換頭像,可以在微信里搜一搜“給我一面國(guó)旗”,就有置頂?shù)恼叫〕绦蛄恕?/p>
北青報(bào):有用戶反映如果要下載第三個(gè)頭像,就要先下載騰訊新聞客戶端,是這樣嗎?
何凡:測(cè)試的時(shí)候有這個(gè)設(shè)計(jì),但是正式上線的時(shí)候就沒(méi)有了。
責(zé)任編輯:陳錦娜
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