光明乳業(yè)回應廣告被處罰說了什么？光明乳業(yè)被罰30萬原因曝光

18日，上海市市場監(jiān)管局公布了光明乳業(yè)日前被罰30萬元的具體原因。

上海市市場監(jiān)管局在關于光明乳業(yè)廣告被處罰情況的通報中介紹，9月27日，對光明乳業(yè)股份有限公司違反廣告法案依法作出罰款人民幣叁拾萬元整的行政處罰。

經(jīng)查，當事人通過官方網(wǎng)站(www.brightdairy.com)對外發(fā)布含有“中國地圖”的《2016年-2020年光明乳業(yè)股份有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃》視頻廣告。該廣告經(jīng)上海市規(guī)劃和自然資源局檢定(滬圖檢字(2020)第14號)，上述當事人發(fā)布廣告中使用的中國地圖，未將我國領土表示完整、準確。

來源：“上海市場監(jiān)管”微信號

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第(四)項之規(guī)定， 依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第(一)項及《中華人民共和國行政處罰法》第二十七條第一款第(四)項之規(guī)定，上海市市場監(jiān)管局對當事人作出責令停止發(fā)布廣告，罰款人民幣叁拾萬元的行政處罰。

10月13日，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，光明乳業(yè)收到文號為滬市監(jiān)總處〔2020〕322020000119號的行政處罰決定書，作出行政處罰的機關是上海市市場監(jiān)管局，作出行政處罰決定日期為9月27日。

根據(jù)行政處罰決定書，光明乳業(yè)違法行為類型為：發(fā)布廣告損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密。上海市市場監(jiān)管局責令其停止發(fā)布，并罰款30萬元。

光明乳業(yè)回應了

18日，光明乳業(yè)也在微博上發(fā)布聲明，對于視頻被處罰的情況作出說明，全文如下：

關于光明乳業(yè)視頻被處罰情況的說明

近日，光明乳業(yè)股份有限公司因對外發(fā)布戰(zhàn)略規(guī)劃視頻廣告（下稱“視頻”）違反廣告法一事受到行政處罰，引發(fā)網(wǎng)絡關注。對此情況，我司現(xiàn)說明如下：

我司為配合公司戰(zhàn)略規(guī)劃制作相關視頻，視頻委托上海曦夢文化傳媒有限公司進行制作。制作過程中，制作方工作疏漏，未將我國領土表示完整、準確。我司已停止發(fā)布該視頻，且對事實行為認識深刻，積極配合調查，及時整改，并在第一時間進行排查，降低事件影響。視頻制作方也已深刻認識錯誤，接受處理。盡管該視頻中出現(xiàn)的問題，非我司本意，但暴露出我司管理方面存在的問題，我司深刻檢討并將認真吸取教訓。

現(xiàn)我司已加強內、外部審核監(jiān)督機制，進一步完善我司在制作及發(fā)布各類信息方面的規(guī)范及合規(guī)審核流程。我司以此為戒，從加強合法、合規(guī)性審查入手，建立多人、多部門的專業(yè)協(xié)同把關機制，杜絕此類事件的發(fā)生。光明乳業(yè)作為一家歷史悠久的民族乳制品企業(yè)，秉持國家利益和人民利益至上，堅決維護國家主權和領土完整；始終致力于為消費者提供健康、安全、高品質的乳制品；始終積極投身公益事業(yè)，向社會奉獻光明力量。

目前，網(wǎng)絡上關于我司接受行政處罰原因是發(fā)布廣告語“請給我光明”的言論完全失實，已造成惡劣影響，嚴重傷害了我司形象。希望廣大網(wǎng)友不信謠不傳謠，共同維護良好的網(wǎng)絡環(huán)境。