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“我們一起學貓叫,一起喵喵喵喵喵……”伴隨著“洗耳”的歌聲,各大社交平臺上的寵物視頻是互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎的內容之一。由互聯(lián)網(wǎng)帶動的萌寵風潮席卷而來,受到年輕網(wǎng)民的追捧。與此同時,寵物流量也創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值,由寵物消費帶來的“寵物經(jīng)濟”、“它經(jīng)濟”,成為新消費時代的特征之一。

互聯(lián)網(wǎng)催熱“寵物經(jīng)濟”

在WCF(世界聯(lián)合貓會)國際賽制貓咪比賽中,百余只貓咪齊聚萌翻比賽現(xiàn)場。

吸引線上線下人群

“90后”白領小霏平時工作繁忙,但無論多晚睡覺,睡前都會花上半個多小時看一看微博、抖音等平臺上的寵物照片和短視頻。

“看寵物視頻很快樂,有一種被‘治愈’的感覺。”小霏說。這幾年,社交媒體和短視頻平臺上出現(xiàn)了不少以寵物為主要內容的賬號,收獲了眾多關注者。寵物的擁躉中,很多都是像小霏這樣無暇照顧寵物,只能“云吸貓”“云養(yǎng)狗”的年輕人。

同樣喜歡動物的“80后”媒體人濤濤,從3年前開始養(yǎng)了3只貓。2018年“雙11”期間,他“屯”了不少貓糧、貓砂等寵物食品和用品,花費了2000多元,“比給自己買的東西都多”。

無論是“云養(yǎng)”還是“親自養(yǎng)”,中國人對寵物的喜愛越來越深。有數(shù)據(jù)顯示,中國寵物數(shù)量從2010年的9601萬只增加到了2017年的1.68億只,寵物家庭占比達到17%。此外,喜愛貓咪的“吸貓”人群達5000萬人,消費者規(guī)模近3000萬人。

寵物何以廣泛“俘獲”線上和線下的人群?專家表示,收入水平的提高為寵物經(jīng)濟及寵物消費的快速發(fā)展奠定了基礎。與此同時,日益增長的單身人群和老齡化程度也間接推動了“它經(jīng)濟”的發(fā)展,通過養(yǎng)貓狗等寵物以寄托情感,正成為新的消費和生活習慣,寵物對于主人的意義也從“附屬品”向“陪伴者”轉化。

創(chuàng)造千億市場規(guī)模

圍繞著養(yǎng)寵熱,一系列生產(chǎn)、銷售和服務等商業(yè)活動撐起了超過千億元的市場規(guī)模。有數(shù)據(jù)顯示,2018年我國寵物消費市場規(guī)模達到1708億元,比2017年增長27%。到2020年,這一數(shù)字有望達到2000億元?!?018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示,貓狗飼養(yǎng)者的,人均單只寵物年消費金額達5016元,平均每月超過400元。

寵物消費的增長推動了互聯(lián)網(wǎng)寵物行業(yè)的發(fā)展?!?018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示,養(yǎng)狗及養(yǎng)貓人群消費均以商品消費為主,大多集中在寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品和其他消費(寵物美容、寵物寄養(yǎng))等方面。

數(shù)據(jù)顯示,2018年“雙12”全天,寵物行業(yè)產(chǎn)生近400萬筆訂單。寵物經(jīng)濟不再是單一的貨架型飼養(yǎng)模式,而是成為強個性化消費需求的寵物生態(tài)。近年來許多寵物用品電商平臺如雨后春筍般出現(xiàn)。線下的寵物美容、寵物醫(yī)療等行業(yè)同樣實現(xiàn)了較快增長,寵物經(jīng)濟漸成線上線下相結合的消費增長點。

盡管前景看好,但寵物行業(yè)的發(fā)展仍面臨不少問題。有業(yè)內人士指出,與發(fā)達國家相比,中國寵物行業(yè)仍處于發(fā)展初期,寵物家庭比例和人均寵物數(shù)量仍有較大差距。此外,無論是上游還是下游產(chǎn)業(yè),尤其是在寵物醫(yī)療、美容等領域,服務缺乏專業(yè)規(guī)范、水平良莠不齊、亂收費用等情況普遍存在,亟須加強監(jiān)管,建立相關標準。

開拓行業(yè)新模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,寵物經(jīng)濟也衍生了更多新的突破口,商業(yè)模式更加豐富和多元化。

近年來,基于寵物形象的衍生創(chuàng)作與創(chuàng)意層出不窮,受到了年輕消費群體的喜愛。從寵物表情包到影視、動漫、圖書和游戲等衍生產(chǎn)品,呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。

寵物保險也是新興的服務行業(yè)熱點。從醫(yī)療險到責任險,隨著寵物市場成熟、消費者保險意識的提升,寵物保險行業(yè)有不小的增長潛力。

寵物與餐飲行業(yè)的結合也是寵物經(jīng)濟的熱點之一。貓咪咖啡館、寵物餐廳等融合了寵物主題的餐飲業(yè)態(tài),近年來成為各大城市的標配,是很多年輕游客“打卡”的必去之地。

此外,寵物產(chǎn)品及服務的豐富開拓了不少新“腦洞”,智能寵物用品、寵物攝影、寵物潮牌、寵物家具定制等新產(chǎn)品拓展了寵物經(jīng)濟模式,也代表了寵物經(jīng)濟從原本的“陪伴+互動”模式,變成更豐富的一站式簡單養(yǎng)育模式。

責任編輯:莊婷婷

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