繼抓娃娃、買盲盒之后,年輕人又帶火了“谷子”店。今年1月底,二次元品牌潮玩星球的南寧首店開啟,每逢周末便擠滿了前來逛買的年輕人,在相關需求的推動下,今年5月1日,潮玩星球的南寧二店也即將正式營業(yè)。
不僅是南寧,“谷子”店的熱鬧景象,正在全國多地上演。“谷子”店稱謂源自英文“Goods”(商品)的諧音,主要售賣游戲、漫畫、特攝等各類衍生商品,徽章、海報、手辦、娃娃、掛件等各類商品均有涉及。
隨著以95后、00后為代表的年輕消費群體的崛起,以娛樂興趣為驅動的消費特征愈發(fā)明顯,包括二次元在內(nèi)的新消費、新業(yè)態(tài)也隨之迅速增長。與此同時,相關愛好者通過大眾點評、小紅書、美團等平臺進行信息聚集及分享,為這類新消費場景的壯大提供了充分的土壤。
在此推動下,“谷子”潮玩店迅速從北上廣深向二三線城市蔓延,甚至在不少縣城,都出現(xiàn)了專業(yè)的“谷子”店。以潮玩星球為例,截至2022年4月,其僅有成都南京等4家店,而到了2023年12月,該連鎖品牌在洛陽、九江、邢臺等地已有超過60家店,盡管店鋪飛速擴張,卻仍供不應求。
據(jù)美團數(shù)據(jù),今年1月1日至4月23日,全國范圍內(nèi)“谷子店”搜索詞同比增幅8227.2%,“谷子”相關評論量同比增速451.5%,點評條數(shù)同比增速544.4%。受小眾屬性影響,“谷子”店往往開在租金相對便宜的消費商圈,通過線上平臺尋找、了解本地“谷子”店以及志同道合的愛好者群體,是不少年輕人的慣常操作。“粉絲會通過各種途徑嗅到氣息,就算把店開在南極,也會有粉絲包船求購,身后還有無數(shù)個群在喊著代購。”“二次元”用戶花花介紹稱。
▲在社交媒體的推動下,年輕人可以輕松找到本地“谷子”店。圖源大眾點評App
據(jù)潮玩星球泉州店的店長小星介紹,為了方便客戶們了解店鋪最新情況,他專門在美團開了一個賬號,每逢上新都會分享幾張新品的圖片和視頻。美團數(shù)據(jù)顯示,今年1月1日至4月23日,潮玩星球的交易商戶數(shù)增速同比增速380%,交易額增速同比增速990.6%,需求增速遠高于供給增速。
為了更好地契合年輕人的消費特征,不少“谷子”品牌還專門搭建了即時零售體系。潮流零售品牌X11,在東莞、福州、濟寧等多地開設了“谷子”店。為滿足年輕消費者線上決策、即刻下單、極速送達的需求,2022年,X11就通過美團開通即時零售,為用戶提供“隨買隨到”的服務。美團數(shù)據(jù)顯示,1月1日至4月23日,X11的交易額增速同比增速198.2%,訂單量增速210.2%。
▲除線上信息展示外,X11還通過即時零售,滿足年輕消費者線上決策、即刻下單、極速送達的需求。 圖源大眾點評App
通過“谷子”店為快樂買單,已然成了年輕人新的社交方式,相關實體店鋪的訂單量也因此不斷攀升。濟南榮盛廣場的“谷子”店店員侯女士此前介紹稱:“(門店)周末日均客流在300人以上,生意好的時候,一天營業(yè)額就能過萬。”
中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年二次元經(jīng)濟行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示,我國二次元用戶中,95后群體是消費主力軍,占比60%以上。二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)繼續(xù)快速增長,預計2026年其規(guī)模有望達到1200億元。
責任編輯:趙睿
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