農(nóng)村電商成發(fā)展轉(zhuǎn)型新動能 全國零售額破萬億元

“今年我又領(lǐng)到2000多元分紅。”日前，福建省泰寧縣大田鄉(xiāng)諳下村建剛生態(tài)農(nóng)場負(fù)責(zé)人忙著給村里入股農(nóng)場的12戶貧困戶分紅金額進(jìn)行最后的核算。該農(nóng)場在政府的幫助下開展“電商模式”進(jìn)行銷售，擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品銷路。

農(nóng)村電子商務(wù)，即通過“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的方式，將農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)技術(shù)等農(nóng)村資源帶入城市里，同時把城市的工業(yè)產(chǎn)品等帶到農(nóng)村的一種網(wǎng)上銷售模式。當(dāng)前，農(nóng)村電商成為各地政府和電商企業(yè)謀求新一輪發(fā)展和轉(zhuǎn)型的新動能。

日前發(fā)布的 《中國農(nóng)村電子商務(wù)報告》顯示，隨著國家對農(nóng)村電商的政策支持力度持續(xù)加大，農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施明顯改善。2017年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額突破萬億大關(guān)，達(dá)12448.8億元人民幣，同比增長39.1%。

蓬勃發(fā)展

“現(xiàn)在忙著把貨架騰空，估計今年的貨物比去年多。”劉建山是泉港區(qū)后田村村淘服務(wù)站負(fù)責(zé)人，是服務(wù)本村鄰里和周邊鄉(xiāng)村4000多人的“村小二”，據(jù)他介紹，去年“雙十一”銷售額突破50萬元，目前月收入可達(dá)到8000～9000元。

近年來，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展。今年上半年，福建省17個國家級電商示范縣網(wǎng)零71.9億元，比增42.2%；25個省級電商示范縣網(wǎng)零313.9億元，比增38.2%；23個省級扶貧開發(fā)重點縣網(wǎng)零31.6億元，比增34.9%。

今年初夏，漳州的楊梅在網(wǎng)絡(luò)上火了。尤其是主打標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、可追溯的“楊梅”，產(chǎn)地凌晨采摘，冷鏈直發(fā)至消費者手中。不到一個月，線上加線下渠道推廣接近3萬斤，成交額近100萬元。

在云霄，當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的枇杷通過電商銷售120萬斤以上，其中寶石村日銷上千件，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售和旅游觀光線上線下立體式發(fā)展。

全國有14個省份開展了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點，探索鮮活農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、休閑農(nóng)業(yè)等電商模式，428個國家級貧困縣開展了電商精準(zhǔn)扶貧試點。2017年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.25萬億元，農(nóng)產(chǎn)品電商正邁向3000億元大關(guān)，帶動就業(yè)人數(shù)超過2800萬人。

據(jù)了解，目前農(nóng)村電商發(fā)展模式主要從早期的淘寶模式，到現(xiàn)在遍地開花的微商、1號店、代購等，更加多元化組合發(fā)展，不受地域環(huán)境限制，用戶操作也更加簡便。

融合發(fā)力促升級

在日前于福建平和縣舉行的首屆福建省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展峰會暨阿里巴巴興農(nóng)扶貧(福建站)啟動儀式上，阿里巴巴農(nóng)村淘寶宣布“畝產(chǎn)一千美金”計劃落地福建22個縣域。據(jù)介紹，“畝產(chǎn)一千美金”計劃核心是通過訂單農(nóng)業(yè)鏈接供需兩端，實現(xiàn)農(nóng)貨品質(zhì)穩(wěn)定和銷售可持續(xù)，從而使得每畝地產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品價值達(dá)到1000美元。

當(dāng)前，農(nóng)村電商政策效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，從2014年開始電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范、電商扶貧、農(nóng)業(yè)電商等政策的出臺與實施，農(nóng)村電商頂層設(shè)計和配套進(jìn)入了相對完善階段。同時，農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施特別是網(wǎng)絡(luò)與快遞物流明顯改善，大量青年人才返鄉(xiāng)從事電商創(chuàng)業(yè)，各大電商平臺下鄉(xiāng)建設(shè)幾十萬個基層站點，整體發(fā)展效果逐漸顯露。

福建省的農(nóng)村電商走在全國先列。近年來福建省圍繞激活農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營主體、搭建農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺、構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售體系和農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系，以及完善農(nóng)村電子商務(wù)物流配送體系等五大重點，構(gòu)建起了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和網(wǎng)貨下鄉(xiāng)的雙向流通體系，有效拉動了農(nóng)村商務(wù)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。目前，全省已有46個縣(市、區(qū))建有縣級電子商務(wù)服務(wù)中心，建成投入使用農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點超過5500個，行政村覆蓋率約42%。

進(jìn)入“深水區(qū)”

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著政策紅利的逐步消失，農(nóng)村站點的逐步完成，物流等配套的逐步完善，農(nóng)村電商進(jìn)入了持久運(yùn)營的關(guān)鍵階段。

當(dāng)前農(nóng)村電商雖然取得了較好的發(fā)展，但發(fā)展并不平衡。福建省商務(wù)廳相關(guān)人士告訴記者，福建省農(nóng)村電商發(fā)展比較好的基本上聚集在福州、廈門、泉州三個地區(qū)。由于各個農(nóng)村地區(qū)的電商基礎(chǔ)不一致，以及區(qū)域性農(nóng)業(yè)資源不足，將導(dǎo)致差距進(jìn)一步拉大。

網(wǎng)店和微商目前還是農(nóng)村電子商務(wù)的主要發(fā)展模式，傳統(tǒng)的家庭作坊式的小網(wǎng)店仍占據(jù)絕大部分市場，“產(chǎn)業(yè)無法形成一個強(qiáng)大的規(guī)模，而且很多產(chǎn)品都是工業(yè)加工產(chǎn)品，小型無牌雜牌的網(wǎng)店眾多，企業(yè)缺乏科學(xué)的管理和品牌意識，這使得整個行業(yè)無法實現(xiàn)發(fā)展的突破。”

據(jù)了解，農(nóng)村的電商產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展程度與城市存在差別，消費群體結(jié)構(gòu)和意識也有很大差異。以物流配送為例，送個快遞在城市里或只需5元就能解決問題，但在偏遠(yuǎn)或訂單業(yè)務(wù)發(fā)生率很低的農(nóng)村，可能就得付出翻倍或數(shù)倍的代價。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，要制定農(nóng)村電商區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，繼續(xù)優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。建立從種植端到銷售端的有效連接，互通信息、協(xié)作協(xié)同發(fā)展，從規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、品牌化、生產(chǎn)認(rèn)證和質(zhì)量追溯體系建設(shè)等著手，進(jìn)而建立線上線下融合，生產(chǎn)流通、消費高效銜接的新型農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，以電子商務(wù)帶動市場化，倒逼標(biāo)準(zhǔn)化，促進(jìn)規(guī)?；?，提升品牌化。通過以電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范創(chuàng)建工作為重要抓手，從“種、養(yǎng)、供、銷”等環(huán)節(jié)入手，引入“產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應(yīng)鏈”等現(xiàn)代管理理念和方式，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電商流通方式。