新華社：榨菜、二鍋頭受青睞，實(shí)質(zhì)是消費(fèi)理念提升的表現(xiàn)

原標(biāo)題：新華社：榨菜、二鍋頭受青睞，實(shí)質(zhì)是消費(fèi)理念提升的表現(xiàn)

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)18萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了9.4%。

“一口榨菜一口二鍋頭，騎著摩拜遛一遛，購(gòu)物用‘9塊9包郵’……”這個(gè)夏天，“消費(fèi)降級(jí)”成了一個(gè)新詞匯。事實(shí)果真如此嗎？消費(fèi)領(lǐng)域究竟在升級(jí)還是降級(jí)？

消費(fèi)升級(jí)降級(jí)關(guān)鍵看結(jié)構(gòu)

近段時(shí)間，“消費(fèi)降級(jí)”成為熱詞。當(dāng)擁有3.4億用戶的低價(jià)競(jìng)賣平臺(tái)一年撈進(jìn)2000多億元銷售額；當(dāng)釀造二鍋頭和制作榨菜的上市公司上半年的凈利潤(rùn)同比大增70%以上時(shí)，有人驚呼：消費(fèi)降級(jí)了！

果真如此嗎？國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)18萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了9.4%。專家同時(shí)指出，盡管增速處于15年來(lái)的低水平，但考慮到已經(jīng)十分龐大的基數(shù)，這個(gè)增長(zhǎng)水平還是很可觀的。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀認(rèn)為，所謂“消費(fèi)降級(jí)”，是指國(guó)民整體消費(fèi)方式從中高端轉(zhuǎn)向中低端、消費(fèi)內(nèi)容從精神轉(zhuǎn)向物質(zhì)、消費(fèi)手段從質(zhì)量轉(zhuǎn)向數(shù)量。因此，衡量消費(fèi)是升級(jí)還是降級(jí)最終要看整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。

同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士指出，觀察一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)是不是出現(xiàn)“疲軟”，不能只看社會(huì)消費(fèi)品零售總額單一指標(biāo)。消費(fèi)是一個(gè)慢變量，消費(fèi)的變化，不僅受經(jīng)濟(jì)因素影響，也受社會(huì)、心理、文化等多重因素影響；消費(fèi)不僅包括社會(huì)消費(fèi)品零售總額指標(biāo)所反映的實(shí)物消費(fèi)，還包括教育、醫(yī)療、交通、通信、文化等服務(wù)消費(fèi)。

“在同比基數(shù)規(guī)模已經(jīng)較大的情況下，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在不同月份出現(xiàn)微小波動(dòng)，是正常的。”中國(guó)（海南）改革發(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)匡賢明認(rèn)為，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速放緩，但消費(fèi)品市場(chǎng)仍保持單月超過(guò)3萬(wàn)億元的市場(chǎng)規(guī)模，與民生密切相關(guān)的吃、穿、用等基本生活類商品銷售仍保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。

所謂“降級(jí)”是消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的一部分

王耀認(rèn)為，無(wú)論是二鍋頭還是榨菜抑或是團(tuán)購(gòu)與共享單車，它們中任何一種產(chǎn)品的銷量提高都不足以成為“消費(fèi)降級(jí)”的注解。消費(fèi)者都具有多樣化的消費(fèi)訴求與表達(dá)，其消費(fèi)標(biāo)的既有代表身份的奢侈品，也有代表實(shí)惠耐用的低價(jià)商品。

以近年來(lái)迅速崛起的共享單車為例，它并不是年輕男女的專用品，都市中不少中產(chǎn)甚至富裕人群也會(huì)使用，人們選擇它，除了能夠享受便捷化體驗(yàn)，也有節(jié)能環(huán)保與健身的考慮。如此看來(lái)，共享單車還應(yīng)看成消費(fèi)升級(jí)的物化體。

根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)，上半年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到28.26億人次，同比增長(zhǎng)了11.4%。國(guó)內(nèi)旅游收入2.45萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12.5%。上半年，全國(guó)電影票房320.3億元，觀影人次達(dá)到9.01億，分別增長(zhǎng)17.8%和15.3%。

從整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前包括旅游、文化、體育、養(yǎng)老、家政等在內(nèi)的服務(wù)消費(fèi)已經(jīng)占到了國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)支出比重的40%以上。在消費(fèi)質(zhì)量方面，京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年較2016年同期，參與高端消費(fèi)的用戶群明顯擴(kuò)大，累計(jì)下單用戶數(shù)增長(zhǎng)91%。

國(guó)家發(fā)改委綜合司巡視員劉宇南指出，居民消費(fèi)整體已經(jīng)呈現(xiàn)出從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的步伐只會(huì)加快，不會(huì)停下來(lái)，這是發(fā)展的大勢(shì)。

結(jié)構(gòu)變化更顯消費(fèi)理性

“事實(shí)上，榨菜、二鍋頭等物美價(jià)廉的商品受到青睞，實(shí)質(zhì)也可能是消費(fèi)理念提升的表現(xiàn)，消費(fèi)決定變得更加冷靜實(shí)惠了。”浙江大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授馮鋼表示，消費(fèi)升級(jí)是“向上趨優(yōu)，向下好省”。

馮鋼認(rèn)為，在消費(fèi)領(lǐng)域，向上升級(jí)，需要?jiǎng)?chuàng)造更好的體驗(yàn)和功能；向下好省，需要在同等的體驗(yàn)和功能下，提高生產(chǎn)效率，從而提供更低的價(jià)格、更高的性價(jià)比。

“我手機(jī)上既有拼多多，也有海淘、名品的App，碰上物美價(jià)廉的商品，為什么不去選擇？”對(duì)于在媒體工作的蘇小姐而言，追求性價(jià)比的“消費(fèi)降級(jí)”更貼合她的生活。

“從整體來(lái)看，其實(shí)并沒(méi)有所謂的降級(jí)，消費(fèi)一直處于升級(jí)的狀態(tài)。在這個(gè)過(guò)程中由于物質(zhì)生活水平的整體提升，品類及細(xì)分領(lǐng)域也隨之不斷升級(jí)。”京東大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)劉暉表示，對(duì)于消費(fèi)者而言，隨著消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)逐漸豐富，消費(fèi)結(jié)果的滿足感提升，在物質(zhì)生活品質(zhì)提升的同時(shí)，消費(fèi)心態(tài)也更為淡定和成熟。

匡賢明指出，消費(fèi)力不應(yīng)當(dāng)只看可支配收入的變化，而更應(yīng)重視消費(fèi)觀念的變化。因?yàn)榭芍涫杖氲母淖兛赡苁蔷€性和即時(shí)性的，而消費(fèi)觀念則是長(zhǎng)期影響因素。

“花最合理的價(jià)錢，買最合適的商品，理性地消費(fèi)，過(guò)更聰明的生活，已經(jīng)成為當(dāng)下中國(guó)人的消費(fèi)觀念。”匡賢明說(shuō)。

不斷提高百姓獲得感

與此同時(shí)，需要看到的是，“消費(fèi)降級(jí)”這個(gè)詞能在短時(shí)間內(nèi)受到關(guān)注，也有一定的現(xiàn)實(shí)原因。

哈爾濱工業(yè)大學(xué)社會(huì)學(xué)教授王雅林指出，這幾年，年輕人的剛需住房需求，增加了家庭的負(fù)擔(dān)；部分人投資出現(xiàn)的一些問(wèn)題，一定程度影響了部分家庭的財(cái)產(chǎn)狀況，繼而容易讓有些人把泡面、榨菜等個(gè)別現(xiàn)象進(jìn)行聯(lián)想，當(dāng)成一種心理投射。

相關(guān)專家指出，改善住房等大宗消費(fèi)影響或擠占其他消費(fèi)支出，不能簡(jiǎn)單地貼上消費(fèi)升級(jí)或是降級(jí)的標(biāo)簽。同時(shí)，這些現(xiàn)象的背后也從另一個(gè)側(cè)面反映“消費(fèi)升級(jí)”速度繼續(xù)加快時(shí)，滿足消費(fèi)升級(jí)需求的商品和服務(wù)供給依然不充足。

對(duì)此，浙江社會(huì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊建華建議，應(yīng)進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力，構(gòu)建更加成熟的消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)，壯大消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，以適應(yīng)居民分層次多樣化的消費(fèi)需求。

更重要的是讓老百姓“錢袋子”進(jìn)一步鼓起來(lái)。北京大學(xué)國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究中心主任蘇劍表示，未來(lái)希望看到在收入增長(zhǎng)、稅費(fèi)減免和遏制房?jī)r(jià)上漲方面有更多的措施出臺(tái)。

今年以來(lái)有關(guān)部門出臺(tái)了一系列減稅降費(fèi)措施，支持小微企業(yè)發(fā)展；近日個(gè)人所得稅法再次修改，提高起征點(diǎn)等改革紅利，也將給企業(yè)和百姓帶來(lái)更多的獲得感和安全感。

（原標(biāo)題：是“消費(fèi)降級(jí)”還是“結(jié)構(gòu)升級(jí)”？數(shù)據(jù)有話說(shuō)）