原標(biāo)題:白酒銷售進入黃金時期 多家酒企先后開啟漲價模式
白酒銷售進入黃金時期,多家白酒企業(yè)先后開啟漲價模式,國窖1573、金徽酒已經(jīng)宣布漲價,洋河海、天、夢系列酒和山西汾酒被傳即將漲價。華創(chuàng)證券認(rèn)為,總體來看白酒行業(yè)收入增速延續(xù)了2015年以來的上升勢頭,上市公司業(yè)績接連超預(yù)期。高端和次高端品種提價帶動毛利率再上臺階,改制企業(yè)成本管控收效顯著。
汾酒:傳即將漲價
在京東電商平臺,汾酒的主打產(chǎn)品是玻汾(玻璃瓶汾酒),包裝樸實、價格低廉,每瓶39元。瓷瓶裝汾酒最貴的也就300多一瓶。但是曾與其齊名的飛天茅臺已經(jīng)賣到1299元至1880元一瓶,五糧液水晶瓶的零售價格也接近1000元。然而在上世紀(jì)七、八十年代,汾酒和茅臺、五糧液、西鳳酒是中國百姓心中的四大名酒,但是多年來,汾酒的產(chǎn)品定位似乎偏重于中低端市場:玻璃瓶、旋蓋、低價,營銷策略比較傳統(tǒng),因此在市場上一直默默無聞,銷售場景也不過是在超市的開放式貨架上,還沒有進入高檔白酒專柜。行業(yè)觀察人士認(rèn)為,汾酒需要對自身品牌價值、文化底蘊進行再認(rèn)識、再挖掘。
不過這一情況或許將有所改變。據(jù)多位經(jīng)銷商爆料,“汾酒通知全面停止市場供貨,等待市場價格而調(diào)整”。山西杏花村汾酒廠股份公司總經(jīng)理常建偉對此曾公開表示,所謂停止市場供貨只是業(yè)務(wù)技術(shù)層面安排,不日將恢復(fù)正常。盡管漲價傳聞尚未得到汾酒集團官方證實,但是市場敏感人士還是能從種種跡象分析出,汾酒之前的一系列營銷動作已釋放出明顯提價信號。
公開信息顯示,汾酒集團2017年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入87.7億元,其中酒類收入39.12億元,完成國資委考核任務(wù)的58.83%,上半年實現(xiàn)利潤9.45億元,其中酒類利潤10.35億元,完成國資委考核任務(wù)的98.73%。業(yè)內(nèi)人士指出,汾酒各項指標(biāo)進度完成較好,公司進行市場調(diào)整也有了底氣。
國窖1573:每瓶漲70元
繼瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司發(fā)布《關(guān)于調(diào)整特曲60版價格的通知》后,據(jù)悉公司總經(jīng)理林鋒昨天下達了節(jié)后的第二道漲價通知:“52度國窖1573建議零售價調(diào)至969元每瓶。”也就意味著比節(jié)前的899零售價上漲了70元。此外,林鋒還要求各銷售公司部門經(jīng)理上報特曲、窖齡、博大等主要大單品的出廠價、消費者成交價、零售價。
據(jù)了解,為跟上飛天茅臺、五糧液的前進步伐,今年國窖1573瞄準(zhǔn)超高端白酒市場,相繼啟動了“七星盛宴”、“國窖薈”等一系列品牌建設(shè)項目,與此同時,國窖1573打造核心終端渠道,發(fā)展忠實核心消費者,并通過多次停貨、漲價調(diào)整,實現(xiàn)渠道與消費者的良性互動。雙節(jié)前,國窖團隊加強市場巡查督查,對終端價在820元以下的產(chǎn)品,以820元的價格回購,國窖1573市場一批價格在740元至780元左右。
金徽酒:上調(diào)部分中檔產(chǎn)品價格
近日,金徽酒對部分中檔產(chǎn)品價格上調(diào)5%。對此公司表示,漲價是由于包裝材料和釀酒原糧價格大幅度上漲,公司生產(chǎn)成本上升所致。
據(jù)悉,受環(huán)保政策影響,白酒包裝材料從8月開始猛漲,經(jīng)銷商擬從10月1日起對瀘州老窖、沱牌舍得、西鳳酒等產(chǎn)品上調(diào)售價,漲幅在5%-10%之間。業(yè)內(nèi)人士表示,提價一方面是因為包裝等原材料上漲太快,另一方面則是旺季因素。
據(jù)了解,金徽酒此次提價的產(chǎn)品主要涉及世紀(jì)金徽酒三星、四星,而近幾年的財報顯示公司的中檔產(chǎn)品在總營收中占絕對主導(dǎo)。2017年上半年公司中檔產(chǎn)品營收4.65億,占比64.54%;2016年中檔產(chǎn)品營收8.58億,占比67.19%;2015年中檔產(chǎn)品營收7.78億,占比65.80%。
券商:白酒業(yè)績超預(yù)期
華創(chuàng)證券認(rèn)為,總體來看白酒行業(yè)收入增速延續(xù)了2015 年以來的上升勢頭,上市公司業(yè)績接連超預(yù)期。高端和次高端品種提價帶動毛利率再上臺階,改制企業(yè)成本管控收效顯著。 首先看收入端:上升勢頭持續(xù),淡季不淡。宏觀經(jīng)濟向好,白酒行業(yè)營收加速增長,同比增24.6%,水井坊、山西汾酒、貴州茅臺增速位列前三甲,同比增70.6%、41.2%、36.1%。就單季度來看,整體白酒行業(yè)收入規(guī)模增速可觀,同比增27.9%;其次利潤端:產(chǎn)品升級帶動毛利率大幅提升,業(yè)績超預(yù)期。白酒市場整體毛利率上行趨勢明顯,酒企進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級推動毛利率增長,其中沱牌舍得毛利率環(huán)比增27.6%,遠超同行業(yè)水平。行業(yè)凈利率攀升至近三年高點,但距離上一輪周期高點仍有明顯上升空間;另外看存貨:近5 年來同比增速呈現(xiàn)下降趨勢,反映整體白酒行業(yè)動銷良好;而銷售費用率:合理利用廣告投入,提升品牌價值。 中泰證券研報也稱,三季度部分酒企業(yè)績?nèi)杂型^續(xù)超預(yù)期,四季度配置白酒板塊仍具備超額收益,繼續(xù)重點推薦貴州茅臺、山西汾酒、口子窖、五糧液、瀘州老窖、古井貢酒、洋河股份等。
文/本報記者 趙新培
責(zé)任編輯:肖舒
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