創(chuàng)品牌提品質，打造“莆田好鞋”

東南網5月25日訊（福建日報記者 林劍波 通訊員 伊曉燕 黃龍 蔡晶寅）習近平總書記在福建考察時強調，要堅持系統(tǒng)觀念，找準在服務和融入構建新發(fā)展格局中的定位，優(yōu)化提升產業(yè)結構，加快推動數字產業(yè)化、產業(yè)數字化。

習近平總書記的重要講話進一步堅定了莆田市加快鞋業(yè)高質量發(fā)展、打造“莆田好鞋”城市級品牌的信心。

多年來，莆田從業(yè)者精耕細作，創(chuàng)造出一條比較完整的鞋業(yè)鏈條。目前，莆田鞋業(yè)產值已超千億元，但仍處在價值鏈的底部。大部分鞋企以出口代工為主，賺取微薄的利潤。如何改變這一不利局面？莆田市出臺新政策，全力推進鞋業(yè)創(chuàng)品牌、提品質、增品種，支持鞋企在細分領域開發(fā)新品牌，搶占目標市場；鼓勵各方實施聯(lián)盟創(chuàng)牌，注冊區(qū)域品牌和公用品牌；引進投資公司，成立服務平臺，專業(yè)推廣莆田鞋品牌。

個性化定制嶄露頭角 細分領域大展身手

雙馳定制工場位于莆田荔城區(qū)下店路，像往常一樣，慕名前來定制專屬鞋的顧客不少。他們依次站在一臺機器上，等雙腳各項數據測量完畢后，即可在2小時內拿到一雙“云戈”牌成品鞋。這是莆田制鞋行業(yè)新近出現(xiàn)的一款品牌鞋，屬于細分品類中的輕商務鞋。

“這個項目在2019年完成驗收，還被列為當年度工信部工業(yè)互聯(lián)網試點示范項目。”在定制工場，雙馳實業(yè)股份有限公司項目經理梁曦介紹說，“這是一條大規(guī)模個性化定制生產線，現(xiàn)在每月最多可量產2500雙鞋子。”

近年來，整個制鞋行業(yè)內，庫存在利潤的占比中居高不下，尤其是2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，這個占比更是突破15%，讓鞋企不堪重負。

雙馳實業(yè)股份有限公司是莆田的鞋業(yè)龍頭企業(yè)之一，率先與中國電子信息產業(yè)集團合作，共同實施制鞋行業(yè)大規(guī)模個性化定制解決方案，在化解企業(yè)庫存痛點的同時，順勢推出一個全新的細分品類，研發(fā)設計“云戈”系列產品，并進行品牌化運作。

這個大規(guī)模個性化定制生產線自動化程度較高，不僅打破了以往批量生產模式，使企業(yè)無需大量采購、儲備原材料，同時也降低了人工成本。“近期先在莆田地區(qū)復制推廣，未來可能在鄰近周邊市縣布點。”梁曦說。

同樣是細分品類，莆田永生鞋業(yè)有限公司以易佰達作為品牌，在原有工裝鞋的基礎上，增加特殊工藝，推出一款勞保鞋。“鞋頭植入一種自主研發(fā)的技術，最大可承受5噸卡車的碾壓。鞋底采用一種特制材料，最大可承受10公斤的穿刺力。”公司總經理蔡必拓說，僅今年，該公司的發(fā)明專利和實用新型專利就達30多項。

眼下，莆田海關借助檢測設備的資源優(yōu)勢，正在編制建筑安全鞋團體標準，對當地勞保鞋的質量標準進行升級，提高品牌的含金量，幫助莆田鞋企更好對接建筑行業(yè)中的央企，獲取更多訂單和市場份額。

多方聯(lián)合創(chuàng)牌 實現(xiàn)1+1>2

“有制造沒品牌、有工業(yè)沒文化，這是傳統(tǒng)產業(yè)的‘痛’。”莆田市市長李建輝說，鼓勵鞋企與品牌商標、超級IP合作，實施聯(lián)盟創(chuàng)牌。

《洛寶貝》是一部適合學齡前親子共賞的動畫片，積累了不少小粉絲，成為具備一定商業(yè)價值的超級IP。以此為媒介，莆田市國投集團聯(lián)合漫奇妙（北京）文化有限公司以及數家鞋企，攜手成立好童學（莆田）科技有限公司，打造“洛寶貝”童鞋品牌。目前，該品牌已開發(fā)出多款童鞋產品。

企業(yè)在發(fā)力，莆田市鞋業(yè)協(xié)會也大展拳腳。5月21日，莆田鞋業(yè)集體商標候選方案出爐，將以線上投票和專家評選的方式，最終確定1件入選作品、2件入圍作品。

莆田鞋業(yè)集體商標屬于區(qū)域品牌，其標識上有醒目的“莆田鞋”三個字。莆田市鞋業(yè)協(xié)會將制定相關準入標準，由政府背書。只有在產品物料、價格等方面達到標準的企業(yè)，才能使用這個標識，也可同時使用自有品牌。此外，該協(xié)會還將明確產品溯源、企業(yè)進出等機制。

除了區(qū)域品牌，莆田市鞋業(yè)協(xié)會還將推出一個公用品牌。該商標正在醞釀注冊當中，其標識可供當地一些尚無自有品牌的鞋企使用，實現(xiàn)共享共創(chuàng)、抱團發(fā)展。

今年初，莆田市出臺《加快鞋業(yè)高質量發(fā)展十條措施》，全力推進鞋業(yè)創(chuàng)品牌、提品質、增品種。“新形勢下，鞋業(yè)產業(yè)在品牌提升等方面面臨新挑戰(zhàn)。”莆田市委副書記、市打擊鞋業(yè)制假售假力促產業(yè)轉型升級工作領導小組常務副組長朱子君說，莆田將培育更多龍頭企業(yè)，形成產業(yè)新增長點，推動產業(yè)鏈基礎高級化、產業(yè)鏈水平現(xiàn)代化。

構筑強勢平臺 賦能好鞋品牌

“隨著直播電商等行業(yè)的興起，如今越來越傾向于數字化營銷，與消費者在線上直接互動，將好鞋推向市場，提高品牌的知名度。”賽馳體育用品有限公司總經理劉超雄說。

“品牌塑造是一個漫長的過程，需要各種要素的大量投入，特別是人才、資金、渠道等。”莆田市委軍融辦常務副主任李偉認為，但本土缺乏這些亟需的資源，只有通過招商引資，加快搭建公共服務平臺。

在當地政府的招引下，賽伯樂投資集團有限公司進入莆田，借助自身的資本+科技優(yōu)勢，立足莆田鞋產業(yè)帶基礎，嫁接各種渠道和資源，推動莆田傳統(tǒng)產業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)網+轉型升級。

去年6月，賽創(chuàng)紅石（莆田）科技產業(yè)發(fā)展有限公司正式落地，負責打造產業(yè)賦能服務平臺、成立莆田產業(yè)創(chuàng)新基金、建設區(qū)域大營銷平臺，構建全方位產業(yè)賦能和招商服務體系，涵蓋創(chuàng)新鏈、產業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈和政策鏈。

在賽伯樂產業(yè)賦能莆田創(chuàng)新中心，記者了解到，該中心將通過線上線下，整合數字營銷資源，賦能莆田鞋產業(yè)新經濟轉型，目前已有4家企業(yè)入駐，另有10多家企業(yè)將陸續(xù)進駐。

此外，莆田產業(yè)創(chuàng)新基金已經成立，將分期分批籌資30億元，首期募集到5000萬元，同時聯(lián)合莆田市國投集團和數家鞋企，共同成立莆田鞋品牌運營服務有限公司，專門用于探索創(chuàng)牌新模式，集中打造“莆田好鞋”城市級品牌。