百麗傳將被鼎暉投資收購 廈門近百家百麗門店仍正常運營

在廈門，百麗旗下的門店正常運營中，新品琳瑯滿目。

廈門網(wǎng)訊 (廈門日報記者沈彥彥)近日，中國最大鞋履零售品牌百麗國際傳出將被鼎暉投資以442億港元收購的消息——市值曾經(jīng)達到千億元的“一代鞋王”如今被以這樣的價格收購，如此“黑天鵝事件”，被業(yè)界戲稱為“百麗的賤賣”。

常常出現(xiàn)在鞋服品牌門店的“五折酬賓”，如今成為本次百麗“賤價”易主的真實寫照。百麗“賤賣”，預示著鞋履零售怎樣的轉(zhuǎn)變？會給廈門的鞋履市場帶來怎樣的影響？記者昨日走訪市場，采訪了相關(guān)企業(yè)的負責人。

廈門近百家百麗門店正常運營中

百麗廈門稱尚未接到任何運營調(diào)整的消息

昨日，在中山路來雅百貨負一樓的鞋履專區(qū)，一個正在裝修的區(qū)域又烙上了百麗印記。事實上，在這個商場近千平方米的鞋履區(qū)，有一半以上的品牌都姓“百麗”。

Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、Joy&Peace……這些廈門市民耳熟能詳?shù)拿菩际前冫愰T下的“當家花旦”。雖然百麗國際傳易主，但在這里，包括Belle、Teenmix、Tata、Basto等百麗旗下的品牌還是照樣擺上春夏新款，營業(yè)員甚至并不知道易主一事，門店甚至還在擴張。

“很平靜，沒有什么異動。目前為止，百麗旗下品牌運營都很正常。”我市另一家百貨公司的高管告訴記者，商場沒有接到百麗任何的調(diào)整信息。

百麗廈門的一位高管也證實，目前廈門市場確實仍是風平浪靜。“百麗在廈門共有約一百個專賣門店或?qū)９瘢瑥?015年至今，都保持著這個數(shù)量，廈門市場一直發(fā)展得比較穩(wěn)，現(xiàn)在這些門店運營情況很好。”這位高管告訴記者，目前，百麗廈門尚未接到來自百麗國際的任何調(diào)整通知，在布局和經(jīng)營策略上是否有改變，仍是未知數(shù)。

曾苦練電商社群內(nèi)功

華南百麗剛提出“店鋪合伙人”項目

不言而喻，“一代鞋王”百麗的“賤價”易主，也暗示著傳統(tǒng)鞋履零售業(yè)在新的市場環(huán)境下面臨著不小的瓶頸與挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡零售業(yè)井噴的時代，幾乎所有傳統(tǒng)零售實體店都經(jīng)歷著考驗。

“一代鞋王”百麗的變革是否能成為那顆激起傳統(tǒng)鞋履零售千層浪的巨石？雖然百麗廈門尚未收到任何變局的消息，不過，記者留意到，隨著物流、人工、租金成本的上升，百麗原先的線下門店拓展策略或?qū)⒂兴{(diào)整。

除了線上早在2014年就達到20億元規(guī)模的電商以外，半個月前，華南百麗還針對線下的發(fā)展，提出了“店鋪合伙人”項目。記者從華南百麗了解到，華南大區(qū)共有3家店鋪試行這一“合伙人”項目，改革方向包括工資制度、經(jīng)營設(shè)計等，工資獎金將“打包”設(shè)置“合伙人”制度，激活線下店鋪，實現(xiàn)共贏。這些意在突圍的“新辦法”，或許值得其他零售商思考和借鑒。