泉州體育品牌發(fā)力健身市場 未來規(guī)模或達(dá)5倍增長量

原標(biāo)題：泉州體育品牌發(fā)力健身市場 未來規(guī)模或達(dá)5倍增長量

泉州網(wǎng)1月3日訊（記者 呂振震 文/圖）健美身材的背后，有著專業(yè)科學(xué)的鍛煉方式，還隱藏著巨大的商機(jī)。近日在晉江舉行的2017年全國健美健身冠軍總決賽上，不僅有專業(yè)健身器材的舒華股份，安踏體育、利郎男裝、Jionfit、銳星健身學(xué)院、康比特、佰夢酒業(yè)、伯康健康科技、燃力士健康飲料等知名企業(yè)也亮相賽場。

方興未艾的健身市場

專業(yè)人士分析，城市體育營銷的興起，推動(dòng)著全民健身熱情的高漲，不僅吸引著國內(nèi)健美健身愛好者及行業(yè)的關(guān)注，也得到了社會(huì)的廣泛關(guān)注，有著巨大的拓展空間。眾多品牌亮相健美健身賽場，吸引關(guān)注展示品牌，同時(shí)也進(jìn)一步推動(dòng)廣大消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的美，也對(duì)自身的產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)務(wù)發(fā)展帶來了一定的促進(jìn)作用。

健美大賽助力城市營銷

據(jù)悉，該項(xiàng)賽事是中國健美健身運(yùn)動(dòng)水平最高、規(guī)模最大的頂級(jí)大賽，是一場中國健美健身運(yùn)動(dòng)界的“冠中冠”對(duì)決。參賽運(yùn)動(dòng)員均來自2017年由中國健美協(xié)會(huì)主辦的全國性賽事及亞洲賽事各組、各級(jí)別前15名。

“全國健美健身冠軍總決賽是中國健美協(xié)會(huì)和舒華合力創(chuàng)辦的賽事，在體育城市晉江連續(xù)舉辦多年。我們希望通過這一國內(nèi)健美健身頂級(jí)賽事，一方面推動(dòng)舒華產(chǎn)品和服務(wù)更加專業(yè)化，為消費(fèi)者提供科學(xué)的運(yùn)動(dòng)解決方案，另一方面也為2020年世界中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)助力。”舒華董事長兼總裁張維建說。

據(jù)悉，舒華作為本項(xiàng)賽事的引入者和戰(zhàn)略合作伙伴，產(chǎn)品涵蓋家庭健身器材、專業(yè)商用健身器材、全民健身戶外路徑、運(yùn)動(dòng)場館、理療養(yǎng)護(hù)器材、健身小配件及商業(yè)空間道具等產(chǎn)品。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，健身器材銷售市場整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢。中國健身產(chǎn)業(yè)跟電影產(chǎn)業(yè)的票房差不多，去年電影是306億元的票房，中國健身卡的收入加上教練的收入是300億。對(duì)比一下美國，3億人口至少是1600億的健身市場，67%的人都在健身。業(yè)內(nèi)人士表示：“從這個(gè)數(shù)據(jù)來看，中國健身人口相對(duì)來說是很少的，健身市場未來的規(guī)?？赡軙?huì)達(dá)到5倍的增長量。”

看中中國健身市場的泉州企業(yè)不僅是舒華，2017年3月12日，貴人鳥就以近27倍溢價(jià)要收購?fù)到∩恚m然收購一度落空，但看好健身市場不言而喻。另一家知名健身房品牌——浩沙健身在去年8月宣布完成對(duì)超越·諾伯曼的戰(zhàn)略投資。

隨后，浩沙公司全資附屬公司浩沙深圳與北京宏宇創(chuàng)新科技有限公司及創(chuàng)辦人訂立投資協(xié)議，浩沙深圳以代價(jià)1億元人民幣認(rèn)購宏宇創(chuàng)新30%經(jīng)擴(kuò)大股權(quán)。宏宇創(chuàng)新主要從事名為“啡哈健身”的一種健身教學(xué)應(yīng)用軟件的推廣服務(wù)。

浩沙集團(tuán)董事長施洪流表示，浩沙健身今年制定了未來10年的戰(zhàn)略規(guī)劃，確定了浩沙健身“新健身”戰(zhàn)略和“百城千店”戰(zhàn)略目標(biāo)。這一戰(zhàn)略目標(biāo)將在5年內(nèi)通過直營、加盟、投資三種模式齊頭并進(jìn)。

結(jié)合城市打造新賽事IP

事實(shí)上，借力體育賽事打造城市名片，已漸成城市營銷的一種趨勢。剛剛過去的2017年，泉州在借力體育賽事打造城市的影響力的活動(dòng)不少，不少運(yùn)動(dòng)品牌亦在本地城市體育營銷方面加大投入。

就在剛過去的12月份，泉州與晉江亦舉辦了兩場大賽事，既帶動(dòng)全民健身熱潮，提升城市體育形象，也推動(dòng)本地品牌更好結(jié)合民眾落地市場。自2016年以來，泉州灣國際公路自行車賽已經(jīng)在國內(nèi)外產(chǎn)生廣泛影響。主辦方希望通過賽事的舉辦，打造泉州最高級(jí)別單項(xiàng)國際賽事，充分展示泉州作為古代“海上絲綢之路”重要節(jié)點(diǎn)城市的優(yōu)勢，將泉州的城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、文化品牌、旅游品牌融入“21世紀(jì)海上絲綢之路”先行區(qū)建設(shè)，助力現(xiàn)代化泉州建設(shè)。

匹克順利成為兩屆環(huán)灣自行車賽體育品牌的主贊助商。匹克CEO許志華表示，連續(xù)兩年參與環(huán)泉州灣國際公路自行車賽對(duì)于泉州和匹克體育來講，無論是助力家鄉(xiāng)體育，還是推廣其體育裝備品牌都是雙贏的收獲。

在張維建看來，世界中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)2020年要在晉江舉辦，全國健美健身冠軍總決賽連續(xù)多年在晉江舉辦，無疑會(huì)吸引全國各地的頂尖選手踴躍參與，增進(jìn)國內(nèi)頂級(jí)選手間的溝通和交流，為整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)和文化生活注入巨大活力。

在特步(中國)有限公司的總裁特別助理李彤看來，2017特步晉江國際馬拉松賽于上月10日鳴槍開跑，生于晉江、成長于晉江的體育品牌特步作為大賽總冠名商，不僅是對(duì)晉江具有深厚的家鄉(xiāng)情懷，也是特步與組委會(huì)緊密合作，發(fā)揮專業(yè)運(yùn)動(dòng)提供商作用為廣大跑者服務(wù)，為賽事贏得好口碑。

除了體育品牌，部分泉企在積極通過結(jié)合城市打造新賽事IP。從去年以來，拳皇傳媒有限公司就分別在泉州與平潭舉辦了兩場大型自由搏擊賽事。在國家體育總局武術(shù)運(yùn)動(dòng)管理中心、中國武術(shù)協(xié)會(huì)、福建省體育局及泉州市體育局的大力支持下，2016年，“拳勝世界極限格斗系列賽” 先在泉州舉行。2017年，拳勝格斗TOPKING世界搏擊巡回賽在平潭舉行，均為國際級(jí)格斗賽事。