多方瞄準(zhǔn)市場(chǎng)蛋糕 中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)成資本游戲？

【環(huán)球時(shí)報(bào)記者 張 丹】世界衛(wèi)生組織(WHO)近日在第72屆世界衛(wèi)生大會(huì)上通過了《國(guó)際疾病分類第11次修訂本》，電子游戲上癮行為被正式列為“精神疾病”。韓國(guó)文化體育觀光部對(duì)此表示反對(duì)并反駁稱：如此一來，是否還要依法以健康問題免除玩家們的兵役？該國(guó)已計(jì)劃向WHO提出異議。韓國(guó)電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)值已提升為韓國(guó)經(jīng)濟(jì)支柱之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)40歲以下人群玩電子游戲者超過80%。2018上半年，韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)銷售規(guī)模達(dá)6.59萬億韓元(約合383億元人民幣)，韓國(guó)的音樂產(chǎn)業(yè)(2.87萬億韓元)和電影產(chǎn)業(yè)(2.76萬億韓元)加起來也沒有游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模大。2017年韓國(guó)從事游戲產(chǎn)業(yè)的人員共計(jì)8.2萬人，同比增加10.7%，2017年職業(yè)選手的平均年薪到9770萬韓元(折合人民幣約為59萬元)。事實(shí)上，中國(guó)近年也越發(fā)重視電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，今年4月，中國(guó)人力資源和社會(huì)保障部首次將電子競(jìng)技員列為新職業(yè)。據(jù)第三方咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)940億元人民幣，超過之前處于領(lǐng)先地位的美國(guó)，更遠(yuǎn)超韓國(guó)。電競(jìng)，這個(gè)在十幾年前讓人陌生甚至令一些中國(guó)家長(zhǎng)痛斥的產(chǎn)業(yè)正悄然影響著中國(guó)的千禧一代。

頂級(jí)電競(jìng)選手年薪百萬

艾瑞電競(jìng)分析師李抑揚(yáng)告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，目前，市場(chǎng)環(huán)境以及政策環(huán)境都比以前好很多。“至少現(xiàn)在看來，我們沒有看到政策方面的阻礙。我認(rèn)為政府對(duì)電競(jìng)市場(chǎng)還是持比較積極的支持態(tài)度”。中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源是玩家在各類游戲上的花費(fèi)，但近幾年，電競(jìng)生態(tài)的產(chǎn)值在以飛快的速度增加，李抑揚(yáng)表示，這部分收入包含電競(jìng)比賽直播及比賽門票收入等。

電子競(jìng)技2003年成為中國(guó)官方承認(rèn)的第99個(gè)正式體育項(xiàng)目。到2018年，中國(guó)多個(gè)城市已瞄準(zhǔn)這一龐大市場(chǎng)，著手布局地方電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。例如，上海力爭(zhēng)打造“全球電競(jìng)之都”，杭州加速成為“電競(jìng)數(shù)娛小鎮(zhèn)”，香港也力求發(fā)展其電競(jìng)生態(tài)。2018年11月，中國(guó)電子競(jìng)技俱樂部iG(Invictus Gaming)為L(zhǎng)PL賽區(qū)奪下第一個(gè)英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，掀起了職業(yè)電競(jìng)的熱潮。這支由王思聰組建的戰(zhàn)隊(duì)成為第一個(gè)在此項(xiàng)賽事奪冠的中國(guó)大陸團(tuán)隊(duì)，以3比0完勝歐洲賽區(qū)FNC戰(zhàn)隊(duì)。資本的嗅覺是敏銳的。近年來，越來越多投資者看中電競(jìng)這塊“蛋糕”，正在通過創(chuàng)建職業(yè)電競(jìng)俱樂部，爭(zhēng)取讓更多中國(guó)電競(jìng)選手出現(xiàn)在世界級(jí)電競(jìng)賽事的舞臺(tái)上。

如今，知名電競(jìng)選手和戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)常在中國(guó)的社交媒體上“霸屏”，微博熱搜每隔幾天就會(huì)出現(xiàn)他們的名字。知名電競(jìng)選手和明星待遇幾乎沒有差別。被玩家稱為“B神”的徐志雷告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，2008年他打電競(jìng)的收入每月只有1000元，和如今的職業(yè)電競(jìng)選手收入相比相差甚遠(yuǎn)。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前，中國(guó)最頂級(jí)的知名電競(jìng)選手年薪可達(dá)百萬，還不包含賽事獎(jiǎng)金等。

“惡意定價(jià)”

然而，熱度居高不下的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)真的在沿著健康的路徑發(fā)展嗎？“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在某種程度上已經(jīng)變成了一個(gè)資本游戲。其實(shí)放在傳統(tǒng)體育中也是一樣，如果你要在最短的時(shí)間內(nèi)出成績(jī)，最簡(jiǎn)單粗暴的方法就是砸一大筆錢，吸引一些好的選手過來，”VG電子競(jìng)技俱樂部賽訊總監(jiān)徐驍赟說，“一旦最好的隊(duì)員離開了戰(zhàn)隊(duì)，俱樂部就會(huì)一無所有。因此，很多俱樂部就要綁住他們最優(yōu)秀的隊(duì)員，盡量和他們簽時(shí)間更長(zhǎng)的合同。”

其他業(yè)內(nèi)人士也向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，電競(jìng)行業(yè)目前缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)突出問題就是惡意給選手定價(jià)，導(dǎo)致他們無法自由選擇俱樂部。所謂惡意定價(jià)是指，一些新加入俱樂部的選手年齡比較小，俱樂部給他們的收入較低而且合同會(huì)簽很多年。但可能他一年后就打出名氣了，如果他想轉(zhuǎn)到其他俱樂部就要繳納高額違約金。

李抑揚(yáng)認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)對(duì)于職業(yè)電競(jìng)俱樂部并沒有一個(gè)清晰的界定，通常只要找四五個(gè)人組成一個(gè)俱樂部，帶他們?nèi)⒓颖荣悾麄兙涂梢员环Q作職業(yè)電競(jìng)選手了。這樣的俱樂部在中國(guó)可能有幾百個(gè)，其中，在聯(lián)賽中嶄露頭角、成績(jī)穩(wěn)定的電競(jìng)俱樂部只有三四十家。

徐驍赟認(rèn)為，想改變這種情況，需要有行業(yè)規(guī)范，例如，需要有一個(gè)類似于NBA這樣的組織來管理隊(duì)員合同與轉(zhuǎn)會(huì)問題。他坦言，北美的一些電競(jìng)俱樂部在這方面做得比較成熟，在嘗試把NBA對(duì)球員的管理模式融入電競(jìng)訓(xùn)練中。VG俱樂部正在嘗試應(yīng)用很多NBA的管理理念，例如請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)師、按摩師以及心理輔導(dǎo)師定期為電競(jìng)選手進(jìn)行輔導(dǎo)。尤其是在重要比賽前夕，隊(duì)員的心理壓力通常會(huì)很大，心理輔導(dǎo)可以有效緩解他們的壓力。

商業(yè)運(yùn)作能力不成熟

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)電競(jìng)行業(yè)的商業(yè)運(yùn)作能力并未成熟，變現(xiàn)能力有待增強(qiáng)。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)可以向NBA學(xué)習(xí)賽事轉(zhuǎn)播以及賽事票價(jià)售賣。市場(chǎng)研究公司Newzoo的數(shù)據(jù)顯示，全球電競(jìng)觀眾人數(shù)2017年為3.85億，其中51%以上來自于亞太地區(qū)，超過了歐洲觀眾(18%)以及北美觀眾(13%)。

PSG.LGD電子競(jìng)技俱樂部賽訊經(jīng)理潘飛對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，中國(guó)很多大型電競(jìng)俱樂部都在培養(yǎng)電競(jìng)生態(tài)，大多數(shù)俱樂部的收入來源于五個(gè)方向：賽事獎(jiǎng)金、賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的贊助收入、線下場(chǎng)地收入、展會(huì)收入以及粉絲經(jīng)濟(jì)。其中，金額最多的是選手比賽獲得的獎(jiǎng)金，但獎(jiǎng)金大部分歸選手本人，俱樂部只能依靠其他四項(xiàng)收入來源經(jīng)營(yíng)。而這四項(xiàng)來源目前在中國(guó)的發(fā)展并不成熟，所以，很多俱樂部并未進(jìn)入盈利狀態(tài)很好的階段，只能基本達(dá)到收支平衡。

李抑揚(yáng)認(rèn)為，中國(guó)電競(jìng)俱樂部的變現(xiàn)能力雖不及傳統(tǒng)體育俱樂部，但橫向來看，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)近幾年飛速發(fā)展，他預(yù)測(cè)，一些線下電競(jìng)場(chǎng)館將存在商機(jī)，電競(jìng)教育以及電競(jìng)地產(chǎn)也將在不久的將來迎來機(jī)遇。