原標(biāo)題:答題直播戰(zhàn)事洶涌:?jiǎn)螆?chǎng)獎(jiǎng)金越來(lái)越高
直播答題的戰(zhàn)事更加洶涌澎湃,各大平臺(tái)紛紛開(kāi)足馬力,加入“撒錢”大軍的巨頭越來(lái)越多。周鴻祎非??春闷湮磥?lái),認(rèn)為答題是直播的一股清流。
單場(chǎng)獎(jiǎng)金越來(lái)越高
上周五《百萬(wàn)贏家》在京舉辦了一場(chǎng)發(fā)布會(huì),360董事長(zhǎng)周鴻祎親自到場(chǎng),給直播答題史上最高獎(jiǎng)金得主——一位廣州大四女生現(xiàn)場(chǎng)發(fā)103萬(wàn)獎(jiǎng)金。周鴻祎非常看好在線答題的前景,認(rèn)為是“直播的一股清流”。
《百萬(wàn)贏家》是360快視頻與花椒聯(lián)手打造的全民益智類超級(jí)IP,與王思聰?shù)摹稕_頂大會(huì)》、映客的《芝士超人》、今日頭條旗下西瓜視頻的《百萬(wàn)英雄》是目前最火爆的直播答題IP。
周鴻祎指出,其門檻很低,一大波巨頭的產(chǎn)品都在路上。據(jù)透露,百度、騰訊都會(huì)推出相應(yīng)競(jìng)品。
在“撒幣”精神的指導(dǎo)下,直播有獎(jiǎng)答題成為2018年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的第一個(gè)熱點(diǎn),各大平臺(tái)瘋狂“撒錢”。從1月3日戰(zhàn)火點(diǎn)燃開(kāi)始,過(guò)去的一周已經(jīng)有不少玩家殺氣騰騰而來(lái)。一直播上線“黃金十秒”,當(dāng)貝網(wǎng)推出《哈趣沖頂》。
并且迅速商業(yè)變現(xiàn)?!栋偃f(wàn)贏家》、《芝士超人》已經(jīng)獲得了廣告主的青睞,昨天《百萬(wàn)英雄》也聯(lián)手悟空問(wèn)答撒錢100萬(wàn)。
從5萬(wàn)、10萬(wàn)、20萬(wàn)……100萬(wàn)、200萬(wàn),答題獎(jiǎng)金額度在不斷加碼。目前已經(jīng)出現(xiàn)了單場(chǎng)400萬(wàn)。還有人猜測(cè),單場(chǎng)額度很快會(huì)沖上500萬(wàn),未來(lái)不排除1000萬(wàn)。
語(yǔ)音助手跟著飛
2018年初,互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)首個(gè)風(fēng)口,直播答題以星火燎原之勢(shì)風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。以最豪的《百萬(wàn)贏家》為例,截至1月11日共舉辦51場(chǎng)直播,累計(jì)獎(jiǎng)金池達(dá)2235萬(wàn),近250萬(wàn)人次獲獎(jiǎng)。
有意思的是,這場(chǎng)狂歡還帶火了搜索軟件,各種題庫(kù)APP也借勢(shì)而起。各類答題輔助工具、復(fù)活卡便在短短一周內(nèi)迅速誕生,價(jià)格從數(shù)元到數(shù)千元不等。
自封為“終極殺器”的搜狗答題助手打出海報(bào)稱,全部支持這四大熱門的答題直播APP。只要準(zhǔn)備兩部手機(jī)分別打開(kāi)搜狗搜索和答題APP,開(kāi)始答題后將自動(dòng)顯示答案。百度也上線答題助手。不過(guò)在業(yè)內(nèi)看來(lái),借勢(shì)營(yíng)銷的成分更多,這些所謂“神器”在10秒時(shí)間里真能幫得上嗎?
360搜索也一度上線智能問(wèn)答神器,但是后來(lái)被老周叫停。“這種砸場(chǎng)子的事情沒(méi)意思,本來(lái)問(wèn)答是個(gè)很好玩的樂(lè)趣,被這種所謂的AI搞得一點(diǎn)都不好玩了。我們還是專心把問(wèn)答的內(nèi)容做好、玩法創(chuàng)新。”
未來(lái)一個(gè)月會(huì)發(fā)生什么?
幾天前,易凱資本創(chuàng)始人兼CEO王冉在朋友圈中發(fā)布了一個(gè)問(wèn)題:現(xiàn)在遍地開(kāi)花的知識(shí)問(wèn)答市場(chǎng)一個(gè)月內(nèi)會(huì)發(fā)生什么?A、更多玩家跟進(jìn),B、出現(xiàn)單場(chǎng)千萬(wàn)獎(jiǎng)金額,C、有關(guān)部門出臺(tái)嚴(yán)格政策。
馬化騰選C,認(rèn)為有關(guān)部門出臺(tái)政策限制。而周鴻祎選A,他表示,有什么理由限制這種非常正能量的活動(dòng)呢?老周自曝也是答題的愛(ài)好者,迄今掙了二十多塊錢。“好玩!”
不過(guò),盡管有廣告主青睞一起撒錢,但對(duì)于直播答題的盈利模式,周鴻祎表示,現(xiàn)在不知道這個(gè)事能不能掙錢。
花椒聯(lián)合創(chuàng)始人于丹表示,在線競(jìng)答給直播,不論是內(nèi)容形式還是技術(shù),還有商業(yè)伙伴都是一種賦能,所以花椒的投入非常堅(jiān)決。并且會(huì)在內(nèi)容上不斷進(jìn)行創(chuàng)新,寓教于樂(lè)。
北京晨報(bào)記者 焦立坤
責(zé)任編輯:劉微
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