在2018中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會上,參觀者通過阿里巴巴的虛擬試衣鏡體驗現(xiàn)場試衣。 新華社記者 歐東衢攝
中國市場的服裝銷量一年減少了178.5億件——
消費者不愛買衣服了嗎?
休閑、潮流、都市、街頭、森系……逛逛今天的城市商場,各種風(fēng)格、不同類型的服裝可以說是“亂花漸欲迷人眼”,其背后折射出日趨年輕、多元、個性的消費需求。衣食住行、吃穿用度,服裝是最基礎(chǔ)的消費之一。但是,數(shù)據(jù)顯示,服裝和布的銷量近年來均有明顯下降,全國重點大型零售企業(yè)服裝零售量也遭遇下滑趨勢。中國人真的不像從前那樣愛買衣服了嗎?
看數(shù)量,的確買得少了
——服裝與布的銷量持續(xù)下降,服裝消費在整體消費支出中占比下降
自去年秋冬季起,北京白領(lǐng)小王找到了買衣服的替代方法:租衣服。“變買為租,花費更少,體驗更多,還省去了自己打理衣服的麻煩。”小王說,在商場里買一件稱心的衣服動輒幾百上千,時間長了不少衣服閑置下來又覺得浪費?,F(xiàn)在市場上出現(xiàn)的租衣服務(wù),品類繁多,價格也不貴,特別是有些特殊場合需要的衣服,平常穿的機會也不多,算下來租比買更合適。
從市場上陸續(xù)興起的一些租衣APP、小程序到各類二手服裝的線下門店、線上交易平臺和專營商,人們在服裝交易上探索著更多可能性,買新衣不再是唯一的選擇。
這樣的新趨勢與數(shù)據(jù)相互映照著服裝行業(yè)正面臨的變化。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,自2017年第四季度起,服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌。其中服裝銷售量2018年是540.6億件,相較2017年的719.1億件下降了24.8%。
人們買衣服的確更少了。中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果也顯示,2018年,全國重點大型零售企業(yè)服裝零售量累計下降4.2%,增速較2017年放緩8.4個百分點。主要品類中,除運動服零售量實現(xiàn)同比正增長外,其他品類服裝零售量均不及上年同期。
在整體消費支出中,人們用于服裝消費的比例也更低了。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2018年,全國居民人均衣著消費支出為1289元,同比增長4.1%,增速較上年同期加快1.2個百分點。而同期居民人均消費支出實際增長6.2%,生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健類支出增速更是明顯高于衣著消費支出。2018年,全國居民人均衣著支出在消費支出中的比重為6.5%,較上年下降0.3個百分點。
今年8月16日,在重慶百貨北碚商場,當(dāng)?shù)匦W(xué)生參與“小小搭配師”職業(yè)體驗活動,為一名小顧客試裝。 秦廷富攝(人民視覺)
論金額,錢卻沒少花
——服裝單價上漲明顯,衣著消費總體支出仍在增加
也有消費者會問,為什么服裝銷售量少了,買衣服花的錢卻不少,衣著消費支出整體上仍然在增長中?
的確如此,看零售額,服裝行業(yè)也在持續(xù)增長中。數(shù)據(jù)顯示,2018年,限額以上服裝類商品零售額實現(xiàn)9870.4億元,累計增長8.5%,增速較2017年提高0.5個百分點,限額以上服裝零售延續(xù)了2017年以來的增速加快趨勢。2018年全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長0.99%。
服裝零售額增加、衣著消費支出增加而服裝銷量減少,這意味著服裝價格發(fā)生了變化。
中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計顯示,2018年,服裝消費價格累計上漲1.4%,漲幅略有加快。而就全國重點大型零售企業(yè)來說,價格上漲更是服裝銷量下滑的主要原因。2018年,全國重點大型零售企業(yè)服裝單價累計上漲5.3%,較2017年提升4.1個百分點。
其中,男裝銷售單價上漲4.6%,漲幅較2017年加快2.4個百分點;女裝銷售單價上漲7.1%,漲幅較2017年提高7.7個百分點;童裝銷售單價上漲10.5%,漲幅較2017年回落2.1個百分點。
為什么價格上漲如此明顯?
一方面,企業(yè)綜合成本居高不下。中國服裝協(xié)會指出,由于用工、融資、稅收、原材料、能源等成本費用持續(xù)增長,企業(yè)綜合運營成本不斷提升。從成本費用占主營業(yè)務(wù)收入的比重變化來看,全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的平均水平逐年下降,而服裝行業(yè)的該項比重呈現(xiàn)了不斷上升的態(tài)勢,成本費用的快速上漲進一步擠壓了服裝企業(yè)的利潤空間。
另一方面,業(yè)內(nèi)人士指出,時尚、快銷、個性等服飾消費觀念的流行,改變了整個服裝消費市場。以往常出“爆款”服裝,動輒幾萬件、幾十萬件的銷量,但今天的消費者不再愿意與別人“撞衫”。新的消費理念迅速反饋到服裝企業(yè),其生產(chǎn)模式由“大而全”變成“小而精”。服裝企業(yè)投入大量人力、財力在服裝設(shè)計、款式、面料等方面,很難像以前那樣大量投產(chǎn)來降低創(chuàng)新成本、擴大收益,單件服裝的銷售價格也就提高了。
時尚變革加速行業(yè)細(xì)分
——“小而美”品牌受到青睞,童裝、運動休閑裝市場潛力大
與差異化、風(fēng)格化的趨勢相呼應(yīng),如今不僅是高端奢侈大牌,越來越多普通消費者熟悉的大眾品牌也開始推出副線產(chǎn)品,服裝市場似乎更“熱鬧”了。未來行業(yè)還會朝著哪些方面演進?消費者能買到怎樣的服裝?
從整體來看,時尚變革加速行業(yè)細(xì)分。
中國服裝協(xié)會指出,在新消費群體崛起的過程中,企業(yè)無法像過去捕捉60、70、80年代消費群體偏好那樣對“90后”“00后”消費群體標(biāo)簽化,這就意味著新一輪消費升級更加多變、多元、多維。個性化、細(xì)分化、差異化的生活形態(tài)導(dǎo)致品牌訴求無法統(tǒng)一,眾多服裝品牌會推出年輕化、風(fēng)格化的副線品牌,更多小而美的小眾品牌受到青睞,年輕化、高端化逐漸成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主流趨勢。
從針對人群來看,男裝、女裝、童裝正呈現(xiàn)不同的競爭格局。
男裝定制化。中國服裝協(xié)會稱,隨著消費者時尚品位和個性化需求不斷提升,男裝消費更加品牌化、國際化、戶外化和休閑化,商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、戶外休閑等會進一步細(xì)分,精準(zhǔn)的營銷方式和定制化的產(chǎn)品成為男裝品牌競爭的重點。
女裝自主品牌化。中華全國商業(yè)信息中心稱,中高端女裝品牌在設(shè)計、推廣和營銷方面具有優(yōu)勢,更容易在市場競爭中脫穎而出。業(yè)內(nèi)預(yù)計,2019年,女裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級將更加深入,開始從品牌內(nèi)涵、研發(fā)設(shè)計、供應(yīng)鏈管理等方面加強精細(xì)化、差異化的自主品牌建設(shè)。
童裝市場快速拓展。不少券商看好童裝市場,他們認(rèn)為,受二孩政策利好及新生代父母育兒理念不斷提升,中國童裝市場規(guī)模仍將進一步擴大。當(dāng)前國際童裝品牌進入中國市場,越來越多的國內(nèi)外成人裝、運動品牌持續(xù)加大童裝業(yè)務(wù),中國童裝市場呈現(xiàn)出更激烈的競爭態(tài)勢。
從品類來看,運動休閑服飾潛力十足。數(shù)據(jù)顯示,近年,國內(nèi)行業(yè)運動休閑服飾市場的復(fù)合年增長率保持在30%左右。隨著三四線市場的崛起和品牌渠道下沉,休閑裝品牌面臨國際快時尚品牌的增長挑戰(zhàn)將更加激烈,產(chǎn)品時尚度、高性價比需求將持續(xù)提高。
李 婕
責(zé)任編輯:唐秀敏
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