半天賣出幾十萬支 電動牙刷成消費市場新藍(lán)海？

新華社北京8月14日電 題：半天賣出幾十萬支，廠家蜂擁搶占地盤——電動牙刷成為消費市場新藍(lán)海？

新華社記者吉寧、程思琪、俠克

走進北京、上海等地商場超市的柜臺，電動牙刷各式各樣，標(biāo)價從幾百到上千、品牌從國內(nèi)到海外……昔日價格不菲的電動牙刷，如今受到許多人追捧，成為潮品。

銷量快速增長 企業(yè)跑馬圈地

家住在上海的陸女士，今年年初改變了20多年使用手動牙刷的習(xí)慣，通過電商平臺購買了第一個電動牙刷。

“雖然價格要600多塊錢，但是用了以后，感覺比普通牙刷好用，很多死角都能刷到，出差我都帶著。”目前，陸女士正在帶動全辦公室的同事使用電動牙刷。

陸女士的情況不是個例。有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，電動牙刷產(chǎn)業(yè)正在借助線上線下渠道，擴張版圖，占領(lǐng)消費者的口腔。

根據(jù)《2018家電網(wǎng)購分析報告》，2018年電動牙刷的產(chǎn)品零售額比2017年增長了8成。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，僅電動牙刷一項，在今年“618”開場第一分鐘就賣掉1萬多支，16小時銷量突破40萬支。

市場需求的爆發(fā)、現(xiàn)象級的增長態(tài)勢，促使各路資本急速涌入。

小米智能家庭品牌米家推出的一款電動牙刷在天貓平臺618促銷季當(dāng)天銷售超過1.5萬只；高露潔開發(fā)一款產(chǎn)品獨家供應(yīng)蘋果商城；飛科集團宣布進軍電動牙刷市場……

與數(shù)量齊飛的，是不斷出爐的細(xì)分化、多樣化產(chǎn)品，國際品牌飛利浦開始推出擁有不同價位及功能的系列產(chǎn)品；京東有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，京東將聯(lián)合相關(guān)品牌商，研發(fā)兒童電動牙刷，以及獨家定制款的IP系列等產(chǎn)品。

記者在某企業(yè)信息查詢平臺搜索發(fā)現(xiàn)，涉及電動牙刷的企業(yè)數(shù)據(jù)已經(jīng)超過1500條。

小米生態(tài)鏈產(chǎn)品總監(jiān)陳濤說：“電動牙刷產(chǎn)業(yè)正在成為消費市場的新藍(lán)海，巨大的市場空間刺激了眾多品牌商發(fā)力，保守估計上半年就有上百個新品牌出現(xiàn)。”

市場增長潛力可期 發(fā)展面臨多重問題

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電動牙刷市場需求量和消費力度的增長，離不開消費升級、個人口腔護理意識提升、網(wǎng)絡(luò)營銷等因素的影響。第三方數(shù)據(jù)顯示，我國目前電動牙刷的市場滲透率不到10%，相較于歐美國家30%至40%的滲透率，擁有很大的提升空間。

陳濤說：“面對14億人口的大市場，未來很長一段時間都是機遇期。”智研咨詢在相關(guān)報告里預(yù)計，到2020年，我國電動牙刷的市場規(guī)模將達500億元。

雖然發(fā)展勢頭較快，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，口腔醫(yī)學(xué)專家對電動牙刷宣傳的功效分歧頗多，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也存在諸多問題。

有的口腔醫(yī)學(xué)專家認(rèn)為，如果刷牙方法正確，電動牙刷與傳統(tǒng)牙刷的清潔效果沒有太大差別，且目前我國電動牙刷市場還處于發(fā)展初級階段，對于牙體牙髓是否有影響還有待觀察。也有專家表示，電動牙刷確實可以提高刷牙效率，改善口腔環(huán)境。

進入高速成長期，國內(nèi)電動牙刷市場的各種問題進一步凸顯。由于行業(yè)進入門檻不高，市場存在相當(dāng)數(shù)量的代工企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，甚至是存在質(zhì)量缺陷的產(chǎn)品。

飛利浦大中華區(qū)相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人潘文嫻表示，一把合格的電動牙刷必須通過各類質(zhì)量測試，“擁有嚴(yán)格的品控安排和原材料把關(guān)，才能確保其功能性和安全性，現(xiàn)在很多企業(yè)明顯不具備這個能力。”

記者了解到，目前一部分品牌的電動牙刷由代工廠生產(chǎn)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，也不具備涉及電動牙刷的電機、抗菌工藝、植毛工藝等技術(shù)水準(zhǔn)。“換個logo就是新品牌，入口的材料來源不明，很多工廠連普通牙刷的標(biāo)準(zhǔn)都沒搞清楚就上馬。”一位業(yè)內(nèi)人士說。

為了推動銷量，一些廠家、明星、網(wǎng)紅通過網(wǎng)絡(luò)平臺，以好物分享、體驗等形式夸大宣傳，吸引粉絲及消費者進行消費效仿，引發(fā)數(shù)據(jù)造假、水軍泛濫等現(xiàn)象。有的平臺直接將產(chǎn)品售賣鏈接嵌入博主頁面里，打通社交與網(wǎng)購，但產(chǎn)品是否通過質(zhì)量檢測是未知數(shù)，這都透支了一些品牌、產(chǎn)品在消費者心目中的信任度。

制定嚴(yán)格技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 推動產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展

受訪專家表示，目前電動牙刷產(chǎn)業(yè)處在成長期，隨著市場飽和度提升和用戶產(chǎn)品辨識度的深化，一部分品牌會陸續(xù)退場。而如何快速沖過野蠻生長期，打破“有品類、無品牌”現(xiàn)象，需要有關(guān)部門、企業(yè)、協(xié)會組織多方合作，多措并舉，推動產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

陳濤認(rèn)為，實力較強的企業(yè)、協(xié)會組織應(yīng)動員起來，加強產(chǎn)業(yè)優(yōu)化布局，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，加快培育頭部企業(yè)，提高優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的出貨量，迅速向三四線城市下沉，擠壓山寨產(chǎn)品、劣質(zhì)產(chǎn)品的生存空間。

一些受訪企業(yè)的負(fù)責(zé)人建議，有關(guān)部門、協(xié)會組織應(yīng)該盡快推動制定電動牙刷行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，對產(chǎn)品的類型、性能、規(guī)格、質(zhì)量、所用原材料、工藝裝備和檢驗方法等統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，明確歸口監(jiān)管部門及管理范圍，提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻。

針對電動牙刷網(wǎng)絡(luò)營銷亂象，中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，市場監(jiān)管、互聯(lián)網(wǎng)管理和網(wǎng)絡(luò)平臺等方面，應(yīng)建立網(wǎng)絡(luò)營銷主體的注冊登記制度與相應(yīng)的舉報、警示、黑名單等監(jiān)督懲罰機制，及時發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)線索并依法依規(guī)處置，引導(dǎo)產(chǎn)品合法合規(guī)的正面營銷。