今年三季度,電商平臺京東實現(xiàn)凈利潤25%的增幅、拼多多則大幅減虧。相比之下,唯品會的三季報則顯得相形見絀。
近日,唯品會披露的第三季度財報顯示,報告期內(nèi)公司增收不增利,在營收同比增長16.4%的背景下,凈利潤同比下滑32.2%。
《證券日報》記者發(fā)現(xiàn),本季度唯品會凈利潤為近兩年來最低水平,同時其營收增速自2016年第三季度以來已連續(xù)下滑。二級市場上,年初至今,唯品會股票下跌已超過五成,截至當(dāng)?shù)貢r間11月20日,收盤報價5.47美元/股。
針對業(yè)績下滑的問題,記者多次致電唯品會投資者關(guān)系部,但電話一直無人接聽,至截稿,采訪提綱未有回復(fù)。
唯品會發(fā)布的第三季度財報顯示,報告期內(nèi),公司實現(xiàn)營收人民幣178億元,同比增長16.4%;實現(xiàn)歸屬于唯品會股東的凈利潤人民幣2.29億元,同比下降32.2%。
唯品會CEO沈亞在11月15日召開的電話會議上表示,本季度唯品會的營收增長主要是受活躍用戶數(shù)增長以及人均消費額增長的推動。“在2018年第三季度,唯品會活躍用戶數(shù)同比增長11%,呈現(xiàn)健康的增長趨勢;其次,人均消費額的持續(xù)上升,體現(xiàn)了運營實力和執(zhí)行能力。”
據(jù)唯品會此前發(fā)布的報告顯示,公司季度活躍用戶數(shù)增長在2018年之前持續(xù)放緩,直到今年第一季度后才出現(xiàn)回升。第二季度與第三季度的季度活躍用戶數(shù)分別同比增長6%和11%。有業(yè)內(nèi)人士認為這和騰訊、京東入股后的平臺用戶導(dǎo)流不無關(guān)系。唯品會高管介紹稱,公司與騰訊的合作體現(xiàn)在微信小程序與錢包入口,與京東的合作則體現(xiàn)在旗艦店。本季度,唯品會來自騰訊與京東相關(guān)平臺導(dǎo)流的新用戶約占所有新增用戶的22%。
雖然三季度唯品會在營收上實現(xiàn)了一定的增長,但是增幅卻持續(xù)放緩。記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),自2016年第三季度以來,唯品會營收增幅便陷入了放緩的境地。2016年公司營收增幅尚能維持40.76%,到2017年已下降至28.84%,2018年第二季度更是只有18.4%。
三季度,唯品會凈利潤同比下滑逾三成,并且今年已持續(xù)兩個季度出現(xiàn)下滑,凈利潤額也創(chuàng)下了近兩年新低。在三季報中,唯品會并沒有對凈利潤的下滑原因進行說明,僅在電話會議上表示,凈利下滑主要受到營業(yè)成本同比增長20%的影響,并稱公司投資促銷活動導(dǎo)致了毛利率下滑。
財報顯示,三季度唯品會毛利率為20.4%,較去年同期下滑2.5%。電話會議上,針對投資者提出的毛利率下滑的原因,唯品會CFO楊東皓并未正面回答,只是表示,“和三季度相比,四季度我們會有更多的促銷活動,銷售收入的增加會進一步優(yōu)化經(jīng)營費用率。”他同時表示,“會在產(chǎn)品供給上做調(diào)整,減少低毛利、高標(biāo)準(zhǔn)化的商品的投入,而專注在毛利率更高的時尚品類上。”
不過,對于接下來的零售旺季第四季度,唯品會的業(yè)績預(yù)期反而比較保守。在三季報中,唯品會預(yù)計第四季度實現(xiàn)營收261億元至273億元,同比增長率約為8%至13%。沈亞表示,“整個大環(huán)境沒有像去年增長那么強勁,四季度和全年預(yù)期會相應(yīng)調(diào)低一些。”在被問及唯品會明年的發(fā)展重點時,沈亞表示,“公司現(xiàn)在的重點已經(jīng)回到特賣上,同時也在追求深度折扣的商品。”
記者了解到,今年7月7日,在唯品會廣州總部召開的年中戰(zhàn)略溝通會議上,沈亞便明確了唯品會要回歸特賣戰(zhàn)略,并強調(diào)“要做自己擅長的事”。在這之后,唯品會主站便先后推出了“唯品快搶”、“最后瘋搶”等折扣特賣頻道,并在8月推出了面向代購、微商與中小型批發(fā)商的代購批發(fā)平臺——唯品倉APP,幫助品牌去庫存。但隨著公司對促銷活動的加大投資,其毛利率也在持續(xù)下滑。
據(jù)第三方易觀數(shù)據(jù)顯示,在2018年第二季度的中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場中,唯品會早已失去了中國第三大B2C電商的地位,以4.5%的市場份額落后于天貓、京東和蘇寧易購;在第三季度其市場份額縮減到了3.2%。唯品會回歸特賣戰(zhàn)略能否助其重現(xiàn)以往市場地位,尚有待觀察。
責(zé)任編輯:唐秀敏
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