號稱幾塊錢就能買冰箱、手機等 真營銷還是假廣告？

“幾塊錢就可買冰箱”、“廣告不標注‘廣告’字樣”等，近來，記者對互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告的一些現(xiàn)象做了調(diào)查與梳理，重點有這幾大類，你看看，碰到過嗎？

網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的“9.9元買冰箱”、“9元手機”宣傳或廣告。來自網(wǎng)絡(luò)截圖

幾塊錢買冰箱、手機， 虛構(gòu)價格吸引用戶

不知道你有沒有注意到，近來，在多個互聯(lián)網(wǎng)平臺，甚至微信朋友圈出現(xiàn)了“9.9元買冰箱”或“9元手機”的宣傳或廣告。但有的點擊進去就提示用戶下載APP進行注冊。

記者在后續(xù)體驗中發(fā)現(xiàn)，實際上，在有的電商平臺上根本就沒有所謂9.9元的冰箱或手機，便宜的也得大幾十元。

其實，這類詞不達意的廣告并不算少，還有廣告顯示點擊進去就抽獎，有機會得88元。事實上，點擊進去后可能抽到的是88元的優(yōu)惠券，還是滿減券，這意味著有使用門檻，并非實實在在的現(xiàn)金。

電商行業(yè)分析師魯振旺表示，低成本的誘導(dǎo)式營銷短期內(nèi)吸引了用戶，但是讓平臺失信的方式得不償失，最終用戶還是會流失。

漢盛律師事務(wù)所高級合伙人、電子商務(wù)研究中心特約研究員李旻接受中新網(wǎng)記者采訪時表示，首先這是一種促銷行為，從合同法的角度上，是對用戶發(fā)出了一個邀約，但用戶過去后卻不提供同樣描述的產(chǎn)品，構(gòu)成用戶欺詐，根據(jù)廣告法相關(guān)規(guī)定，發(fā)布的廣告也屬于虛假廣告。

資料圖：2017年5月11日，警方向媒體介紹涉案的虛假保健品。 中新社記者 陳驥旻 攝

不標注“廣告”字樣，或“廣告”字樣難辨

記者在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)上，很多平臺發(fā)布的廣告真假難辨。有的“廣告”兩字非常小，有的“廣告”兩字顏色和廣告banner背景色一樣，不仔細看根本就看不出來。

2016年9月1日起實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第七條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應(yīng)當與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。

實際上，記者觀察發(fā)現(xiàn)，在多個搜索引擎中，付費搜索雖然標注了“廣告”，但表現(xiàn)形式和自然搜索幾乎無異。

“我們判斷廣告的辦法是，排在搜索結(jié)果前幾位的一般是廣告。”有用戶接受中新網(wǎng)記者采訪時這樣表示。

某廣告中出現(xiàn)的“全國最好”字樣。截圖

廣告中出現(xiàn)違禁詞、禁賣品

除了不按照規(guī)定標注，更甚者，部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投放的廣告中出現(xiàn)“迷藥”等禁賣品；部分廣告中出現(xiàn)侮辱英烈內(nèi)容。目前一些電商或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已被監(jiān)管部門要求進行了整改。

記者近日調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在依然有不少廣告違禁詞出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告中。

7日，記者在某搜索引擎搜索“全國最好的整形醫(yī)院”，就出現(xiàn)一則廣告，廣告內(nèi)容中含有“全國最好”字樣；在某奢侈品電商平臺，商品描述出現(xiàn)“國寶級”字樣。

有意思的是，還有的商品名稱中就含有“最佳”兩字，比如“最佳寶貝 bestbaby”紙尿褲，對不知情的用戶來說，或頗具迷惑性。

而根據(jù)《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，廣告中禁止使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。

資料圖：有著“中國民營醫(yī)療之鄉(xiāng)”之稱的福建莆田巿東莊鎮(zhèn)。中新社記者 張斌 攝

很多醫(yī)療廣告“搬家”移動端

在這些廣告中，有一類廣告比較特殊，那就是醫(yī)療廣告。此前百度就因為醫(yī)療廣告問題出了“魏則西事件”、“血友病吧事件”，并遭到了有關(guān)部門的約談。

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第六條規(guī)定，醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關(guān)進行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的搜索引擎都涉足醫(yī)療廣告。雖然有企業(yè)表態(tài)不再做，但僅指PC端，移動端依然有醫(yī)療廣告出現(xiàn)。有的互聯(lián)網(wǎng)平臺幾次因醫(yī)療廣告遭約談，雖當時表態(tài)會整改，但后續(xù)依然“舊病復(fù)犯”。

《人民日報》6日發(fā)表評論稱，一些媒體平臺為了廣告費、競價排名等利益，放棄了把關(guān)人的職責，為假醫(yī)生、假專家背書站臺，消耗了平臺的公信力，更傷害了整個社會的誠信。(記者 吳濤)