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上周三開始,谷歌的手機(jī)搜索應(yīng)用中將會(huì)新增一項(xiàng)Google Feed新聞?dòng)嗛喒δ?,每條新聞將以卡片形式呈現(xiàn),內(nèi)容涵蓋諸多領(lǐng)域,包括體育、財(cái)經(jīng)、音樂、游戲等等。

無獨(dú)有偶,國(guó)內(nèi)搜索巨頭百度也于2017年年初提出“將信息流作為百度未來的增長(zhǎng)點(diǎn)”,并從去年就已經(jīng)開始全面發(fā)力信息流。截至目前,借助信息流的手機(jī)百度不僅在用戶月活數(shù)上出現(xiàn)了較大增長(zhǎng),其信息流廣告也成為手機(jī)百度新的收益增長(zhǎng)點(diǎn)。

隔著千山萬水,美國(guó)的谷歌和中國(guó)的百度在前后相差1年時(shí)間都落地了信息流的功能應(yīng)用,這其中不光有巧合,還包含著同為搜索巨頭“英雄所見略同”的惺惺相惜。

看似巧合,實(shí)則是信息爆炸時(shí)代的必然

上個(gè)世紀(jì)90年代,互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn),信息開始極度膨脹。進(jìn)入21世紀(jì),信息量已經(jīng)遠(yuǎn)超人們的閱讀負(fù)荷,就如李彥宏所說,“傳統(tǒng)的搜索是人在找信息,現(xiàn)在要逐漸演進(jìn)到信息找人”。“人找信息”意味著原先的搜索引擎都是以工具的屬性出現(xiàn)的,從谷歌要做“人人皆可訪問和使用的全球信息組織平臺(tái)”到百度“讓人們平等地獲取信息”的初衷,搜索引擎一直在致力于幫助用戶用最短的時(shí)間獲取最有效的信息,直到信息流的出現(xiàn)。

如果說原來的搜索引擎是以加速信息流通為目的,通過多用戶的高頻進(jìn)入實(shí)現(xiàn)的,那么信息流就是要延長(zhǎng)用戶停留時(shí)間,并給用戶帶來更多有價(jià)值的信息。在信息爆炸的時(shí)代,讓“信息找人”的信息流說白了就是另一種新“搜索”的表現(xiàn)形式。

對(duì)用戶來說,信息流為用戶尋找信息節(jié)省了時(shí)間。不論是個(gè)性化興趣推薦,還是系統(tǒng)的群發(fā)推送,這種信息找人的辦法都節(jié)省了用戶的時(shí)間,就像新聞聯(lián)播每晚七點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)播出一樣,不用自己去搜索時(shí)事熱點(diǎn),信息流也時(shí)刻保持著更新。微博的熱搜排行榜、騰訊的新聞推送、今日頭條的滾動(dòng)播出等等信息流應(yīng)用都是同樣的道理,人們更多的訴求來源是空閑的碎片化時(shí)間利用,而針對(duì)性的單一信息獲取頻率其實(shí)非常低。

對(duì)平臺(tái)來說,信息流既是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中留住用戶的手段,也是創(chuàng)收的新模式。對(duì)引入信息流功能的平臺(tái)來說,分發(fā)的內(nèi)容決定了用戶群體的數(shù)量和質(zhì)量。針對(duì)性的內(nèi)容分發(fā)最容易增強(qiáng)個(gè)體的使用粘性,而整塊的內(nèi)容生態(tài)則意在囊括大多數(shù)人的信息獲取渠道,不同類型的信息流為平臺(tái)留住了不同類型的用戶,信息流廣告也依靠流量為企業(yè)創(chuàng)收。

對(duì)信息社會(huì)來說,信息流已經(jīng)在無形中對(duì)信息進(jìn)行了初步篩選。信息流中的信息含量也很高,但相比于未經(jīng)加工和整理的一盤散沙還是要好得多。更何況不同的平臺(tái)其信息流也千差萬別,篩選機(jī)制已經(jīng)提前為用戶過濾掉了大部分的不良信息,從社會(huì)責(zé)任的維度來看,信息流也是企業(yè)造福社會(huì)的一個(gè)縮影。

可以看出,信息流的落地應(yīng)用在信息大爆炸的時(shí)代具有重要意義,這不是某個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新手段,而是全人類社會(huì)的整體訴求。更何況,就谷歌與百度而言,同樣的信息流功能也有著不同的著力點(diǎn),正所謂殊途同歸,而實(shí)力不分伯仲。

百度谷歌相繼押寶信息流,卻是“你走陽關(guān)道,我過獨(dú)木橋”

搜索巨頭共同發(fā)力信息流,卻是你走陽關(guān)道,我過獨(dú)木橋

百度作為中國(guó)實(shí)力最強(qiáng)的搜索引擎,順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化,正朝著人工智能發(fā)力。谷歌作為獨(dú)霸另一種國(guó)際語言的搜索引擎,廣告業(yè)務(wù)遭遇本土企業(yè)Facebook的沖擊,正急于尋求另一條出路。

百度作為BAT三巨頭之一,從去年就開始發(fā)力信息流業(yè)務(wù)。歷史總是驚人的相似,谷歌同樣專注人工智能,同樣發(fā)力信息流,但二者不僅在空間上跨越了大山海洋,在信息流的布局上也同樣“南北殊途”。

其一,歷史不同,不可同日而語?;ヂ?lián)網(wǎng)于1969年始于美國(guó),而中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則開啟于1994年,互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展時(shí)間遠(yuǎn)低于美國(guó)。但是中國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度上卻正在全面追趕美國(guó),甚至在某些領(lǐng)域還在反超美國(guó)。就拿信息流來說,盡管美國(guó)Facebook首創(chuàng)了這種方式,但是今天的中國(guó)的大多數(shù)移動(dòng)用戶卻正在把信息流作為他們獲取信息的主要方式。對(duì)谷歌和百度而言,雖然同為搜索巨頭,但二者的國(guó)情背景卻完全不同。

其二,氛圍不同,不可相提并論。國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在誕生和成長(zhǎng)的過程中,短時(shí)間膨脹也制造出不少的互聯(lián)網(wǎng)泡沫出來。就信息而言,國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)信息分級(jí)、篩選程度不高,信息龐雜且良莠不齊,與國(guó)外的信息管理還存在一定的差距。就谷歌和百度自身而言,百度在現(xiàn)階段發(fā)力人工智能,利用AI優(yōu)勢(shì)重置信息流秩序的行為勢(shì)在必行;而對(duì)谷歌來說,繼Facebook Feed之后推出與之相似的Google Feed,顯然是在對(duì)標(biāo)Facebook,搶奪海外的市場(chǎng)份額。

其三,內(nèi)容不同,不可混為一談。在信息流的內(nèi)容分發(fā)上,百度在feed流之外布局百家號(hào),這一內(nèi)容生產(chǎn)方式極致詮釋出了國(guó)內(nèi)“人多力量大”的優(yōu)勢(shì)?,F(xiàn)在的百家號(hào)上已經(jīng)聚集了超過50萬作者,內(nèi)容生產(chǎn)能力屬于業(yè)內(nèi)一流。而谷歌的戰(zhàn)略則大不相同,谷歌著力于深度內(nèi)容,采用興趣標(biāo)簽跟隨機(jī)制做針對(duì)性的內(nèi)容分發(fā),而不側(cè)重信息的時(shí)效性。

由此看來,盡管谷歌與百度都不約而同地的開始發(fā)力信息流,但具體的應(yīng)用發(fā)展仍在不同的道路上。

百度谷歌相繼押寶信息流,卻是“你走陽關(guān)道,我過獨(dú)木橋”

信息流成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展必然趨勢(shì),稱霸中美的搜索巨頭有望再次成兩大信息流巨頭

從搜索到社交、瀏覽器、新聞客戶端等,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的很多領(lǐng)域都在發(fā)力信息流,他們共同推動(dòng)著信息流廣告成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

在社交領(lǐng)域,國(guó)外巨頭facebook、國(guó)內(nèi)大佬騰訊均在布局信息流的路上。2017年,騰訊也基于微信的社交平臺(tái)布局了Feed流板塊,在微信“看一看”、朋友圈信息流廣告植入中,都可以找到信息流的影子,這也成為微信對(duì)立今日頭條的攻防戰(zhàn)略。相比而言,F(xiàn)acebook深耕信息流10年之久,不斷為用戶推送相關(guān)的朋友動(dòng)態(tài)和時(shí)事熱點(diǎn),產(chǎn)生強(qiáng)力的用戶粘性以及明顯的頭部效應(yīng),對(duì)信息流的堅(jiān)持也成為Facebook經(jīng)久不衰的一大法寶。

在專業(yè)的興趣引擎產(chǎn)品中,今日頭條、一點(diǎn)資訊、天天快報(bào)等平臺(tái)前赴后繼奔向信息流的懷抱。如果沒有信息流的加持,沒有吸引長(zhǎng)期用戶的能力,或者在Feed流廣告布局上稍有欠缺,也不會(huì)有今天眾多的興趣資訊平臺(tái)。

2016年微博憑借信息流廣告突破了10億美金營(yíng)收,新浪微博在現(xiàn)階段的信息流廣告營(yíng)收已經(jīng)占到微博整體廣告收入的一半以上;瀏覽器UC也在發(fā)力信息流,阿里巴巴通過整合旗下平臺(tái)土豆、UC、優(yōu)酷等不斷發(fā)力信息流板塊……

可以看出,信息流不分國(guó)界,不分民族,而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)所在,而百度、谷歌憑借著自身在信息流上的天然優(yōu)勢(shì)。

首先,搜索巨頭的天然信息優(yōu)勢(shì)。谷歌也好、百度也罷,他們作為全球兩個(gè)最大的搜索引擎平臺(tái),過去數(shù)十年的搜索積累,為他們本身就積累了強(qiáng)大的信息量,此外百度新聞、谷歌新聞,本身就為自身積累了強(qiáng)大的資訊信息內(nèi)容。百度更是通過愛奇藝、百家號(hào)、百度百科等一系列的內(nèi)容布局,打造了強(qiáng)大的信息內(nèi)容生態(tài)。

其次,搜索巨頭的人工智能優(yōu)勢(shì)。在美國(guó)《財(cái)富》雜志的全球四大人工智能巨頭名單里,谷歌、百度都位列其中。在信息流主導(dǎo)的時(shí)代,要實(shí)現(xiàn)真正的“信息找人”,人工智能、大數(shù)據(jù)等AI技術(shù)起著主導(dǎo)性的作用,百度、谷歌在這一點(diǎn)上也占盡了優(yōu)勢(shì)。

最后,搜索巨頭的流量?jī)?yōu)勢(shì)。作為兩大搜索巨頭,憑借過去的用戶積累,谷歌在全球搜索市場(chǎng)積累了龐大的用戶數(shù)量,百度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也擁有絕對(duì)領(lǐng)先的用戶優(yōu)勢(shì),其中手機(jī)百度日活已經(jīng)超過1.2億,這必然將成為推動(dòng)搜索巨頭邁向信息流巨頭的強(qiáng)大后盾。

不難猜測(cè),谷歌和百度未來又將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上成為中美兩大不同的信息流巨頭。

責(zé)任編輯:金林舒

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