京東與阿里大戰(zhàn)再起！京東鎖定后臺強(qiáng)行促銷，天貓逼店鋪二選一

菜鳥與順豐口水戰(zhàn)剛結(jié)束，京東與天貓的紛爭再起。

就在今日，阿里旗下天下網(wǎng)商曝出哥弟、伊芙麗、lily商務(wù)時(shí)裝、初語等眾多服飾品牌發(fā)微博，聲討京東強(qiáng)行把品牌拉入會場、強(qiáng)制鎖死商家后臺等行徑。

上述消息稱，京東把近百個(gè)品牌“拉”到活動會場參加其指定的促銷活動，對于要求退出會場的，就強(qiáng)制鎖定后臺，導(dǎo)致商家無法對自己的店鋪進(jìn)行任何操作。

一位商家透露，昨天晚上11點(diǎn)，臨時(shí)發(fā)現(xiàn)京東后臺被鎖定，導(dǎo)致商品不能上下架，庫存也被鎖定。零點(diǎn)時(shí)被拉到京東所有活動會場，而商家一點(diǎn)都不知情。

隨后，又有商家爆料，天貓小二要求商家：上公告，發(fā)微博，下會場，否則將要嚴(yán)重懲罰商家，停掉商家在天貓的所有流量。

很多商家迫于天貓的壓力，發(fā)微博“指責(zé)”京東鎖定后臺。甚至一些商家迫于壓力掛出來公告或者通知，聲稱6月6日的所有訂單作廢，不再發(fā)貨。

一位京東內(nèi)部人士對雷帝網(wǎng)表示，京東查證天貓小二向商家施壓的截圖是真實(shí)的，往年天貓只會在雙11時(shí)，要求品牌商不許參加京東活動，沒想到今年天貓618也不讓參加京東的活動。

上述人士還表示，在618前期，大批商家已報(bào)名參加京東活動，京東也投入巨額廣告進(jìn)行預(yù)告，為使促銷承諾不至于打水漂，京東才采用了鎖定庫存的做法。

此前一天，天貓手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人潘志勇炮轟努比亞是馬蓉式企業(yè)，助紂為虐，也引發(fā)轟動。

事情的起源是，努比亞于6月1日發(fā)布了新一代旗艦產(chǎn)品nubiaZ17，努比亞還請來了京東集團(tuán)副總裁、3C事業(yè)部總經(jīng)理胡勝利站臺，Z17并選擇在京東首發(fā)。

潘志勇在微博中表示，“企業(yè)跟做人一樣，要有基本的價(jià)值觀念。我看了某手機(jī)公司的舔菊行為，真的很不能理解。”

潘志勇還說，產(chǎn)品做的一般不說，還助紂為虐，向曾經(jīng)幫助自己現(xiàn)在仍是自己親者下陰招，對這種馬蓉式企業(yè)一定不能容情。”并在結(jié)尾@ nubia智能手機(jī)。其隨后不久刪除了該微博。

努比亞與阿里之間存有一定關(guān)聯(lián)，2015年12月，蘇寧20億元投資努比亞，占33%努比亞股份。2015年8月，阿里以283億元戰(zhàn)略投資蘇寧，成第二大股東；蘇寧也持有阿里股權(quán)。

知情人士透露，此次京東618店慶，京東與天貓其實(shí)是在服裝和手機(jī)兩個(gè)領(lǐng)域都進(jìn)行了交火。

服裝是天貓的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域，在每年電商大戰(zhàn)中，服裝商家一般會選擇天貓。

與服裝領(lǐng)域不同，3C領(lǐng)域京東是優(yōu)勢領(lǐng)域，有更大話語權(quán)，這是努比亞今年京東618促銷中站到京東陣營，進(jìn)而引發(fā)天貓高管憤怒的一個(gè)重要原因。

一位業(yè)內(nèi)人士指出，京東天貓每次到電商大促時(shí)就進(jìn)行兩強(qiáng)爭霸，最吃虧的還是商家。

（文：雷建平）

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