2016影視行業(yè)“超級(jí)年”：自制發(fā)力，經(jīng)典沖刺

中新網(wǎng)1月20日電 2016年是傳統(tǒng)影視劇市場(chǎng)的“拐點(diǎn)”年，也是網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)爆發(fā)的元年。“泛娛樂化”、“影游互動(dòng)”、“大IP”這些概念正在技術(shù)的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)影視、游戲、文學(xué)、視頻網(wǎng)絡(luò)等文化娛樂產(chǎn)業(yè)的融合共生發(fā)展。

傳統(tǒng)影視轉(zhuǎn)型“超級(jí)平臺(tái)”

在泛娛樂發(fā)展路徑下，以華誼兄弟為代表的傳統(tǒng)影視公司2016年在影視劇制作上顯得有些乏力，并沒有過分亮眼的作品。如果從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來說，這種困境更體現(xiàn)在制作上，這些傳統(tǒng)的影視公司依然沒有擺脫依賴傳統(tǒng)藝人的路徑。 2016年，華誼兄弟在電影方面，打造的《尋龍?jiān)E》《老炮兒》和《我不是潘金蓮》相對(duì)較有名氣，其他的表現(xiàn)比較平淡。但不容忽視的是，《老炮兒》和《我不是潘金蓮》倚重馮小剛個(gè)人的成分很重。

由此可見，傳統(tǒng)影視公司依托既有品牌尋求發(fā)展的路勁凸顯出乏力，從整個(gè)市場(chǎng)盤子來看，這種懈怠也是存在的。時(shí)光網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，截止到2016年年底，中國(guó)電影票房為440億元，較2015年增長(zhǎng)不到5%，創(chuàng)近幾年新低。電視劇市場(chǎng)基本與2015年的882億元的市場(chǎng)規(guī)模持平。

當(dāng)然也有驚喜，憑借一兩部作品當(dāng)紅的東陽(yáng)正午在今年的電視圈里拔得頭籌。在2015年創(chuàng)造了市場(chǎng)熱點(diǎn)電視劇《瑯琊榜》后，東陽(yáng)正午乘勝追擊，2016年出品的《歡樂頌》再次給予市場(chǎng)強(qiáng)烈一擊，成為2016年上半年唯一一部現(xiàn)象級(jí)大劇?！稓g樂頌》的成功帶來的市場(chǎng)啟示是，全面熱捧玄幻題材作品時(shí)，現(xiàn)實(shí)題材的效應(yīng)依然可以很強(qiáng)大。當(dāng)議題與時(shí)代接軌，制作足夠精良時(shí)，其所帶來的熱度以及現(xiàn)實(shí)效應(yīng)是其他題材無法比擬的。

這為傳統(tǒng)影視行業(yè)擺脫困境提供了一條可行之路，回歸內(nèi)容源頭，打造精品。所謂精品，不僅要在內(nèi)容主題上貼合當(dāng)下主流人群的消費(fèi)和審美，還要在制作上出奇、出新。尤其是在大IP強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的當(dāng)下，內(nèi)容崛起也喚醒了商業(yè)化的新探索。比如，由完美世界、愛奇藝、東方衛(wèi)視、華策影視聯(lián)合出品的新版《射雕英雄傳》，取材于金庸經(jīng)典小說《射雕英雄傳》，開播以來口碑飆升，豆瓣評(píng)分高達(dá)7.9分。2017年開年，完美世界獲得了由周星馳、徐克聯(lián)袂打造的《西游伏妖篇》同名游戲正版授權(quán)，此款游戲?qū)⒂诖汗?jié)檔與廣大玩家見面，這也是游戲與影視打破內(nèi)容平臺(tái)界限的又一個(gè)例子，游戲與影視的融合發(fā)展為傳統(tǒng)內(nèi)容平臺(tái)化制作提供了參考范本。所謂不破不立，傳統(tǒng)影視行業(yè)在拐點(diǎn)之后想要逆勢(shì)上揚(yáng)，必須有所突破。首先要實(shí)現(xiàn)資源平臺(tái)化，不再受限于播出介質(zhì)，要形成有趣的良性互動(dòng)，自生大IP，自我供血。綜藝節(jié)目以往是以電視臺(tái)為主要播出介質(zhì)，湖南衛(wèi)視也因此成為最強(qiáng)綜藝頻道。但到了2016年，這種單向的輸出已經(jīng)玩不轉(zhuǎn)了。湖南衛(wèi)視已經(jīng)通過旗下芒果TV向互聯(lián)網(wǎng)輸出內(nèi)容。其次，傳統(tǒng)影視制作平臺(tái)也需要向跨界生態(tài)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，要升級(jí)制作，打造爆款。就綜藝節(jié)目而言，完美世界與北京衛(wèi)視打造的《跨界歌王》成為2016年跨界綜藝的熱點(diǎn)，加上2016年上半年播出的《極限挑戰(zhàn)》第二季，以及《跨界喜劇王》《向往的生活》《歡樂中國(guó)人》的相繼播出，讓完美世界在綜藝節(jié)目上的布局更加完善。未來，完美世界有望成為涵蓋電影、電視劇、綜藝節(jié)目、游戲全產(chǎn)業(yè)鏈的“全球IP工廠”。

“超級(jí)網(wǎng)劇”滋生市場(chǎng)體量

因網(wǎng)絡(luò)自制劇掘金市場(chǎng)的幾大平臺(tái)在2016年也是百花齊放。騰訊視頻、愛奇藝、樂視、優(yōu)酷土豆四大視頻網(wǎng)站憑借資本和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)劇市場(chǎng)加碼發(fā)力。 據(jù)《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2016年網(wǎng)劇制作總投資為270億，相比2015年增長(zhǎng)了125%。各大平臺(tái)對(duì)自身品牌資源的優(yōu)勢(shì)定位逐漸清晰。這是互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)在2016年的最大變化。

騰訊視頻在版權(quán)投入上出手最闊綽。據(jù)公開資料顯示，其版權(quán)部門預(yù)算達(dá)到了50億元。2016年5月，騰訊視頻開始發(fā)力自制劇，先后推出《拜托了冰箱2》等三檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。全年，騰訊視頻陸續(xù)有十幾個(gè)自制欄目播出，其微信公眾號(hào)和QQ公眾號(hào)也對(duì)視頻類自媒體進(jìn)行扶持，在騰訊視頻的內(nèi)容和流量方面形成增量。這對(duì)提升整個(gè)行業(yè)的體量起到了推波助瀾的作用，一定程度上擴(kuò)大了整個(gè)行業(yè)升級(jí)換代的規(guī)模。

傳統(tǒng)影視公司也在參與網(wǎng)絡(luò)劇制作增量市場(chǎng)。新傳智庫(kù)《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》顯示，到2016年底，網(wǎng)絡(luò)自制劇年產(chǎn)量達(dá)到2079集，加上市場(chǎng)存量，整體市場(chǎng)規(guī)模將突破5000集，相比于網(wǎng)劇萌芽的2009年增長(zhǎng)近250倍。傳統(tǒng)影視公司與視頻網(wǎng)站的聯(lián)合構(gòu)成了資源高度集中化的網(wǎng)劇生產(chǎn)攻勢(shì)，在提升網(wǎng)劇品質(zhì)的基礎(chǔ)上更易集中引爆流量，同時(shí)也加速了網(wǎng)劇的精品化進(jìn)程。

2016年傳統(tǒng)與新業(yè)態(tài)結(jié)合的跨界生態(tài)平臺(tái)是市場(chǎng)不容忽視的生力軍。比如阿里影業(yè)，它們有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的根基，有跨界資源的支持，正在強(qiáng)勢(shì)打造內(nèi)容原生態(tài)資源。雖然阿里影業(yè)在2016年的表現(xiàn)中規(guī)中矩，但它背后龐大的資源系統(tǒng)讓我們對(duì)它2017年的表現(xiàn)充滿期待。資源整合是跨界生態(tài)平臺(tái)的利劍，也是內(nèi)容生產(chǎn)的加速器，平臺(tái)轉(zhuǎn)型的助燃器。

同樣值得期待的還有完美世界。完美世界實(shí)現(xiàn)回歸A股后，成為了中國(guó)最大影游綜合體，它在全球影視資源、IP內(nèi)容端、院線渠道等多個(gè)板塊聯(lián)合發(fā)力。2016年年初，完美世界與美國(guó)環(huán)球影業(yè)達(dá)成合作，未來5年將參與環(huán)球影業(yè)的電影項(xiàng)目。2016年，完美世界協(xié)助引進(jìn)發(fā)行了《分歧者3:忠誠(chéng)世界》，投資了《諜影重重5》等海外大片，取得不錯(cuò)的票房和口碑。引進(jìn)海外版權(quán)，參與國(guó)際制作標(biāo)準(zhǔn)制定是未來的趨勢(shì)。保守估計(jì)，未來兩到三年，這種模式將成為行業(yè)主流。

2016年是影視(包括網(wǎng)絡(luò)自制劇)行業(yè)“超級(jí)年”，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)產(chǎn)生了“超級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇”，跨界生態(tài)平臺(tái)形成了“超級(jí)體量”，這為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了有力的支撐，但面對(duì)一些共性問題，比如票房不佳、收視率提升慢、內(nèi)容欠突破等，還是要從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)源頭形成自發(fā)性的生產(chǎn)力，平臺(tái)與平臺(tái)間、國(guó)際文化交流間取長(zhǎng)補(bǔ)短，在覆蓋面、垂直細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，這也是跨界生態(tài)平臺(tái)對(duì)2016整個(gè)行業(yè)的啟示。